随着 SERP（搜索引擎结果页）继续被广告商所笼罩，Google 的主要目标是向搜索者提供高质量的内容。Google 希望了解广告主广告系列背后的策略和意图。+宽泛 +匹配 +修改，“短语匹配”和“[完全匹配]。

首先，我们来介绍一下不同的关键词匹配类型。

4 种关键词匹配类型解释

#1 广泛匹配关键词

广泛匹配关键字将触发查询中关键字的任何字词或含义的结果。例如，如果你的关键词是 engine degreaser（针对 engine 或 degreaser 一词的搜索词），即使是相似的词或含义也可能触发印象。

会触发相同结果的其他广泛匹配关键字的示例包括：

发动机脱脂剂

汽车脱脂剂

发动机清洁剂

厨房脱脂剂

发动机维修

正如你所看到的，在你的广告活动中单独使用广泛匹配关键词，你正在撒下一张非常宽的网，这可能会也可能不会返回相关的结果。更不用说，这种方法并不能让你对合格的展示次数（和点击次数）有太多的控制权。

Google 非常善于了解用户的意图，通常会准确匹配查询。但是，您应该自行承担风险，因为总会有大量的展示次数和较低的转化率/点击率 （CTR）。

此匹配类型最适合品牌认知推广活动。

#2 修改后的广泛匹配关键词

修改后的广泛匹配关键字与广泛匹配类似，但词组中的所有字词都带有“+”符号前缀。搜索用户查询中必须包含所有带有 + 符号的单词才能触发展示。

使用修改后的广泛关键词，你可以通过为所有单词添加前缀来自定义关键词，或者只在修改后的广泛关键词短语中选择单词。以下是经过修改的广泛匹配关键字的工作原理的一些示例：

+发动机 +脱脂剂

由于这两个关键词都使用前缀进行了修改，因此这两个词都必须包含在 users 查询中才能触发广告展示。会导致展示的查询包括：

在哪里可以买到发动机脱脂剂

发动机清洁剂和脱脂剂

发动机脱脂剂是如何工作的

十大发动机脱脂剂

同样，如果我们只修改修改后的广泛关键字短语中的部分（或一个）单词，例如：

便宜的 +引擎 +脱脂剂

这应该匹配搜索查询，例如：

便宜的专业发动机脱脂剂

负担得起的发动机脱脂剂

发动机全天然脱脂剂

如你所见，在广告活动中使用修改后的广泛匹配关键词时，除非你在词组中的所有关键词都加上前缀，否则你可能会遇到不相关的查询。

这就是为什么在为关键词添加前缀和定位查询时要有选择性并谨慎行事非常重要的原因。还值得注意的是，被修改为 broad 的关键字可以以任何顺序出现在查询中，因此与短语匹配（见下文）不同，对匹配用户搜索查询的控制有限。

#3 词组匹配关键词

词组匹配是我个人最喜欢的匹配类型，用于有效且经过适当优化的广告系列，该广告系列已经有时间成熟，并从搜索查询中收集了足够的数据来定位潜在客户正在搜索的选定关键字词组。

词组匹配关键字查询必须与关键字中的确切短语或单词序列匹配。词组匹配关键字以引号开头和结尾。例如：

“发动机脱脂剂”

当用户搜索关键字引擎脱油剂时，您应该会收到印象。您可以在词组匹配关键字之前或之后添加其他字词来触发展示。可能的关键字匹配包括：

便宜的发动机脱脂剂

什么是最好的发动机脱脂剂

如何使用发动机脱脂剂

发动机脱脂剂用途

我还能用发动机脱脂剂清洁什么

词组匹配关键词对于成功的按点击付费管理至关重要，原因有很多，但正如您在上面的示例中所看到的，只要您的产品和/或内容与用户搜索的内容相关，您通常应该期望看到更多相关的展示次数，进而增加转化率和满意的用户。

#4 精确匹配关键词

这个几乎可以解释自己。在广告活动中使用完全匹配关键词时，用户的搜索词必须与广告组中的关键词完全匹配，才能显示广告展示。完全匹配关键字以方括号开头和结尾。这是另一个示例：

[发动机脱脂剂]

要展示您的广告，用户必须准确输入 Engine Degreaser。查询不能包含任何其他或类似单词。喜欢这个：

这种特殊的匹配类型对于常见的搜索词来说可能非常强大，特别是几乎没有竞争的长尾关键词搜索。请记住，完全匹配还可以获取拼写错误、紧密变体形式和复数形式的查询。您可以通过在 Google AdWords 的广告系列设置中切换到“不包含紧密变体”来禁用此松散过滤器。

遗憾的是，与其他更“不那么激进”的匹配类型相比，完全匹配关键词可能会限制您的广告可能获得的展示次数，但是，完全匹配会为您带来更好的转化率/点击率 （CTR），并可能降低您的支出。

提示：从宽泛开始，然后逐渐收紧关键字匹配类型

最好在开始任何具有一点广网的广告活动（如广泛匹配或修改后的广泛匹配）时开始收集搜索数据，以便你可以查看并适当优化关键词匹配类型，以满足你的广告活动的需求。定期监控您的广告系列是否有新的搜索查询。

为了获得最佳结果，请先将高展示次数相关的搜索查询转换为词组匹配和完全匹配，然后让您的数据增长，以便随着时间的推移使用更少的数据来优化其他关键字。哦，别忘了添加你的负面因素。

我应该使用哪些匹配类型？

关于选择正确的匹配类型，重要的是要了解推广活动的这一单一元素几乎可以影响图板上的所有指标。但是，最重要的是，使用正确类型的匹配措辞会对 CPA（每次获取成本）和广告相关性产生巨大影响。

例如，如果广告主是一位专门从事婚纱摄影的摄影师，他们只想吸引潜在客户，那么他们很可能不想将广告支出浪费在竞价中的 “家庭摄影” 搜索词上。为了获得最佳结果，在这种情况下，我们希望只使用与 [婚纱摄影] 相关的完全匹配关键词。

通过实施其他类型的匹配类型（例如词组匹配），我们的广告可以投放给搜索 DIY 字词（例如“如何成为婚礼摄影师”）的用户。在选择匹配类型时，请考虑一下，“如何最好地优化具有特定意图的关键字？

使用广泛匹配可以吗？

简短的回答是 90% 的时间，没有。这是因为，使用广泛匹配，您可以在广告系列中欢迎许多不相关的搜索词。这只会导致一个沮丧的广告商收到许多不合格的潜在客户。

那么，另外 10% 是什么意思呢？简而言之，广泛匹配唯一有意义的情况是，您对广告系列的意图是：

您希望建立强大的品牌知名度或

如果搜索量如此之低，那么过滤流量并真正获得客户的唯一方法是添加几个广泛匹配词

您推荐哪些修饰符？

我们建议使用 +广泛 + 匹配 +修改和 [完全匹配]。

利用广泛匹配修饰符可以让你扩大流量，但仍然保持你的关键词意图在战术中。实施完全匹配关键词将为您提供您在竞价中竞价的独家搜索词。这样，您可以放心，您的广告被放置在特定的潜在受众面前。

现在您已经了解了在您的 Google Ads 广告系列中要强调哪些修饰符，是时候将其实施到您的 PPC 营销策略中了！