2021年10月，谷歌对其搜索引擎结果页面（SERP）进行了微小的更改。连续滚动英语搜索成为移动设备上的一个关键功能。但在搜索引擎优化（SEO）社区内，人们对其对展示率和点击率（CTR）的影响感到不安。当然，如果Google也决定集成连续滚动，则这些担忧会扩展到桌面。
关键问题：
•谷歌连续滚动会影响用户体验吗？
• 谷歌连续滚动功能如何影响SEO？
• SEO机构如何应对这一变化？
连续滚动可能是对图面上的搜索结果设计的一个小改动。但可以说，在引擎盖下，它可能足以改变和影响有机流量。
无论好坏，现在下结论还为时过早。但这是我们迄今为止所知道的。
什么是连续滚动？
谷歌的连续滚动改变了搜索结果的设计。例如，它现在会自动加载以下页面，而不是传统的分页结果页面。虽然最初的推出是在美国的移动设备上，但它可能会扩展到台式机和其他国家/地区。
连续滚动不同于脸书，Instagram和其他人使用的无限滚动。相反，谷歌最多只能加载四页。要继续，您可以点击“查看更多”按钮。
连续滚动的 Google 搜索结果排名对用户有何影响？
一个小小的调整使谷歌搜索结果看起来不同。但它对用户的影响虽然无法量化，但仍然是一个显着的改进。
想想你是如何在最长的时间内使用谷歌搜索的。在大多数情况下，您可以从谷歌SERP的第一页找到您需要的内容。但有时，您需要点击才能转到下一页。同时，连续滚动可让您通过拇指轻拂查看实际上为四页的内容。
谷歌还可以添加更多丰富的元素。其中包括精选摘要、还询问 （PAA） 问题的用户、购物和视频。这是因为他们可以在四页长的垂直空间中传播丰富的结果。
想象一下，从丰富的元素中找到答案的便利性。不再需要打开链接或转到以下页面。简单的Google搜索结果可能会发生变化，但用户体验会大大改善。
到目前为止，连续滚动仍然是美国移动小工具的固定装置。但是，如果它溢出到桌面，从用户的角度来看，体验可能更积极而不是消极。
谷歌连续滚动对展示次数和点击率有何影响？
您从自然搜索结果中捕获的每个访问者都很重要。因此，您对可能的负面影响有疑问是有道理的。任何SEO审计机构和SEO营销人员也会有同样的担忧。
考虑一下。
假设您聘请了一家负担得起的SEO公司来推动自然流量并增加潜在客户。在这种情况下，您关心的是结果，给技术SEO专家施加压力，以满足您的期望。
优化您的网站后会发生什么？
内容团队会创建显示在 Google 搜索结果首页上的页面。
排名高，特别是在关键字上排名第一，是最重要的。这是因为大多数自然流量来自第一页。如果您的页面显示远低于前10名，您将不会获得太多流量。
无论如何，最常用的指标是展示次数和点击率。
他们是否受到影响？
1. 页面展示次数
其中一个问题是谷歌搜索控制台（GSC）现在如何对展示次数进行分类。
“我们仍在以十人为一组加载搜索结果，”谷歌搜索倡导者约翰穆勒说。“当用户在页面上向下滚动时，我们会动态加载下一组十个结果。
从用户的角度来看，谷歌SERP看起来像一个长页面。但是，每次自动加载一组 10 个结果时，这已经计入了一次展示。
新的搜索引擎结果页面是什么意思？
连续滚动不会影响第一页上显示的页面。但是，对于第二页上显示的那些，他们的印象会增加。
第三和第四个Google结果排名页面是否也获得了更多的印象？
可能，但增加可能不显著。这是因为用户更有可能从上层找到他们想要的东西。
2. 点击率
有些用户可能会滚动到第二页，只需轻拂几下拇指。但是，同样，他们不会注意到无缝过渡。然而，这里担心的是，最高结果的CRR会下降。
从技术SEO服务的角度来看，这可能不是一件好事。例如，在努力将网页排名靠前后，某些流量可能会转到第二个网页的结果。
客户，就像SEO审计机构一样，期望谷歌的结果排名很好。因此，点击率的任何下降对业务来说都是可怕的 - 对双方来说都是如此。
现在，衡量点击率的变化非常困难，如果不是不可能的话。这是因为有无数的移动部分影响排名。尽管如此，高级网络排名试图计算自然搜索结果的平均点击率，比较2021年第四季度和2021年第三季度的数据。
结果呢？
排名低于第十位（第二页）的网页的点击率确实有所提高。但变化微不足道，在0.01%到0.07%之间。
坚持。
如果第二页加载而用户看到它，为什么第二页上网站的点击率不会增加？
答案就在一项关于眼动追踪的研究中。
其中一个没有改变的用户行为是滚动的趋势。尽管长格式变得更加流行，但首屏内容仍然受到最多关注。根据尼尔森诺曼集团的数据，用户将57%的页面浏览时间花在首屏上。
这种用户行为解释了为什么即使展示次数增加，自然搜索结果第二页上的CTR也不会增加。您还必须考虑上层可能有更多丰富的元素。
可以肯定地说，连续滚动只会使Google搜索结果看起来不同。但它并不影响核试验。
您是从事SEO咨询公司服务的客户吗？或者您是技术SEO专家？
不用担心。
自动滚动的 Google 搜索结果只会根据光学元件和展示次数而变化。但CTR主要不受影响。
茁壮成长如何征服搜索引擎结果页面？
标题，元描述和关键字对于SEO至关重要。但谷歌搜索结果的变化，导致页面更扩展，也提供了一个机会。如您所知，谷歌的搜索结果设计融合了丰富的元素。
当然，对于移动用户来说，Google搜索结果看起来有所不同，这更好。但在台式机上，更大的屏幕尺寸意味着丰富的元素更加明显。
作为回应，内容团队不仅传递品牌的信息。所使用的格式也有利于被拾取为：
•精选片段
• 知识图谱
• 人们还询问了
• 购物和视频
信誉良好的SEO公司不能保证在谷歌SERP上的排名第一。但假设您的页面落在第二个页面上。如果 Google 将部分内容作为丰富网页摘要，则与在第一页上的第一个位置之前显示的内容相同。
信誉良好的SEO公司提供一流的营销解决方案
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