你知道如何进行关键词研究吗？如果您的回答是否定的，那么您将错过最重要的 SEO 任务之一。不用担心。我们已经编译了您可以遵循的步骤，并提出了这个最终的关键字清单，以获得良好的 SEO。如果您确实知道该主题，请将其视为复习。
我们最近对 SEO 的最佳 SaaS 关键字研究工具进行了详尽的介绍，其中涉及 SEO 技术以及关键字研究的重要性和好处。在本文中，我们将为您提供有关如何选择关键字的指导以及进行有效关键字研究的指导。
我们的目标是让您在关键字研究方面有一个很好的理解和一个现成的参考。请记住，关键字对您的营销策略、网站的消息传递和内容以及最终的业务成功至关重要。
SEO关键词的作用
就其本身而言，“关键字”是不言自明的。在当今互联世界的背景下，关键字是人们在互联网上搜索信息时使用的术语。对于企业而言，关键字是搜索引擎优化(SEO) 的基石。
企业将坚持并应用经过测试的 SEO 策略和技术，以便当人们在特定利基或行业中寻找某些东西并输入关键字时，他们的业务、公司、产品、服务或网站将出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部）。人们可能会涌向这些排名靠前的网站，以寻求他们查询的答案或购买他们需要的东西。
在 SEO 设置中，企业将专门针对排名较高的某些关键字。他们会将这些关键字传播到他们的网页和内容中，以增加人们通过搜索引擎找到他们的业务的机会。这就是关键字的作用，甚至现在也是如此。
然而，现在搜索引擎已经变得更加复杂，并且会根据相关性而不是密度来选择关键字。虽然关键字当时是网站排名的基本因素，但如今它们构成了整体 SEO 策略的一部分，包括出色的用户体验和针对移动设备优化的引人入胜的优质内容。
毫无疑问，关键字将继续作为帮助网站排名的关键 SEO 组件的作用。它还将承担将 SEO 与消费者联系起来的任务，并将后者引导到具有他们正在搜索的最佳信息或项目的网站。
关键字类型
在我们查看清单之前，了解不同类型的关键字很重要。通过这种方式，您将能够专注于您的数字营销，例如 PPC 广告或 SEO，以提高您网站的流量和排名。有几种类型的关键字，但我们会根据字数记下一些最常用的关键字，例如我们阵容中的前三名。
短尾关键词。一到两个词通常具有最高的搜索量和最具竞争力的搜索引擎优化。由于搜索意图不明确，因此这些关键字是较差的转化目标。
中尾关键词。三到四个字长，平均竞争和中等搜索量。这些关键词的搜索意图更加清晰；因此，与短尾关键词相比，它们更有针对性，转化率更高。
长尾关键词。通常五个字或更多，它们是搜索量最低、竞争最少的关键词。由于其特定的搜索意图，它们很适合提高网站流量和 SEO 排名。
常青关键词。由于用户兴趣高，这些关键字在搜索引擎中保持新鲜度和相关性。您可以针对常青关键字优化您的内容，因为它们将长期持续吸引搜索流量。
交易关键字。在数字营销中，这些通常用于吸引准备采取行动（如购买产品或租用服务）的访问者。它们也被称为“买家关键词”，通常以购买、购买、最佳和顶级等词开头，或包括待售、我附近、评论和购买等词。
信息关键字。这些短语通常会询问查询以寻求答案和信息。关键字通常以 5W 和 1H 开头——谁、什么、何时、何地、为什么和如何。可以有其他疑问词。
热门关键词。用户兴趣的突然上升可以产生趋势关键词，您可以优化和基于您的内容。这些关键词通常围绕最新消息、病毒话题或期待已久的季节性事件展开。
还有其他关键字类型，包括 PPC 关键字、语义 SEO 关键字、有机关键字、通用关键字、焦点关键字、品牌关键字等。这些最好留给另一篇更广泛的文章。
了解各种类型的关键字的关键在于，您将能够改善内容的页外和页内 SEO，并指导您的数字营销策略。此外，当您开始进行关键字研究时，您将了解要搜索的内容。
做关键词研究时的核心指标
搜索引擎优化的关键字研究并不像有时描述的那么复杂。这一切都归结为找到人们用来查找信息的特定短语和单词。您只需要弄清楚两件事 -搜索量或流量以及目标关键字的竞争。
搜索量
关键字搜索量定义为特定关键字在特定时间段内被搜索的次数。换句话说，您将了解特定关键字在一个月内被查找了多少次。
了解哪些关键字很受欢迎，获得了很高的兴趣，并在本月、接下来的几个月或接下来的几个月中激发了兴趣（关键字研究工具可以提供搜索量预测），然后您就可以围绕这些关键字制定内容和营销策略。
请注意，关键字搜索量可以是季节性的或稳定的。在这种情况下，您必须将您的内容与季节性关键字（即情人节礼物、圣诞物品）或常青关键字（如我们之前处理的那些）对齐。
竞争力
关键字竞争或竞争力是衡量给定关键字排名的难度或难度的指标。 某个关键字的竞争取决于行业和关键字的受欢迎程度。
确定关键字竞争力是通过从 1 到 100 评分来完成的，其中得分越高，关键字的竞争力就越大。通过从 SERP 中收集所选关键字的指标的竞争分析工具，您将知道该关键字是否已被竞争对手排名。
如果您围绕该竞争激烈的关键字创建内容，您的网站将很难排名。该关键字不值得浪费您的时间和精力追求，因此您可能希望定位中等竞争关键字并使用它们来处理您的内容。
考虑到以上所有内容，我们准备好检查我们的关键字研究清单。
关键字研究清单
将此清单保留为方便的参考，您可以在需要为您的网站应用高质量的 SEO 关键字时返回以获取说明和方向。
1.研究你的利基
在为您的内容和网站搜索和分析可以排名的最佳关键字之前，您需要了解您的利基市场。你不可能把所有东西都卖给所有人。这不是一个合理的商业策略，事实上，这是失败的公式。
即使是在其产品组合中拥有数千种商品的大型全球企业集团，也有一定的人口统计数据或他们所迎合的部分人口。营销人员和老牌企业都知道这一点，但对于新手企业主来说，您必须找到并瞄准您的市场利基。你怎么做到这一点？
我们提供了五个步骤来确定您的利基市场以及了解您的受众。这些包括：
进行市场调查——这将帮助您定义和了解您的目标受众，了解您的服务或产品的市场规模，并了解您的理想客户是谁。可用于市场研究的资源和工具包括消费者调查、Google 趋势和 Statista.com 等。
回顾您的竞争——通过研究您的竞争，您将了解正在获得吸引力的特定品牌、他们正在创建的内容，以及哪些对他们有效，哪些对他们无效。具有竞争对手分析的关键字研究工具足以为您提供这些以及更多的见解。
查看您的网站数据- 网站和网站分析工具（如 Google Analytics）可以为您提供有用的信息，例如网站访问者的人口统计数据、他们访问的页面以及他们点击的产品。
找到正确的关键字——您需要尽早进行关键字研究，以找到您的市场利基和客户，证明关键字的重要性。您可以查看关键字搜索量，以发现目标受众在寻找您提供的产品或服务时使用的术语和短语。
询问您的客户——了解您的利基市场的最佳来源是询问客户和客户自己。通过非正式访谈或简单调查，您将了解您的受众需要或想要什么，并获得更具体的信息，例如他们的年龄、性别、教育、职业等。
请注意，我们之前提到的两个关键词指标——搜索量和竞争——已经开始发挥作用。随着我们在清单中的进一步深入，它们将被进一步利用。
2. 定义你的 SEO 目标
你不会在不知道自己的使命的情况下参加战斗。同样，您不要在没有首先确定您的 SEO 目标的情况下进行随机关键字搜索。问自己以下问题：
我的业务的主要目标是什么？
是什么让我的业务和产品或服务与众不同？
我想联系或联系谁？（可以通过清单 #1 回答）
我的网站的目的是什么，我打算通过它实现什么？
您可能还可以提出一些其他问题并进行反思。花时间认真而详细地回答这些问题，因为它们将成为您的关键字策略的基础。
SEO 目标至关重要，因为它将为您的策略铺平更清晰的方向，并更好地关注您的目标。你不会被留在黑暗中，摸索着前进。目标还可以让你客观地衡量你的进步，并在你偏离路线时进行纠正。
对于关键字研究，您的目的肯定是为您的利基中的某些关键字排名，吸引更多流量并发展您的业务。由于您的意图清晰且集中，您现在可以确定如何实现目标。Ahrefs 提供了一个说明性的SEO 目标金字塔：
3.制作关键字列表
这不是普通的随机列表。您正在制作一个有效且适合您的关键字列表。因此，您将付出额外的努力和时间，并会定期更新它。
提出一个有效的关键字列表至关重要，因为这是您的初始活动（在您的流程目标中），以最终达到您的结果目标，即在搜索引擎结果中排名。
此外，一个好的关键字列表将使您能够提出可以在一段时间内传播的相关内容。它有点像内容的编辑日历，所以你不会用完新鲜的、新的想法。
当您创建列表时，最好是在电子表格中，只需像您的目标或潜在客户一样思考（您之前已将他们确定为您的利基市场）并以您的使命为指导（您也在前面的部分中设置了这一点）。它有助于思考问题：
您的目标客户在寻找什么？
他们在特殊场合需要、想要或渴望什么？
您的产品或服务如何解决或解决他们的需求？
他们在寻找产品时会使用哪些术语和短语？
当然，您希望在人们使用某些术语和短语时找到您的产品或业务。例如，如果您销售耳机，您可以从以下关键字开始：
入耳式耳机
入耳式耳机
封闭式耳机
开放式耳机
降噪耳机
蓝牙耳机
无线耳机
带麦克风的有线耳机
发烧级耳机
品牌耳机
高端耳机
运动耳塞
防水耳塞
无线耳塞
在我们的示例中，您的目标受众是音乐爱好者（广泛的人群）、发烧友、电影爱好者、音乐家、音乐/录音室、音频/视频制作公司、作曲家/编曲家/词曲作者、DJ、灯光和音响租赁、电台主持人和主播、呼叫中心代理、服务台代表等。
您对关键字类型的了解对于在关键字列表中提出尽可能多的项目非常有用。要进一步填充您的列表，您可以使用关键字浏览器工具，您也将在下一步中使用这些工具。
4. 探索列表中的关键词
现在您已经有了关键字列表，是时候深入研究这些关键字了。
您将进行关键字研究，并且有许多工具可以帮助您完成这项任务。您转向的第一个是免费的、可广泛访问的，并且是大多数人的默认搜索引擎。那当然是谷歌。
将列表中的关键字一一输入，当您仍在输入时，Google 就会为您提供建议。在搜索栏中放入耳罩式耳机，您会看到一些建议。输入关键字，您将了解这些特定关键字的领先网站排名，包括零售商店、在线装备商店、耳机品牌以及评论和评级网站。
一定要查看“人们问”部分，因为这些是重要的交易或信息关键词——人们会问头戴式耳机是否值得，或者它们是否比入耳式耳机更好。这些是具有搜索意图的关键字，这意味着他们正在寻求购买。
同样值得研究的是“头戴式耳机的图像”（或任何关键字）。流行的关键字通常描述这些图像，例如有线、蓝牙、降噪等，它们可以验证您列表中的关键字。“相关搜索”还会为您提供热门关键词。
使用 Ahrefs、SEMrush、Moz 等关键字研究工具，您将获得对关键字更丰富的见解以及更多关键字建议。这些工具（通常带有价格更高的计划）可以在一个典型列表中提供 1000 个关键字，并提供每个关键字或短语的详细信息，例如搜索量、意图、难度、趋势、每次点击成本等。
掌握了有关关键字的所有重要信息后，您现在可以着手研究长尾关键字了。我们将在清单的下一步中讨论它的重要性。
5. 寻找长尾关键词
在您的关键字研究中，尝试找到长尾关键字。他们的竞争更少，流量也更少，使您更容易为这些类型的关键字排名。正如我们之前所了解的，长尾关键字具有更多的术语并且更具体，从而提供更好的转化价值。
使用我们在第 3 节中的示例，简单地搜索耳机很可能会为您提供来自亚马逊、百思买和 Target 等销售这些小工具的知名零售商或 JBL、索尼或 Bose 等品牌制造商的结果。这些公司网站已经为耳机这个词排名，你会发现很难在搜索结果的第一页上挤进他们的领域。不幸的是，超过 90% 的 Google 用户从不费心点击第二页。简而言之，已建立的域拥有关键字。
长尾关键词通常被视为 SEO 关键词的“秘密武器”。如果您针对长尾关键字优化内容，您将有更好的排名机会，如下所示：
经济实惠的无线蓝牙耳机
发烧友的最佳降噪耳机
最好的骨传导耳机
耳机比耳塞好吗
beats耳机是领先品牌中最好的吗
真正的防水运动耳机
音乐爱好者的十大预算无线耳机
你明白了。虽然由于搜索范围缩小并变得更加集中从而限制了您的受众，因此看起来很反直觉，但您的内容和网站更有可能落在 SERP 的顶部。并且您可以获得自然搜索流量以及具有购买意图的客户。
大多数关键词研究工具都具有从核心词或种子词生成长尾关键词的功能。还有免费的在线长尾关键词生成器，如Keyword Tool和Small SEO Tools中的那些。但是，除非您订阅他们的付费计划，否则他们可以生成的关键字数量有限且缺乏详细信息。
6.分析竞争关键词
您是否应该追求长尾关键词，您的竞争将成为基础。但是，除此之外，您还应该进行竞争对手关键字分析，以确定竞争对手的 SEO 策略，找出他们排名的关键字，发现他们的优势和劣势，并了解您在比较中的表现。
通过研究竞争性关键词，您可能会找到提高排名的机会，发现您可以改进的部分 SEO 流程和策略，并发现您的竞争对手没有针对的关键词。从本质上讲，你是在努力保持竞争力和奔跑。
那么你怎么做呢？竞争对手研究通常是多合一 SEO 平台的骨干组成部分之一，加入其他工具，如网站审计、排名跟踪器、反向链接分析和关键字研究。输入特定公司或网站的域或 URL 一样简单，该平台可以向您显示以下任何或所有内容：
竞争对手流量来源
观众人口统计
竞争对手的 SEO 策略和 PPC 关键词
顶级有机关键字
竞争对手排名的关键字的价值
竞争对手广告分析
社交媒体参与
竞争对手在线提及
竞争对手的排名和位置随时间变化
像上面这样的深入见解通常是通过高级 SaaS SEO 工具（如 Serpstat、SpyFu 和 KWFinder）提供的。但您可以首先选择由免费的基于 Web 的工具（例如 SimilarWeb、Google Trends 和 Siteliner）提供的表面数据。
7.检查关键字搜索意图
搜索意图也称为关键字意图或用户意图。这是驱动用户使用术语或关键字在互联网上搜索内容的动机。这是 SEO 的一个重要方面，因为您能够理解关键字背后的意图。
了解用户意图后，您就可以针对您的广告系列和内容定位最相关的关键字。在大多数情况下，用户意图以使用搜索引擎查找特定答案的搜索查询的形式出现。同样，我们对关键字类型的了解也很重要，因为基于它们的搜索意图分为三种类型。这些是导航的、信息的和商业的。
导航意图。这是一个包含公司或品牌名称的关键字，搜索者希望访问正确的网站或网页。
8.确定要定位的关键字
如果您按照前面的所有步骤并达到了这一步，那么您的电子表格现在应该充满了术语和短语，并且充满了有关竞争对手的信息和您的利基受众的关键字搜索意图。
制定关键字策略并评估针对目标市场的关键字的时机已经成熟。想想你的业务——你提供什么或者你的主要产品或服务是什么？在第一部分定义您的利基并检查关键字搜索量和关键字竞争之后，您可能对此有一个很好的了解。您的主要关键字或主要关键字是您是谁或您是什么。
8.更新和刷新内容
没有什么会保持原样。趋势来来去去。消费者偏好随时间而变化。您应该根据需要快速调整和更新您的内容或定期更新您的关键字研究。请记住，您的竞争对手也会密切关注热门新闻、热门话题和热门话题，并进行相应调整。你不想看起来像个新手而被抛在后面。
同样，请参阅关键字研究工具以查看关键字趋势。积极主动并预测假期等季节性趋势，以便尽早准备适当的内容。还有社交聆听和在线提及工具，让您了解互联网受众的脉搏。
同样，搜索者可能会使用不同的关键字或搜索词，并在词组中发挥创意。这可能会让您偏离路线，因为您定位和排名的常用关键字不再有效。保持警惕，尽管有了可靠的 SEO 关键字策略，您现在可以更好地应对遇到的任何挑战。
虽然关键字不容易在一夜之间发生变化，但它有助于在变化发生时保持敏捷并做好准备。您一直在为这个 SEO 关键字研究清单做准备。
博主、营销人员、网站所有者和其他人会有不同的情况和要求，但经过验证的 SEO 策略和技术将保持不变。您会继续使用有竞争力的关键字吗？您会坚持使用长尾关键字以获得更好的流量吗？您将为您的利基追求目标关键字多长时间？
这些和其他决定将取决于您的特定需求和情况。我们清单中的一项是“测试、评估和改进”。这意味着尝试和修改，直到你成功。你不是一挖就能找到金子的；您调查该领域的指标并挖掘最佳领域。与关键字相同，您将获得理想的步骤和最佳方向，但最终决定将由您自己决定。最终，坚持不懈的努力会产生预期的结果。
只需靠近我们概述的关键字研究清单即可。关键词研究既是艺术也是科学，需要创造力和耐心。如果网站管理员和所有者的努力没有得到回报，就不会有排名靠前且流量持续巨大的网站。所以，坚持到底！
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