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微信原创全面开放,张小龙被迫应战 or 全民IP时代来临?
来源:南京网站制作 时间:2017-12-08 22:35:37

 12月6日,微信公众平台宣布,“原创声明”和“留言功能”作为基础功能,向所有公众号开放。意思就是说,只要你申请完公众号,不论是个人还是其他主体,都能拥有这两项功能。

 
这项功能开放后,相信许多运营者的表情都很丰富。
 
有的人欣喜若狂:“没想到刚申请下来的号就有这项功能,别人还告诉我很难获得呢”;
有的人面无表情:“早在3年前就获得原创功能了,你开不开放对我没任何影响”;
还有的人气的咬牙切齿:“老子含辛茹苦,绞尽脑汁每天不停歇的写原创,坚持了几个月才下来的功能,凭什么别人可以触手可得”。
 
面对这些情绪,微信表现得十分白莲花:“平台没有权贵,其实我们一视同仁”。
 
这不就是想通过全面开放这一功能,鼓励内容创业者,吸引原创作者进驻微信吗?毕竟,现在所有的内容平台都在努力。
 
市场对原创的需求量还在上涨
 
从市场角度出发,所有媒体都秉持着“内容为王”的核心原则,相应的观众也十分买原创内容的账。以papi酱公众号来说,其实从创建时间来看,已经过了公众号的红利期,但凭借papi酱(姜逸磊)的优质原创内容,活生生的杀出一条血路,影响了很多90后、00后的人群。
 
其他内容社交平台如今日头条、知乎、微博等都在加码押注内容赛道上的比拼:知乎上线知乎live、值乎等产品,主推内容付费;今日头条推出“千人百万粉计划”,扶持平台内1000个拥有一百万粉丝的账号;微博上线V+会员计划,为内容创作者提供新的变现渠道。
 
一家独秀不算刚需,当所有内容平台一同发力,才能说明市场需求。但是,当原创变得触手可及,即使是需求量上涨,红利却变得稀薄。那么
 
内容创业者还有红利可分吗?
 
头部内容平台百花齐放的时候,随之带来的就是行业之间的竞争,今日头条挖角知乎300大V、微博斥责今日头条擅自抓取内容等纠纷,都表明这场内容大战本质上还是围绕头部内容的争夺,大V和KOL成为各平台内容红利的既得利益者。
 
被追捧的大V为了吸引眼球,无所不用其极。比如近期一些自媒体断章取义,挖出某活跃于中国的日本籍明星“矢野浩二”几年前讲过“中国人遛狗不捡狗屎,不配养狗”的话,该大V却不负责任的带用户节奏,造成舆论风波。
 
直到今天,《人民日报》官方公众号发声呼吁理性爱国,才平息这次事件。这种稀缺的真相,泛滥的视点,激切的情绪——这是后真相时代的自媒体内容生态,2018年或许还将继续。
 
在这样的背景下,内容创业者特别是中长尾部的内容创业者应该如何发展?还有红利可分吗?
 
或许,这就是微信公众号全面开放原创功能的意义,让所有优质的原创运营者都能受益于微信对原创帐号的扶持政策,包括留言功能,增强粉丝与作者互动、强化用户黏性等等,逐渐发挥长尾效应。从而更好的吸引创作者入驻,为微信公众平台的生态添枝加叶。
 
新的红利,正在生长
 
从表面上看,红利已经被瓜分,原创功能也不是激活微信内容生态的灵丹妙药,内容创业者的春天,何时到来?
 
其实,萤连长认为,新的红利正在生长,垂直和细分精化的内容平台,将成为未来红利的重要获取途径。
 
比如前文提到主攻视频的“papi酱”之外,还有擅长毒舌点评时尚圈的“gogoboi”,甚至在微信公开课上演讲的美妆达人“于小戈”等等,他们都有属于自己领域的专属用户,并且粉丝十分买账,这也符合现在社交媒体的发展趋势和规律。
 
据了解,2017年,许多自媒体通过微博的赋能,而收货的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元。当微信全面开放原创和留言功能后,自媒体们将更加可能通过原创进行一些付费交易;通过留言互动,获取粉丝喜好,精准营销。
 
你以为于小戈的700个粉丝群都是大风刮来的吗?都是通过微信公众号,联动整个粉丝生态运营而来,并且大多数都是精准粉,这也是未来发展趋势。
 
其实,微信也有自己的两难,不开放被人说门槛高,过度开放又会资讯泛滥,比如现在的微博、今日头条。以张小龙的产品洁癖心理,肯定是不能容忍的。
 
无论有多少人唱衰订阅号,唱衰内容平台。2018年的自媒体依然会是市场的流量担当,自媒体的红利依然存在,只不过已经不能野蛮生长,各个内容平台随着补贴力度的加大,相应的审核力度也将更强。假如你标着“原创”还真眼说瞎话,我看你是真的不想混了。 

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Tag: 微信 原创 全面 开放 全民 IP 时代 来临
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