如果您未能计划,那么您就计划失败
那么,您终于决定对 2000 年代中期的旧网站进行重大改头换面和更新吗?
现在,您可能会想,“我正在进行完整的网站重新设计,难道我已经有足够的担心了吗?是的,但如果您希望在 Google 搜索结果的第一页上看到您的漂亮新网站,您需要一个 SEO 计划。为了帮助您完成新网站的启动过程,以下是您应该做的重要事项清单,以便在启动时立即运行。
没有时间或资源自己完成此列表?给 Thrive 打电话吧!
了解你的目标关键词并创建路线图
关键字研究可能不像选择新的设计、标志或风格那样迷人和吸引人,但必须这样做。关键词研究是网站改造的关键部分,特别是如果你正在进行品牌重塑或推出新服务。
要进行研究,请使用 SEMRush、Google 的 Keyword Planner 或 SERP 等工具来发现关键字的搜索量并决定您将处理哪些关键字。
关键字研究的目标是建立和通知将添加到您网站内容中的内容。使用您的研究来构建路线图,该路线图将作为创建新内容或更新您以前现有内容的指南。要创建该路线图,请布置您网站上的每个页面并决定他们将关注哪些关键字。这将帮助您建立和优化标题、标题、替代文本和页面内容。
分析您现有的网站内容
查看您网站上的现有内容,并决定哪些内容需要迁移到当前状态的新站点,哪些内容应该修改,哪些内容可以稍后添加,以及您可以删除哪些内容。
开始此过程的方法是分析您过去几年的顶级自然登录页面。查看该内容并建立适合您业务的网页浏览阈值(100 次浏览甚至数万次)。
高于阈值的页面可以保持原样,而低于阈值的页面应该更新并重新调整其用途、重定向或删除。应根据具体情况检查略高于上方的页面,以便重新调整或刷新。
启动 301 重定向策略
既然您知道哪些内容被保留、哪些内容被重定向以及哪些内容被删除,那么为那些正在更改或删除的 URL 建立重定向策略至关重要。没有什么比背负 404 个错误页面更能阻碍您的 SEO 的了。
为此,您可以抓取现有网站并对所有当前页面进行编目,然后确定要将这些页面重定向到何处。无法回避的事实是,这是一个非常乏味的过程。对此进行编目的最佳方法是创建一个 excel 文档,其中第一列作为旧 URL,新 URL 在第二列中。
由于此过程非常繁琐,因此我们建议您在实施之前重新审视电子表格,以确保不会遗漏任何内容。
设置页面标题和元数据
一旦您知道哪些页面被保留并设置了重定向,就可以开始优化内容。从您的页面标题和元描述开始。
通过查看您的关键字路线图、业务优先级和现有页面排名来确定您的标题和元数据。对于您的标题,根据经验,在 Thrive,我们建议将目标关键字放在第一位,例如,“数字营销机构 |茁壮成长”
虽然元描述对搜索引擎来说不再那么重要,但它们仍然在点击率中起着关键作用!您的重点是说服搜索者点击,同时保持准确性,从而满足期望。
页面优化
在启动之前运行每个页面,并检查以确保以下每个元素都得到优化:
标题:在适用时,将目标关键词包含在 h1 和 h2 中
图像 ALT 文本 – ALT 文本应描述图像、有用、唯一,并在适用时包含 target 关键字。不要关键字内容。
Open Graph Tags – 这些标签对于社交媒体共享很重要,因此它们将增强您的社交形象和知名度。
检查您的机器人
确保您设置了 noindex/noflollow/disallow 标签,以确保搜索引擎不是您不想看到的索引内容。
创建 XML 站点地图
在启动您的网站之前,请重新创建 XML 站点地图并将其放入 robots.txt 文件中。这将让搜索引擎爬虫知道他们应该首先访问哪些内容和页面,并有助于为您的网站创建层次结构。
访问 Google 获取分步指南,了解如何创建站点地图。
确保您的用户体验是积极的
在将所有这些钱花在新网站上之后,您最不想做的就是确保它是安全的 (HTTPS)、加载时间短并且适合移动设备。如果您需要任何额外的动力,所有这些都是或很快将成为 Google 排名因素。确保您的用户体验 (UX) 符合要求。
当心重复内容
检查 Search Console 中的“搜索外观> HTML 改进”,以识别重复的内容、标题和其他改进。您还可以使用 Siteliner 等工具来检查您网站上的重复内容。使用此信息,实施 rel=canonical 标记,以告知 Google 您希望将哪些内容视为主要内容。
设置您的 Google Search Console 和 Google Analytics
确保您已将这两个 Google 产品连接到您的新网站,因为这将为您提供有关投资回报率的关键见解。例如,如果您在启动后在 Analytics 中看到较高的跳出率,则可能有一些大问题需要处理。Search Console 将帮助您了解哪些关键字为您的网站带来了流量,监控网站的整体健康状况,并提醒您网站的任何问题。
您的网站发布前 SEO 清单
总而言之,以下是我们刚才提到的您需要做的所有事情,在一个方便的列表中:
关键词研究:为新网站创建关键词路线图
内容审查/分析:确定哪些应该保留、重新调整用途或放弃
301 重定向:设置要在启动时实施的重定向电子表格
页面标题和元描述:获取这些设置并准备好摇滚
现场优化:优化标题、图像、社交分享设置
机器人检查:确保您阻止了适当的页面被索引
XML站点地图:在Google Search Console中创建并提交一个
用户体验:确保您的网站加载速度快、安全且运行良好
重复内容:检查您网站上是否有任何内容
Google Search Console & Analytics:设置这两个必不可少的工具吧!
我们的总体战略是 Ready, Set, Grow!在对您的网站和品牌进行大量投资后,您最不希望的就是它在发布后立即出现问题。在启动之前,您需要防止流量下降。所以深呼吸,然后直接投入。
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