尽管Shopify开箱即用地处理一些基本的SEO最佳实践，但将你的独立站商店带到Google的顶端还不足以。如果这是你的目标，你需要针对SEO的各个方面进行优化。

在本指南中，你将学习如何做到这一点，为你的商店带来更多流量和销售额。

本文节选自《SKUKING跨境电商独立站中国品牌出海蓝皮书》分享，根据SKUKING跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「跨境电商独立站」查看往期内容中SKUKING的更多分享，或者联系(微信号SKUKINGCOM)获取完整行业洞察报告等资料。

在阅读本指南之前，你应该注意一些事项：

• 使用响应式设计——谷歌确认移动友好性是2015年的排名因素。好消息是所有Shopify主题声称在移动设备上具有响应能力。但请确保你通过Google的移动友好测试工具运行主题演示进行检查。

  
  

• 设置谷歌分析——通过安装谷歌分析来监控你的Shopify商店的性能。通读本文档，了解如何开始使用GA。

  
  

• 设置Google Search Console——使用它来识别和修复有关你的技术SEO问题Shopify商店。在此处了解如何激活GSC。

让我们进入正题。

第1章：技术搜索引擎优化

技术SEO对于电子商务的成功至关重要。SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，Shopify开箱即用地处理技术SEO，它创建一个站点地图和机器人.txt文件。而且页面速度很好。但有一些注意事项值得你注意，让我们深入了解它们。

1. 设置首选域名

一旦你新推出的Shopify商店上线，下一步是选择首选版本的域名进行搜索引擎索引和排名，这种做法称为域名规范化。例如，你的Shopify商店可以在以下位置访问：

• example.com

• www.example.com

• example.myshopify.com

让你的在线商店在不同的URL下可用会产生重复的内容问题并稀释“链接权益”。Shopify非常擅长开箱即用地处理此问题，因为它会将替代方案重定向到它认为是你首选的域。但这并不总是正确的。

要检查并更改此设置，请转到你的域设置：

如果你希望使用Shopify未选择作为主要域名的域版本，请单击该版本并点击“设为主要版本”：

2. 使用逻辑存储结构

网站结构是电子商务网站的基本考虑因素，因为它可以帮助用户和爬网虫更轻松地浏览你的网站。它还有助于在整个网站中传播链接资产（即排名强度）。

以下是我建议的电子商务网站结构起点：

主页链接到类别，然后链接到子类别，然后链接到单个产品。Shopify没有类别页面。但它有“集合”，本质上是相同的。

3. 为产品变型创建单独的产品（并非总是如此）

产品变体，也许不出所料，是略有差异的产品。例如：如果你要销售多种颜色的“GUCCI钱包”，则这是你创建产品变体的时候。Shopify通过将URL参数附加到产品URL的末尾来引入产品变体。

网址如下所示：

example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712

默认情况下，产品多属性会规范化为主产品网址，以防止它们编入索引。虽然在大多数情况下是理想的，但如果人们搜索你的产品变体，这可能会导致失去机会。

在这些情况下，SKUKING跨境电商独立站出口外贸事业部Daisy认为，最好的选择是创建一个单独的产品而不是产品变体，并以独特的内容支持它，以获得最好的排名机会。

另一种选择是根据搜索需求为产品多属性的参数化URL编制索引。不幸的是，这不是在Shopify中做的最简单的事情。因此，除非你的商店很大，否则上述解决方案可以说是最佳选择。

第2章：关键词研究

像任何其他电子商务商店一样，Shopify商店主要由类别和产品页面组成。这些是你希望在搜索引擎上排名的页面。以下是你可以为他们进行关键字研究的方法。

1. 查找关键字

你可以通过各种方式找到关键字，但使用关键字分析等关键字研究工具是最好的起点。因此，请输入几个与你的产品相关的广泛关键字，然后筛选匹配字词报告。例如，以下是吉他商店的一些潜在类别：

除此之外，看起来人们主要按品牌搜索，因此这些可能是子类别的最佳选择。

至于产品，关键字研究并不是一件好事，除非你销售无品牌产品或名称不明的产品。SKUKING跨境电商外贸建站与运营营销主任John补充说，这是因为，对于品牌产品，人们会自己搜索产品，而你的产品页面将毫不费力地定位这些关键字。

例如，如果你销售PRS McCarty 594吉他，则无法不在你的产品页面上定位该关键字。

但是，如果你销售通用的light blue electric guitar，则最好定位搜索量相关的关键字，例如“light blue electric guitar”：

但是，这取决于搜索意图。如果排名靠前的搜索结果都是类别页面，这可能意味着搜索者正在寻找选择。因此，你可能很难通过产品页面对这个词进行排名。

2. 将关键字映射到现有网址

除非你只是设置商店，否则你可能会定位使用现有页面找到的一些关键字。例如，如果你已经有电吉他的类别，则无需创建新页面来定位关键字“electric guitar”。

如果你希望获得你网站上所有可索引页面的列表来提供帮助，可以使用网站站长工具中的网站诊断对你的商店进行完全抓取。然后，你可以从页面分析中导出可编入索引的URL列表。

然后，这只是将关键字映射到现有页面并为其余页面创建新页面的情况。

第3章：页面搜索引擎优化

既然你已经确定了要针对商店页面上的页面的术语和短语，那么是时候针对页面SEO元素优化你的网站了。

1. 优化元标题和描述

Shopify提供了一种优化标题和描述的简单方法。选择一个你的产品或产品系列页面，滚动到“搜索引擎列表预览”，单击“编辑网站SEO”，然后单击以编辑元信息：

以下是制作完美标题和描述时要记住的一些想法：

• 包含目标关键字

• 添加长尾变体

• 标题保持在50到60个字符之间

• 将描述保持在120个字符以内

• 说明你的USP（例如，免费送货、超值优惠、折扣、便宜等）

上面的建议不仅可以帮助你编写关键字优化的标题和描述，而且还会使你的摘要引人注目。

SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，为每个产品编写一个独特的元标题和描述是具有挑战性的。这是因为大多数电子商务商店都有数百或数千个页面。因此，模板化方法通常是首选。

这种方法涉及为你的标题和元描述创建模板，并在特定类别的产品中遵循类似的格式。不幸的是，Shopify不支持开箱即用，因此你需要依靠SEO管理器和Smart SEO等应用程序来执行此操作。

2. 撰写独特的类别和产品描述

产品和类别描述可帮助用户和搜索引擎了解有关页面的更多信息，因此使用唯一描述优化每个页面非常有用。一些商店偷工减料，在特定类别的产品中使用相同的产品描述。不要犯这个错误。请记住，重复的内容是排名的障碍。

这里有一些关于如何写出完美描述的建议：

• 解决访客在产品描述中的潜在问题

• 谈论访客关心的事情

• 使用简单的词语

• 避免硬塞目标关键字

当然，为每个产品和类别页面编写独特的描述需要时间，因此优先考虑最重要的页面是有意义的。

产品和类别描述可以说不如以前那么重要了。我的意思是，谁真正阅读了类别页面上的这些描述？也就是说，对于重要页面来说，这仍然值得考虑，因为它可能有助于提高他们的排名——SKUKING跨境电商外贸建站与海外市场营销主任Kevin

3. 为丰富网页摘要资格添加架构标记

架构标记可让你的摘要从Google上的其他搜索结果中脱颖而出。好处是显而易见的：引人注目的摘要获得更多点击，这意味着更多的流量。SKUKING案例研究显示，对于带有架构标记的页面，点击率提高了30%。

Shopify商店可以使用产品架构标记来启用丰富的产品结果。这些显示有关产品的其他信息，例如价格、可用性和评论评级。

以下是包含富媒体搜索结果的产品页面示例：

没有丰富网页摘要的页面：

你认为哪个页面可能会吸引更多点击？前者。除了帮助你提高点击率（从而提高销售额）外，架构标记还有助于Google更好地了解你的页面。

在Shopify中，几乎所有主题都支持开箱即用的架构。只需填写所有必要的信息，即可显示为丰富的结果：

如果你的主题不支持架构，请考虑使用智能SEO等应用为你的产品启用丰富的搜索结果。

4. 优化你的图像

替代文本（替代文本）是图像优化的最佳起点。它可以帮助搜索引擎理解图像的主题，并协助用户使用屏幕阅读器。要在Shopify中添加替代文本，请单击图像并点击“添加替代文本”：

为图像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果你在产品页面上有吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg比IMG785476.jpg更好。

最后，要注意图像文件大小。大量图片会减慢页面的加载速度，从而损害排名和用户体验。

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第4章：内容营销

内容创建是成功的不可或缺的一部分Shopify SEO策略，电子商务商店拥有一些最好的内容营销机会。让我们仔细看看其中的一些。

1. 博客搜索

撰写有关潜在客户正在搜索的问题和主题的博客是吸引更多目标搜索流量到你的商店的明智方法。

以下是在关键词分析中找到这些主题的方法：

• 输入与你的产品相关的一些宽泛术语

• 转到匹配字词报告

• 切换到“问题”选项卡

这将返回超过367,000个关键字提示。

并非所有这些都对博客文章有意义。例如，尽管“how to tune a guitar”在美国每月的搜索量估计为13K，但写这个话题没有多大意义，因为搜索者几乎肯定已经拥有了一把吉他。

另一方面，尽管搜索量较低，但“how much is a guitar”是有道理的，因为搜索者显然正在考虑购买一把。

要将你撰写的博客文章添加到Shopify商店，请点击侧边栏中的“博客文章”，然后单击“创建博客文章”。

2. 产品视频评论

人们经常观看评论和比较视频，以帮助确定要购买哪种产品。如果你销售的产品可能出现这种情况，请考虑制作这些视频并将其上传到YouTube。如果你对自己的产品知识渊博且充满热情，这应该很容易。

要了解人们正在搜索哪些产品评论和比较，请使用关键字分析：

1. 输入你销售的几个品牌

2. 转到匹配字词报告

3. 将“review”和“vs”字词添加到“包含”过滤器中，然后选择“任何字词”

例如，在美国，估计每月有500次搜索“prs custom 24 se review”：

如果我们在谷歌中搜索这个，我们会在结果顶部看到一个“Videos”SERP功能：

这些结果告诉我们，搜索者主要想要视频，而不是博客文章。

“prs s2 vs se”的情况与此类似，它在美国每月搜索量估计为250次，并且在SERP上还有一个“Videos”功能：

第5章：链接建设

链接到Shopify商店具有挑战性，特别是如果你想直接建立指向产品或类别页面的链接。因此，建立指向其他页面的链接通常更容易。然后，你可以使用内部链接将“链接权益”分发到相关产品和类别页面。让我们来看看你可以使用的一些链接构建策略。

1. 查找链接到竞争对手的网站

复制竞争对手的常见主页链接可以说是建立指向你的链接的最佳起点Shopify商店。你可以使用网站分析中的链接相交报告找到这些内容。

过程如下：

• 将你的域名插入网站分析中；

  
  

• 转到网站的链接相交工具并输入一些竞争站点；

• 将所有URL上的搜索模式更改为“URL”，然后点击“显示链接机会”。

然后，你应该看到链接到一个或多个竞争对手的网站，但不是你：

并非所有这些都是好机会。这是在列表中筛选可能可复制的那些的情况。例如，Old Time Music链接到几个竞争的吉他商店：

如果我们点击插入符号并进一步调查链接页面，我们看到指向这两个站点的链接都来自购买吉他的最佳地点列表：

如果我们有一家吉他店，这绝对是我们可以争取的地方。这是另一个链接到几个竞争对手的网站：

如果我们进一步调查，我们会发现其中一个链接来自Dan Orkin的在线吉他销售技巧列表，来自Reverb.com：

2. 撰写博客文章

说到访客发帖，这是几乎每个店主都可以做的事情。以下是查找访客帖子机会的快速简便方法：

• 在内容分析中输入一个定义你的利基的广泛查询；

• 将搜索模式切换为“标题中”；

• 过滤过去90天内发布的网页（以便你知道它们仍处于活动状态）；

• 过滤英文页面；

• 过滤DR 30–70网站上的页面（这不包括低质量网站）；

• 过滤至少包含1,000个单词的页面（这将从搜索结果中删除电子商务页面）；

• 选中“每个网域一个页面”框；

• 转到“网站”选项卡。

现在，你应该会看到已发布有关你的主题内容的顶级网站：

关注具有大量流量和多个作者的相关网站的列表。这些人可能会接受博客文章的推销。

3. 创建“可链接资产”

可链接资产是一段专门创建的内容，用于吸引指向你网站的链接。示例包括研究、免费工具、计算器、交互式小部件等。

假设你想为一个假想的Shopify销售乐器的商店找到研究类型的帖子创意。具体操作方法如下：

• 转到内容资源管理器

• 寻找keyword AND (data OR study OR research)

• 将搜索范围设置为“标题中”

• 过滤包含50+引用域的页面

• 筛选两年前发布的页面

寻找可能有意义的结果，以发布更新的研究。例如，以下是2018年的一项研究，其中包含112个参考域，涉及所有新吉他手的一半是女性：

如果你有客户邮件列表，则相对容易复制。你可以做一个调查，询问过去几年有多少人开始弹吉他，以及他们的性别。

一旦你有了最新的研究，联系链接到之前研究的每个人，看看他们是否想覆盖它或替换旧链接。

结语

Shopify商店内置了一些SEO。该平台负责页面速度并定期自动更新你的站点地图。它还允许你根据SEO最佳实践调整商店元素。

但使用Shopify并不能保证在搜索结果中获得高排名。Shopify只是一个工具。你仍然需要进行关键字研究，制作高质量的内容并建立高质量的反向链接，以查看你的商店在自然搜索中蓬勃发展。

– 本文完 –

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