从苏打水喷泉到全球营销活动，可口可乐一直保留着其标志性的品牌形象。即使面对竞争对手品牌百事可乐的推出，可口可乐也能够生存下来并脱颖而出。

那么，该品牌 137 年成功的秘诀是什么？

简而言之，这是一款适合所有人和所有场合的饮品。凭借具有普遍吸引力的目标驱动型营销活动以及适应不断发展趋势的能力，可口可乐真正经受住了时间的考验。

这篇博客着眼于可口可乐几十年来的发展，探讨了该品牌如何通过令人难忘的营销活动实现多元化和发展。

可口可乐的开端：“美味可口”

这一切都始于 John Pemberton 和一种独特的风味饮料。

1887 年，可口可乐首次以优惠券的形式向公众推出。不到五年后，这种饮料在《亚特兰大日报》上被宣传为治疗头痛和歇斯底里的药......

可口可乐的药用价值在整个 20 世纪初仍然是一个主题。平淡无奇的文字发展成为迷人的视觉平面广告，像 Hilda Clark 这样的名人被用来吸引收入较高的观众。

活动亮点：《伟大的国家节制饮料》（1906 年）将可口可乐定位为酒精的替代品。这不是最吸引人的口号，但反映了那个时代......

可口可乐和圣诞节：“假期即将到来”

当你想到圣诞节时，你会想到雪、肉馅饼和可口可乐假日卡车......右？

从第一个圣诞节广告大片开始，该品牌就已成为节日季的代名词。这一切都归功于一个人和他对圣诞老人的描绘。

1930 年，Haddon Sundblom 将这个传统人物变成了一个文化偶像;手里拿着鲜红色的西装和碳酸饮料。可口可乐对设计进行了轻微调整，但保留了家庭和团聚的怀旧主题。

乘坐鲜红色的圣诞卡车上路，或者用“holidaysarecoming”标签鼓励顾客分享个人时刻，该品牌的节日传统将继续存在。

广告活动亮点： 对于儿童和成人来说，“节日即将到来”电视广告一眼就能认出。它在今天和 1995 年一样具有影响力。

可乐大战：“永远的可口可乐”

从 1980 年代开始，可口可乐和百事可乐之间的竞争开始升温。

百事可乐采用与可口可乐的传统外观和感觉不同的方法，开始通过其“一代活动”瞄准年轻人群。这有助于将品牌打造成年轻和引领潮流的品牌。包括 Michael Jackson 和 Tina Turner 在内的流行偶像也被用来利用这个充满活力的品牌形象。

作为回应，可口可乐推出了一种新配方......

然而，“新可口可乐”的推出是失败的，并受到了大规模的反对。因此，最初的配方很快被重新引入，并被命名为“经典可口可乐”。

毕竟，为什么要修复没有损坏的东西呢？

广告活动亮点： 在可乐大战期间，该品牌注重与受众的情感联系。这在 1993 年的“Always Coca-Cola”活动中得到了体现，该活动以北极熊为象征怀旧和温暖。

全球扩张：“世界之饮”

Coca-Cola 很快就认识到了电视广告的价值，开始开发引人入胜的营销活动，让全球观众都能观看。

但该品牌并不局限于人们的客厅......

可口可乐还开始赞助包括奥运会在内的重大国际活动。这现在被认为是体育史上持续时间最长的合作伙伴关系之一。关键时刻包括：

1996 年亚特兰大奥运会，可口可乐的家乡

2008 年北京奥运会以新标志和创新瓶子设计为标志，标志着对中国文化的颂扬

2012 年长奥会，通过“Move to the Beat”活动激励年轻一代

在数字平台的推动下，该品牌现在能够接触到比以往更广泛的受众。例如，2011 年的“分享可乐”活动以个性化瓶子为中心，这些瓶子被改编成当地语言。

如果有的话，这强调了一个事实，即可口可乐既是一个全球巨头，也是一个在个人层面上引起共鸣的产品。

活动亮点： “The Hilltop Campaign”以全球团结与和谐为中心，于 1971 年启动，以歌曲“I'd want to buy the world a coke”为特色。

数字化可口可乐：“品尝感觉”

今天，可口可乐继续挖掘情感联系和团结的主题，但以数字为重点。

这是通过使用社交媒体平台和交互式应用程序来实现的，尽管您不必走很远就能在广告牌上看到漩涡状标志。

一些策略保持不变，该品牌使用各种名人来推广这种饮料（包括死后的玛丽莲梦露）。该品牌甚至与小众 miro 影响者合作，以吸引较小的受众群体。

其中一些反映了不断变化的数字环境，该品牌使用自己的 AI 平台创建了最新的可口可乐活动“节日魔法来了”。争议？是的。有影响力吗？绝对。

活动亮点：2018 年的“世界无浪费”活动反映了可口可乐对可持续发展的承诺。这一支柱不仅仅是传递信息，使品牌面向未来，并将可口可乐定位为社区的一部分。

可口可乐的数字业务一览：

Instagram： 3.1+ 百万粉丝

Facebook：109+ 百万粉丝

X：3.2+ 百万粉丝

LinkedIn：8+ 百万粉丝

TikTok：1.2+ 百万粉丝

YouTube：4.5+ 百万粉丝

不断适应和创新

公平地说，可口可乐已经确定了他们的数字战略。除了可口可乐的大量预算和数十年来的既定品牌形象外，可口可乐为什么能持续下去？

使用不同的内容格式 – 从静态帖子和基于文本的内容到简短的卷轴，可口可乐能够在利用最新平台功能的同时传达不同的信息

积极参与消息和反馈 – 该品牌在网上非常健谈，使其能够被动并按照客户期望发展

发布视觉上引人入胜和新鲜的创意 – 可口可乐既是一个传统品牌，也是一个最新的品牌，诸如“乔纳斯兄弟巡演”等功能将品牌置于此时此地

使用社交聆听技术 – 人工智能技术越来越流行，可口可乐是处于这一浪潮前沿的公司之一