当今使用的两个最受欢迎的广告平台是按点击付费 (PPC) 和付费社交媒体。您可以通过每个平台获得的结果可能会有很大差异；您需要仔细评估它们，并确保您正在使用它们，以便它们最好地支持您的个人策略。
想要出售？ 使用 PPC，您将接触到具有很高购买意愿的客户，但他们影响他人的能力通常很低。
想要创造嗡嗡声或产生潜在客户？ 使用付费社交媒体，你最有可能接触到一群有影响力的人，但他们的实际购买意图可能很小。
决定一个（或两个！）是否是您组织的正确选择取决于您。您可能需要对每种产品进行一些“试驾”，以确定它们对您的用途的价值。但有一个警告：在任一模型中执行成功的活动都有特定的前期要求。
清单：使用 PPC
使用 PPC 广告模式时，您需要先做几件事，以确保您有最大的成功机会：
确定哪些关键字应该在您的博客中流行
考虑是否扩大您的关键字可能会导致切线合格的潜在客户
确定哪种类型的着陆页最适合每个细分受众群
绘制销售周期，确定每种潜在客户的后续步骤（按销售、内容等联系）
确保您的销售团队接受过有关如何按兴趣/细分开发潜在客户的全面培训
清单：使用付费社交媒体
使用付费 社交媒体，您需要：
找出您的信息在地理上最能引起共鸣的地方
确定您是否应该针对不同类型的买家区分您的内容
确定提供行业专门针对的内容是否有价值
概述公司的哪个组织级别是您的销售团队的最佳切入点
在特定平台上确定您将接触到最合格潜在客户的目的地
如您所见，付费社交媒体和 PPC 都是社交营销的产物，但它们的侧重点各不相同。您可能会发现只有一个可能适合您的目的，或者使用两者将相互补充，作为您整体市场战略的一部分。
