无论您是现有的视频营销策略还是正在探索这个领域，您都应该密切关注视频的 Google 结构化数据。通过结构化数据或信息架构标记，您可以手动向 Google 搜索提供更多详细信息，并使搜索引擎能够更好地了解您的视频。

首先，什么是结构化数据，为什么架构在 Google 搜索中很重要？

Google 将结构化数据或架构标记定义为一种标准格式，用于提供有关页面的信息并对其内容进行分类。在后端，结构化数据显示为有组织的信息，可帮助搜索引擎了解页面的内容。结构化数据最常见的示例之一是搜索结果中显示的食谱页面，其中包含食谱标题、作者、准备时间等详细信息。

结构化数据在代码中的显示方式：

结构化数据在搜索结果中的显示方式：

SERP 中的结构化数据

来源： 谷歌

正如您在上面的示例中所看到的，Google 还使用 schema markup 来增强搜索结果——产生丰富的结果，为搜索者提供额外的信息或上下文。

现在在视频的上下文中考虑所有这些。随着视频在 Google 的通用搜索结果中越来越显眼，视频搜索体验越来越受欢迎，您可以利用结构化数据视频标记来获得视频在目标受众相关查询中的排名。

让我们探索新的 Google 视频结构化数据，以及如何标记您的视频以丰富它们在搜索结果中的外观并吸引用户与您的内容深入互动。

除了每个结构化数据视频示例之外，我们还快速介绍了：

•什么是架构组织？

• Google 的架构测试工具

• 技术搜索引擎优化 （SEO） 是一项持续的投资

结构化数据类型

正如我们所说，Google 引用你的架构标记来理解你的内容——包括视频内容。使用 Google 结构化数据视频标记，您还可以期望搜索巨头在相关查询的搜索结果中显示您的视频。您甚至可以将目标受众引导至视频的特定部分，这些部分为他们提供了有用的信息。

关键时刻功能

如果不提到关键时刻功能，我们就不能谈论视频的信息模式。这是 Google 将视频划分为多个片段（类似于书中的章节）并显示与用户搜索意图匹配的关键时刻或片段的方法。

问题是，除非您告诉它重要点在哪里，否则 Google 会自动检测您视频中的关键时刻。而判断它的方法是通过结构化数据。

如果您在网站上托管视频，您可以使用两种结构化数据类型来设置关键时刻，从而吸引搜索者并迫使他们观看：

• 剪辑结构化数据：指定视频中的片段并为每个片段添加标题。然后，您指定的区段或剪辑将显示为搜索结果。如果您想手动告诉 Google 将用户关联到何处，请使用此选项。

• SeekToAction 结构化数据：作为 Google 引入的第二种结构化数据，搜索标记会告诉 Google 时间戳通常位于您的 URL 结构中的位置。然后，Google 将使用机器学习技术自动识别关键时刻，并将用户引导至视频中的这些时间点。在撰写本文时，seek 标记尚未上线。

Google 架构标记也适用于 YouTube 上托管的视频。您可以在平台提供的视频描述框中写下确切的时间戳和标签。然后，Google 会自动为您识别关键时刻。

如果您不热衷于添加 Google 推出的任何类型的视频结构化数据，并且想选择退出关键时刻功能，您可以添加 nosnippet 元标记。

如何利用视频的 Google Schema 标记来提高可见性

您可以将新的视频结构化数据添加到现有的结构化数据视频示例中，例如 BroadcastEvent（将在您的视频上启用 LIVE 徽章）或 ItemList（将启用视频主机轮播界面）。但是，需要架构标记 SEO 专业知识才能成功实施这些更改。

首先，您需要熟悉 Clip 和 SeekToAction 结构化数据。方法如下：

1. 知道在哪里插入结构化数据

如前所述，YouTube 和网站架构标记在页面上的位置不同。对于网站架构标记，您需要坚持使用任何结构化数据格式：JSON-LD（推荐）、microdata 和 RDFa（属性中的资源描述框架）。

注： 虽然您可以搜索用于每种格式的正确属性和对象，但建议将此任务委托给 Web 开发人员。此外，请注意，Google 搜索文档优先于 schema.org 文档，即使大多数搜索结构化数据都依赖于后者的词汇表。因此，这是最好留给专家的另一项任务。

什么是 Schema Org？

什么是没有架构 org 或 schema.org 的结构化数据，对吧？那么，对于外行来说，什么是 schema.org？

Schema.org 是 Google、Bing、Yahoo 和 Yandex 之间的社区努力成果。它还是指添加到网页 HTML 中的标签词汇表，允许搜索引擎理解您的内容。

为什么 Schema 很重要？

正如我们所说，模式标记增强了搜索引擎结果页面 （SERP） 上显示的结果。例如，依赖 Google 架构标记的页面往往比不依赖的页面排名更高。

2. 测试您的结构化数据

在开发过程中，请始终使用 Google 的架构测试工具 Rich Results Test 验证您的结构化数据。部署后，您还应通过富媒体搜索结果状态报告监控网页的运行状况，并修复您遇到的任何富媒体搜索结果错误。

3. 遵循 Google 的准则

使用 结构化数据视频标记进行 SEO 需要您遵守 Google 的结构化数据指南。换句话说，你不仅必须跟踪 Google 支持视频的两个新结构化数据示例的说明，还必须跟踪适用于你的视频架构标记 SEO 工作的各种其他规范，包括：

•网站站长指南

• 结构化数据通用指南

• 视频最佳做法

• 视频站点地图指南

• 直播指南（如适用）

• 轮播界面指南（如适用）

• 在 YouTube 上标记时间戳的最佳做法

如果 Google 发现您正在尝试相关指南之外的技术，它可能会通过手动作来打击您。手动作会降低您在 SERP 上的排名。

4. 将任一结构化数据视频示例集成到您的技术 SEO 工作中

尽管这些新的视频结构化数据类型很酷，但它们并不是你应该应用于视频 SEO 的唯一技术。例如，如果您在网站上托管视频，则必须确保页面内容的其余部分相关且经过优化。此考虑位于您必须遵循的准则之上，以避免受到 Google 的处罚。

如果您真的想将您的视频定位在 SERP 上并应用视频增强功能以获得丰富的结果，那么必须让具有 SEO 意识的 Web 开发人员或团队来处理您的结构化数据要求。这使您可以将时间、精力和金钱集中在核心运营上，从长远来看可以节省资源。

通过端到端支持实现真正丰富的结果

拥有视频 SEO 和信息架构标记的基本知识，并知道诸如 “什么是结构化数据 ”和 “为什么架构对你的视频很重要 ”等问题的答案，这总是一件好事。但是，作为企业主，您应该让技术 SEO 策略协同工作以实现您的 SERP 和底线目标。

由于您的在线知名度和整体盈利能力受到威胁，明智的做法是将用于视频活动的 Google 结构化数据委托给精通的 SEO 团队。