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SEO全拼是什么？SERP又是什么意思？白帽SEO和黑帽SEO有什么区别？
看文章或者和seoer（从事外贸SEO的人员）聊天的时候，偶然蹦出来的几个专业词是不是让你一头雾水呢？而且几个专业术语一出，逼格立刻上去了有木有。
小编为大家整理出了SEO和SEM的常用专业术语，从此get专业文章无压力，和seoer交流so easy!
专业术语上：SEO相关术语
1、搜索引擎结果页面（SERP）
SERP是Search engine results page的缩写，是进行关键词查询时, 搜索引擎对某个搜索请求反馈的结果页面。
2、搜索引擎优化（SEO）
SEO就是Search Engine Optimization的缩写，主要分类有白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO三种。
2.1白帽SEO，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。与黑帽相反，白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它避免与搜索引擎的规则发生任何冲突，白帽是SEO从业者的最高职业道德标准。
2.2黑帽SEO，笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页以及关键词堆砌等等。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，它随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。
2.3灰帽SEO，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，灰帽SEO会采取一些取巧的方式来操作，这些行为不算违规，但同样也不遵守规则，处在灰色地带。
3、关键字(Keyword)
关键词就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词，可以是任何中文、英文、数字、或中文英文数字的混合体。
3.1关键词密度（Keyword Density）
一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。
相对于页面总字数而言，关键词出现的次数越多，那么总的关键词密度（单位:g/cm3或kg/m3)也就越大。
3.2分词技术
这是中文搜索引擎特有的过程，指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程。
分词技术主要有三种方法：
“不知道你在说什么”分割成“不、知道、你在、说、什么”——这种从右到左的分词方法叫做反向匹配法；
“不知道你在说什么”分割成“不知道、你、在、说什么”——这种从左至右的方法叫做正向匹配法；
“不知道你在说什么”分割成“不知道、你在、说什么”——这种方法叫做最短路径分词法。
4、蜘蛛，机器人，爬虫(crawler , robot , spider)
爬虫、蜘蛛、机器人实际上是一样的，都是类似IE这样的web客户端程序，用来在网络上收集网站内容，编入搜索引擎数据库。
5、链接农场，链接工厂(Link farm , Link factory)
链接农场,链接工厂是指一组内容无关的页面,通过链接形式互相链接在一起，企图获得好的搜索引擎排名或者流量。他们通过工具自动建立起大量与内容毫无关联的链接，是公认的网络垃圾，常常让用户陷于链接农场但找不到丝毫有用的内容。
6、自然链接(Organic Links)，赞助链接(Sponsored Link)
自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。相应的，购买链接和互惠链接是有商业交易在内的非自然形成的链接，赞助链接就是文字链接广告，一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。
7、搜索引擎排名
简单来说，搜索引擎排名就是指网站在搜索引擎结果页(SERP)中出现的位置，外贸SEO的工作成果最直接的体现就是网站排名。
网站排名的升降也有“黑话”：
7.1被K：在搜索引擎中找不到网站收录的信息
7.2降权：在搜索引擎中搜索特定关键词找不着网站信息,网页内容靠后。
8、301重定向
网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。
9、404（404 NOT FOUND）
404页面就是当用户输入网址之后由于链接失效或网站过期等原因，服务器无法提供正常信息，所返回的页面。
不过，好看的404页面会降低用户的恼火程度哦。
10、HTML
Hyper Text Mark-up Language，基于网站设计的一种基本超文本标记语言。
11、超文本传输协议（HTTP）
Hypertext Transfer Protocol,网络浏览网页的一种传输协议。
12、机器人文件（robots.txt）
机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为。通过它我们能让搜索引擎禁止或者快速抓取我们的网站。
13、网页级别(PR)
Page rank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围从1至10级，来表示某网页的重要性。新网站的PR为0，一般PR每3个月更新一次。
14、Nofollow
链接的一个属性，它能使搜索引擎蜘蛛忽略这些页面的一部分链接。一般博客评论下都有Nofollow属性。此类外部链接对SEO无用。
15、链接文本和锚文本（link text & Anchor text
）
锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。
搜索引擎通过链接文本来判断被链接的站点是什么内容，一般都将关键字设为锚文本。
16、面包屑（bread crumbs）
又称位置导航，“面包屑型”架构方便用户了解当前页面在网站的层次结构。
17、跳出率（Bounce Rate）
当一个用户进入一个网页，在一个会话时间内不看这个网站其他的页面就离开，这种行为就被称作Bounce。Bounce Rate越低越好，说明用户访问了网站更多的页面内容。
