在 当地网页设计的 SEO 和 SEM 博客系列的第一部分中 ，我们讨论了使用表明买家意图优化有价值的有机搜索排名的本地关键词短语。
通过专注于指示特定、即时需求的查询，我们能够针对本地搜索进行优化，同时获得更有可能转化的宝贵流量。
今天，我们将看看 SEM 组件，并使用类似的策略来优化我们的付费广告，以针对也表明买家意图的关键字词组。
本地 SEM – 优化您的流量
您可以通过三种方式在 AdWords 中本地化当地（或其他地方）的 SEM 广告系列。首次设置广告系列时，请根据您的流量目标选择最佳本地化设置：
“接触、搜索我的目标位置或对我的目标位置感兴趣的人”——最适合想要定位任何可能有兴趣在本地开展业务的人的人。如果他们在您的位置修饰符旁边搜索您的服务，则此设置将针对您地理位置之外的人。（例如：您在当地有一家宠物美容店。新泽西州搜索“当地宠物美容师”的人会看到您的广告。当地搜索“宠物美容师”的人也会看到您的广告。）
“覆盖我的目标位置的人” - 最适合只想定位实际位于特定区域的人的人。（例如：您在当地有一家宠物美容店。只有实际居住在当地的人才会看到您的广告。新泽西州搜索“当地宠物美容师”的人不会看到您的广告。）
“吸引搜索我的目标位置或对我的目标位置感兴趣的人”——最适合在其广告组中使用高度针对性的本地关键字的人。（例如：您在当地有一家宠物美容店。只有搜索“当地宠物美容师”的人会看到您的广告。当地搜索“宠物美容师”的人不会看到您的广告。）
AdWords 广告系列中的本地关键字
对于本地 AdWords 组，您在 SEO 研究中使用的一些相同关键字词组可用于 SEM，前提是搜索词有足够的流量。Google 允许在用于定位的关键字中使用特定位置。这在为您的广告系列创建特定位置的目标网页时非常有用，因为它可以帮助提高广告的相关性，从而提高质量得分并降低每次点击费用 (CPC)。
否定关键字注意事项
运行本地 SEM 广告系列时，请特别注意否定关键字。要减少不相关的点击次数以及展示次数和点击次数，请添加表示非消费者请求的否定关键字。
“免费”或“便宜”等术语可能表示最好避免的低价值前景。同样，“南达科他州的离婚法”等搜索词可能表明客户仅处于研究阶段，还没有准备好联系。在这种情况下，您必须决定是否设置潜在客户培育活动，或者完全排除这些潜在客户。
本地 SEM – 您的登陆页面
您可以重复使用您为 SEO 活动创建的位置优化页面作为 SEM 的登录页面，前提是：
页面上的信息与您的广告中的优惠相关
内容对点击广告的人有用
有明确的行动/转化号召，可以跟踪以衡量有效性
准备进行一些调整和调整以优化转换，如果所需的更改很大，请考虑为您的 SEM 广告系列创建单独的登录页面，以保持您的 SEO 排名。
