Google 对其桌面搜索结果进行了重大更改。Google 推出了一项全球更改，从右侧边栏中删除了赞助文本广告。Google 已经对此进行了很长一段时间的测试，并认为这一变化将与移动体验相匹配。

那么，发生了什么变化呢？Google 过去常常在其搜索结果页面上展示多达 11 个文字广告。这些广告在页面的顶部、右侧和底部运行。该广告库存现在已经缩减到最多 7 个文字广告。

对于一般查询，今天的 Google 搜索结果页将在顶部显示至少 3 个广告，在底部显示至少 3 个广告。如果搜索查询具有购买意图，Google 将在顶部最多显示四个文字广告。产品详情广告 （PLA） 和知识面板中的广告将继续显示在顶部或右侧边栏中。

删除 Google Ads 的影响

此更改会产生什么影响？自更改生效以来，已经产生了几个案例研究。以下是引用的前三个变化：

广告展示次数损失 – 减少页面上的广告总数意味着更少的广告展示次数。因此，未在前 7 名竞价的广告主受到的影响最大。

点击率 （CTR） 增加 – 随着广告库存减少 19%，最终用户的点击选择更少。因此，其余广告位的点击率实际上会上升是有道理的。WordStream 实际上发现，在新布局下，排名第三的广告的点击率增长最大。

每次点击成本 （CPC） 降低 – CPC 的下降可能是 AdWords 质量得分增加的副产品。计算质量得分的因素之一是点击率。正如我们上面提到的，新布局的点击率有所增加。因此，质量得分越高，广告系列广告的 CPC 就越低。