无论您是商业世界的新手还是已经进入该行业多年，都有一个您不能忽视的事实：您的大多数客户和潜在客户都在社交媒体上。更具体地说，在 Facebook 上。由于这些在线受众，投资 Facebook 广告可以为您的业务创造奇迹。但是，并非所有投放在 Facebook 上的广告都是平等的。以下是最有效的广告的一些共同要素。

有效的 Facebook 广告的组成部分

1. 视觉上吸引人

每分钟有数千张照片上传到 Facebook 上。为了让您的广告受到关注，它必须能够与平台上已有的大量图片竞争。Facebook 算法偏爱视觉内容，就像寻求即时满足的观众一样。这使得确保您的广告具有引人注目的图片或其他视觉效果（如有用的信息图）变得非常重要。

2. 相关

相关性是任何有效广告的关键要素。根据开发广告时选择的设置，每次有人点击它时，您都可能需要花钱。如果您的广告在视觉上具有吸引力并获得高比例的点击量，但与您定位的受众无关，则可能会造成损失。确保那些点击您的广告的人会找到他们正在寻找的东西，并且是您希望您的信息定向到的人。

3. 使用视频

毫无疑问，视频内容在社交媒体渠道上引起了人们的注意。事实上，直接上传到 Facebook 的视频比托管在其他地方的视频多获得 30% 的观看次数，这使得它们非常值得考虑。请务必注意您的预算，因为视频制作成本和更高的每次展示或点击成本往往会使这些视频广告的全部支出高于 Facebook 上的其他选项。（考虑查看 Facebook 上的其他视频共享选项，例如 Facebook Live。

4. 提供价值

您的广告的价值主张向查看过它的人传达他们应该点击它的原因。它讲述了您的产品或服务为何独一无二的故事，并鼓励网站访问和转化（或您为特定广告选择的特定优化）。提醒一句：不要设定不切实际的价值主张。了解你的优势并清楚地传达它们。

5. 明确的号召性用语

如果没有号召性用语，您的目标受众就没有方向。出色的号召性用语将鼓励观众点击您的广告。它还将培养一种与您的品牌互动并探索您的产品或服务的紧迫感。

6. 不断刷新

Facebook 广告应该每隔几周刷新一次，以保持其外观新颖并确保您的受众没有筋疲力尽。更改可以小到更新图片或标题，但进行这些修改对于确保您的广告不会过时和无效至关重要。

7. 使用转换像素

使用转化像素将帮助您跟踪 Facebook 广告结果。通过使用转化跟踪像素工具，您可以创建一段代码以放置在您的网站上。此代码会在您的网站上放置一张不可见的像素图片，当用户访问或根据您确定的像素参数执行操作时，该图片会更新 Facebook。这对于监控您的广告工作是否成功非常有用，允许您进行修订以不断改进您的策略。

8. 使用多产品广告

通过利用此策略，您将增加广告被点击的机会。Facebook 多产品广告允许您在单个广告中最多展示三种产品。这为您的受众提供了更多种类，从而增加了您的产品吸引不同口味或需求的机会。此选项允许共享同一广告中每个产品或服务的唯一信息，并可以根据他们采取的操作将流量引导至特定信息。

9. 加入 Facebook 竞赛

虽然并非所有有效的 Facebook 广告都会利用这个元素，但那些这样做的广告往往会获得很好的效果。比赛是吸引社交媒体用户向您提供他们的联系信息的一种简单方法。如果您正确举办比赛 – 通过赠送您的买家角色感兴趣的相关奖品，您可以捕获大量有针对性的潜在客户。

10. 拆分测试广告

利用一系列具有共同目标的广告。目标受众中的每个人都有不同的需求或痛点。针对特定细分受众群进行拆分对比测试（或 A/B 测试）的广告组背后的理念是，如果第一个广告没有吸引观众，那么第二个广告应该有吸引力。通过追踪和分析您的广告，您可以定制广告组以实现您的目标。广告中的所有元素都可以进行测试，包括颜色、图像、文案、行动号召、布局和受众定位。确定要衡量的指标（例如点击量、转化率等）并监控哪些广告版本效果最佳，一次更改一个元素。