在成功的 Google Ads 广告系列中，质量得分至关重要。

遗憾的是，许多营销人员并不完全理解质量得分的概念或如何提高他们的质量得分。

虽然质量得分似乎无关紧要，但它是质量的一个非常重要的标志，可以大大改善您的 PPC 广告活动。请继续阅读以了解更多信息。

首先要做的事情是：什么是质量得分？

质量得分是 Google 在评估关键字的相关性以及广告对用户的有用性后应用于您的按点击付费 （PPC） 广告的分数。为了确定质量得分，Google 会评估以下要素：

广告的点击率

着陆页的质量和相关性

广告中内容的相关性

AdWords 帐户之前的效果

广告中包含的每个关键词的相关性

虽然这些因素在不同程度上影响质量得分，但点击率是最重要的，较高的点击率表明 Google 广告与用户相关、有用且有益。

预期点击率是 Google 对互联网用户点击您的广告以定向到您的目标网页的比率的计算结果。在估算点击率时，Google 会根据广告排名考虑您的关键字到目前为止的效果。Google 为您的关键字分配高于平均水平、平均水平或低于平均水平的评分。

反过来，这会为您的 PPC 活动带来更明显的排名和更低的成本。

AdWords 质量得分如何影响 PPC

除了出色的广告质量得分可以帮助您更突出地排名之外，它还有助于降低您为每次点击支付的费用。较高的质量得分意味着较低的 CPC，这使得营销人员很容易获得更高的 ROI。

提高质量得分的 5 种最佳实践

虽然有很多方法可以提高你的质量分数，但以下 5 个技巧将帮助你从正确的角度开始，现在就开始获得更好的排名。

进行关键词研究以找到新的关键词机会

由于关键字相关性是 Google 确定您的质量得分的重要因素，因此进行关键字研究以确定新的、相关的、有针对性的关键字是提高整体质量得分的好方法，同时还可以确保您的 PPC 广告吸引尽可能广泛的受众。

虽然有数十种可用的关键字研究工具，但许多营销人员选择使用 SEMrush 或 KWFinder 等平台。

尽管这两种工具都有其优点，但由于其全面的分析和简单的用户界面，KWFinder 正迅速成为网络上首选的关键字搜索工具。

如果您不想自己进行关键字研究（许多营销人员不这样做，因为这可能很困难），请聘请专业的网络营销公司来帮助您为您的品牌进行关键字研究。

改进和定位您的广告文案

广告文案的相关性对确定 PPC 广告的整体价值大有帮助，而拥有重点突出、相关且文笔良好的广告文案可以成就或破坏您的 PPC 广告。为了确保您的广告文案符合要求，A/B 会对不同的广告内容进行 A/B 测试。

理想情况下，您发布的广告内容应该是获得最高点击率并为您的受众显示最高价值的材料。

将关键字整理到特定于广告的组中

在你进行了一些关键词研究以找到与你的品牌最相关和最有成效的关键词后，将你的选择整理到相关的组中，以便在特定广告中使用。

除了确保您在广告系列中包含的关键词具有相关性外，此步骤还有助于确保您发现关键词策略中的差距并根据需要填补它们。

根据 PPC 结果剔除您的关键字

虽然许多成功开展 PPC 活动和提高质量得分的最佳实践都是积极的（添加一些东西或做一些新的事情），但这一步涉及减去一些东西：即你不相关的关键词。

在每个 PPC 策略中，一些关键词都是无关紧要的，只会浪费您的营销预算并降低您的点击率。

考虑到这一点，请定期花一些时间评估您的广告系列并删除这些搜索词。除了提高您的整体点击率外，这还使您能够更敏锐地关注那些促进而不是损害您的广告系列的搜索词。

优化您的所有登录页面以获得最佳用户体验

用户体验是良好 PPC 体验的一个重要因素，它会对您的质量得分产生巨大影响。考虑到这一点，请确保相应地优化您的目标网页。

与您的 PPC 活动相关的每个登录页面都应该提供积极和简化的用户体验，并且始终保持相关性。任何低于此值的内容都只会损害您的质量分数。

通过专业的 PPC 服务发展您的业务

PPC 可能很困难，对于许多营销人员来说，寻求提高质量得分只是需要担心的另一件事。