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Google Analytics:从设置到洞察

提问者: 近期获赞: 浏览人数: 发布时间:2021-11-08 09:50:59

 在最基本的层面上,跟踪我们的网站数据可以帮助我们更好地了解我们网站的整体健康状况。具体来说,像 Google Analytics 这样的分析程序允许我们分析和跟踪以下内容:

 
整体网站流量 - 会话、渠道、来源/媒体
 
人口统计 - 性别、年龄、地点
 
Google Adwords 分析 - 广告系列
 
社交互动 - 网络推荐、会话、社交来源
 
目标设定 - 目标转化、目标完成
 
通过访问这些数据,您可以了解有关消费者如何与您的网站互动的更多信息,并可用于帮助规划、执行营销活动以及衡量每个营销活动的投资回报率。
 
我们在分析方面看到的最大挑战不是获取它——这是最容易的部分。
 
问题总是有两个方面:
 
深入了解与您的特定业务/网站相关的数据。
 
将数据转化为可操作的见解
 
分析报告使我们能够访问各种不同的数据、报告和见解。 营销人员经常迷失在访问所有这些数据的魅力中,而不是专注于与您的业务相关的数据集。
 
一旦您确定哪些数据集符合您的营销和业务策略,您就可以使用它们来帮助提高您的整体网站性能。在确定哪些数据对您的业务重要之前,您必须首先确保您的 Google Analytics 帐户设置正确。
 
除了向您展示如何设置 Google Analytics 帐户之外,我们还将向您展示如何设置 Google 标签管理器帐户。创建这些帐户后,我们将指导您在 Google Analytics(分析)中设置媒体资源和过滤视图。最后,我们将介绍在 Google 标签管理器上创建 Google Analytics 标签的步骤,以便您可以开始查看您的网站数据!
 
Google Analytics 设置 - 设置 Google Analytics 帐户的简单步骤
要创建 Google Analytics 帐户,您只需要一个 Google 帐户。
 
创建您的 Google 跟踪代码管理器帐户
创建 Google Tag Manager 帐户的步骤:
 
在 Google 标签管理器中,单击帐户 > 创建帐户。
 
输入帐户名称,并可选择指明您是否希望与 Google 和其他人匿名共享数据。
 
点击继续。
 
输入描述性容器名称并选择内容类型:Web、AMP、iOS 或 Android。
 
单击创建。
 
查看服务条款,如果您同意这些条款,请单击是。
 
当您的新容器首次加载时,系统会提示您提供 Web 容器安装代码片段,或者开始使用跟踪代码管理器作为您选择的移动平台的 SDK 的一部分。您可以立即安装代码片段,或单击“确定”清除此对话框。您始终可以先设置容器,然后再安装容器代码段或 SDK。
 
有关更多信息,您可以阅读Google 的标签管理器帮助部分。
 
创建您的 Google Analytics(分析)帐户
创建 Google Analytics 帐户的步骤:
 
转到 google.com/analytics
 
单击登录 > 分析。
 
执行以下操作之一:
 
要创建帐户,请单击更多选项 > 创建帐户。
 
要登录您的帐户,请输入与该帐户关联的电子邮件地址和密码。
 
有关更多信息,您可以阅读Google 的分析帮助部分。 
 
将您的网站 URL 设置为与您的帐户相关联的属性
创建链接到您的 URL 和帐户的媒体资源的步骤:
 
登录谷歌分析
 
单击管理员。
 
在帐户列中,使用菜单选择要添加属性的帐户。
 
在属性列中,从菜单中选择“创建新属性”。
 
如果您已获得编辑权限,您将只看到“创建新属性”选项。
 
选择网站
 
输入网站名称
 
输入网站 URL(只有 URL 格式正确才能创建属性。示例:选择协议标准(http:// 或 https://)。输入域名,名称后不带任何字符,包括尾部斜杠(example.com,不是example.com/)。
 
选择一个行业类别。
 
选择报告时区(这将用作报告的日期边界,无论数据来自何处)。
 
单击获取跟踪 ID(单击此按钮后将创建您的资产,但您必须设置跟踪代码以收集数据)。
 
为您的物业创建过滤视图
向您的资源添加过滤视图的步骤:
 
登录谷歌分析。
 
单击“管理员”,然后导航到要向其添加视图的帐户和媒体资源。
 
在视图列中,单击菜单,然后单击创建新视图。
 
选择网站
 
输入名称(使用特定的描述性名称)。
 
选择报告时区(如果您的 Google Analytics(分析)帐户与 Google AdWords 帐户相关联,时区将自动设置为您的 AdWords 首选项,您将看不到此选项)。
 
单击创建视图。
 
在 GTM 上安装对您的跟踪 ID 唯一的 Universal Analytics 标记
在 GTM 上安装 UA 代码的步骤:
 
在 Google 标签管理器中,选择“创建标签”,然后选择 Google Analytics 标签模板。
 
选择“通用分析”。
 
通过命名来配置您的标签。然后添加您的 Google Analytics 媒体资源 ID 或您的 gaProperty 变量。最后,选择轨道类型。
 
选择您的触发触发器。对于基本的 Google Analytics 实施,请选择“所有页面”。这意味着 Google Analytics 代码将在您网站的每个页面上触发或执行。
 
点击创建标签
 
有关更多信息,请参阅Google 的跟踪代码管理器上的分析帮助部分。
 
Bear Group 的 Google Analytics 设置建议
不要将帐户绑定到个人电子邮件
 
使用 GTM 安装 Universal Analytics 代码,而不是在每个页面上添加跟踪代码
 
始终为每个属性设置 3 个视图(Test、Main 和 Raw)
 
观看视频和阅读文章,及时了解 Google Analytics(分析)的所有功能
 
在 Google Analytics 中监控的核心指标
尽管每个企业的相关数据都会发生变化,但我们建议您跟踪和报告这些核心指标。
 
跳出率 
特定网站的访问者在仅查看一页后离开该网站的访问者的百分比。
 
跳出率高可能意味着您的目标网页与访问者不相关
 
你想争取低跳出率
 
表现良好的跳出率通常在 25-50% 之间
 
转介 
当用户从另一个第三方网站点击进入您的网站时报告。
 
推荐也可以来自社交网络
 
有很多推荐对您的业务来说是一个好兆头,但并非所有推荐都是优质推荐
 
注意来自垃圾邮件网站的推荐
 
您可以通过与其他网站建立合作伙伴关系并发布网站可以参考的内容来增加推荐数量
 
新用户与回访用户
之前访问过您网站的用户与第一次访问您网站的用户的比较。
 
拥有大量新访客对于建立品牌知名度很重要,但它们通常会增加跳出率
 
最好将新用户和回访用户平均分配
 
目标转化 
当您网站的访问者或您的应用程序用户执行定义为目标的操作时,Analytics 会将其记录为一次转化。
 
使用目标跟踪是跟踪您希望访问者完成的事件(例如时事通讯订阅或白皮书下载)的绝佳工具
 
确保只设定与您的营销和业务目标相关的目标
 
报告目标转化和完成情况可以帮助您确定是否有任何数据趋势可以提高您的目标完成情况
 
滚动深度
滚动深度跟踪允许您查看访问者在您的网站上滚动了多远。
 
以 10、25、50、75 或 100% 等百分比报告
 
理想情况下,您希望访问者在任何给定页面上 100% 滚动
 
此数据可以帮助确定您的网站页面布局,以更有利于目标转化
 
(必须安装单独的插件,请参阅此处的链接 ) 
 
流量来源/媒体 
一份报告,概述了向您的网站发送流量的不同类型的来源/媒介。
 
了解哪些来源为您的网站带来了最多的流量可以帮助您规划下一个广告活动(例如:更多的流量是自然来自谷歌还是直接来自谷歌?)
 
总体而言,Google Analytics 可以成为您的营销活动和策略的重要组成部分。通过设置 Google Analytics,您可以帮助了解如何充分利用您的网站。
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