我们今天早上参加了这个 Google 测试。看起来 Google 正在测试将知识面板从右侧移动并集成到搜索引擎结果页面 （SERP） 中。今年早些时候，Google 删除了右侧的付费广告，以呈现与移动体验更一致的桌面体验。

看起来 Google 早在 5 月份就开始测试移动式卡片搜索结果。TheSEMPost 文章中的几个示例显示了新闻、本地搜索和食谱的不同类型的布局。所以我想 Google 正在对此进行更多测试，我认为它可能会向更多人推出。

了解特许经营营销是新老潜在特许经营企业主的首要任务。许多国家品牌依赖于固定的广告流程，但个人所有者仍然负责在此过程中的当地声誉管理。您知道公司的做法将如何影响您的底线吗？以下是评估全国性广告计划效果的快速指南：

1. 仔细检查您的强制性计划

尽管拥有自己的企业可以为您提供很大的自由，但成为全国连锁店的一部分意味着要遵守一些规则。您可能已经支付了公司范围的广告费，这有助于公司的公众形象和整体品牌知名度。这些费用可以极大地使您的业务受益，但如果您对某些资金的使用方式的控制有限，某些做法可能会令人沮丧。您的钱物有所值吗？所有强制性供款都应明智地使用;否则，您的本地业务可能会漏掉。

2. 寻找花费的资金和 ROI 之间的平衡

在广告方面，计算每件作品的投资回报率 （ROI） 至关重要。传单、社交媒体广告、商业广告等必须建立公司形象并吸引客户，同时平衡生产和分销成本。如果您公司的广告很漂亮，令人印象深刻，但没有带来足够的客户，那么您的分支机构可能很难保持盈利。尤其是电视广告，可能是一项昂贵的费用，而糟糕的放置会严重阻碍您的结果。此外，很少播出的昂贵广告和过度播出的廉价广告都会因此损害品牌和您的本地业务。

3. 与消费者建立联系以帮助增加流量

仅关注品牌认知度的广告可能无法吸引观众采取行动。每个活动都应该有一个强有力的号召性用语，既能增加流量又能与消费者建立联系。您的国家品牌的目标受众是什么？公司是否利用社交媒体？客户可以并且应该从您的机构中期待什么？毕竟，当需要出现时，您希望您的业务浮现在脑海中。在整个广告过程中与客户互动有助于建立熟悉度、可靠性、可信度等概念。

4. 与其他加盟商交谈

向其他业主征求意见是确定全国连锁店的特许经营营销真正如何运作的最佳方式之一。其他人是很高兴他们冒险了，还是希望他们读过细则？将强制性费用转化为广告活动的过程中是否透明？这些活动是否平衡良好，它们是否提供了可观的投资回报率？全国性广告应该有助于当地分支机构在业务上取得成功。

5. 检查本地广告协议

也许并非您所在行业的所有广告都是在地方一级处理的。如果没有，请寻找当地协议并检查所有指南和限制。一些特许经营权需要自己做广告，在保持国家品牌形象的同时吸引当地人群。在这些情况下，定制广告可能具有成本效益，并且很容易与国家品牌融合。或者，查看您的公司是否愿意接受建议。您的想法可能会影响该地区的广告活动，帮助弥合全国性公司与当地需求之间的差距。