定期评估您的 Google Ads 出价策略以确保您最大限度地利用预算、最大限度地减少浪费的支出并尽可能获得尽可能多的转化，这一点很重要。如果竞价效率不高，您可能会错失有价值的转化，并很快浪费您的预算。

我有幸参加了在德克萨斯州奥斯汀市的 Google 总部举行的培训，详细了解了 Google Ads 中的新出价策略和自动出价技术。

Google Ads 智能出价

Google 的自动出价功能使用机器学习技术来代表您进行出价。自动竞价会快速评估数据，根据客户过去在浏览器中的行为，在每次竞价中为每位客户设置最佳出价。Google 将此称为真正的行动时出价，即识别转化机会并为您优化出价。

让我们更深入地了解新的 PPC 竞价策略，以更好地了解它们。

品牌知名度活动

如果您的营销目标是品牌知名度，Google 建议使用 Target Outranking Share 或 Target Search Page Location 出价。品牌知名度是提高公司或公司正在推出的新产品的知名度的好方法。

Target Outranking Share 将帮助您的广告排名超过竞争对手的广告。这是让您的竞争对手在让他们的广告位于 Google 搜索结果页面的第一位置的好方法。然而，它也可能很快变得非常昂贵。

对于较小的预算，Google 建议使用 Target Search Page Location 策略。这会将您的广告显示在搜索结果页的顶部或至少在第一页上，但不一定显示在第一位置。

以转化为中心的营销活动

如果您的营销目标是增加转化次数（潜在客户），您可以从智能点击付费、目标每次转化费用或最高转化次数中选择多种出价策略。这些策略非常适合潜在客户生成和电子商务公司。

如果您对自动竞价持谨慎态度，并希望从小额开始，请考虑使用智能点击付费。这是 Google 的半自动出价策略，可让您保留对核心出价的控制权。

使用智能点击付费时，您设置的出价将根据每次点击带来转化的可能性自动调整。这增加了一层实时优化。

目标每次转化费用是一种完全自动化的出价策略，可让 Google 拥有所有控制权。它会在每次操作期间自动设置出价，以便在您的目标每次转化费用目标范围内获得尽可能多的转化。它非常适合在考虑转换成本的同时最大限度地提高转化率。

要使用目标每次转化费用出价，您必须在 Google Ads 帐号中设置转化跟踪。请注意，当您最初开始使用目标每次转化费用时，每次转化费用开始时会很高，而 Google 会优化出价算法，但随着时间的推移，每次转化费用应该会降低。Google 建议让系统“学习”至少 4 周。

如果您没有明确的 CPA/ROAS（广告支出回报率）目标，那么最大化转化策略适合您！这是全自动出价，将智能地花费您的预算。

Google 将在竞价中设置出价，以便在您的广告活动预算范围内获得尽可能多的转化量。如果您使用智能点击付费取得了成功，请尝试尽可能提高转化率。它非常适合微季节性。但请记住，仅当您没有 CPA 或 ROAS 目标时，才使用它。

最后一种出价策略是目标 ROAS（广告支出回报率）。如果您正在跟踪与转化相关的收入，并希望在特定的 ROAS 目标上最大化收入，那么这是一个很好的出价策略。

对于“目标广告支出回报率”出价策略，Google 会根据您设定的目标，自动为每次竞价设置出价，以赚取尽可能多的收入。如果您的预算不受限制，这是一个很好的策略。Google 使用此策略的唯一先决条件是广告系列在过去 30 天内有 50 次转化。

无论您决定哪种竞价策略，定期评估广告活动的效果都很重要。营销目标会发生变化，出价策略也会随之变化。