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什么是谷歌的知识图谱？它是 Google 从网络上的各种来源收集的著名实体（如品牌、名人和地点）的知识库。知识图谱提供有关实体的结构化和详细信息以及其他链接。
Extra Space Storage 知识面板当用户通常在 Google 上搜索企业（例如自助存储公司）时，他们可能会看到一个知识面板。此信息框显示在 Google 搜索结果的右侧，并提供关键业务信息。在本文中，我们将了解如何影响 Google 的本地知识面板（知识图谱的扩展）适用于任何企业。
公司可以通过使用结构化数据标记来自定义知识面板。您需要能够将代码片段添加到您的网站。如果您熟悉编辑 HTML，您将能够轻松地将以下标记添加到您的网站中。如果没有，请联系您的 Web 开发人员并让他们实现此代码。
需要注意的一点。Google 建议使用 JSON-LD 格式，因为它不会减少网页的加载时间。因此，所有示例都将以 JSON-LD 格式呈现。
公司标志
要添加到公司网站的第一个标记是 Organization 架构。在这里，您将定义您的主页 URL 和公司徽标 URL。这将允许 Google 在其搜索结果中使用指定的企业徽标。在我们的 Extra Space Storage 的知识面板示例中，您可以看到 Google 正在引入指定的企业徽标。虽然 Extra Space Storage 没有使用此架构标记，但 Google 决定使用其 Google+ 页面中的徽标图像。
Extra Space Storage 公司标志
这是您将添加到网站的标记。此代码可以放置在主页的 <head> 或 <body> 部分中。标记不会影响网页在用户浏览器中的呈现方式。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.extraspace.com",
"logo": "http://www.extraspace.com/images/logo.png"
}
</script>
公司联系电话
我们将扩展 Organization 标记以包含公司联系信息。在这里，我们将包括服务电话号码。这是 Extra Space Storage 可能应该实施的，以便客户服务号码显示在知识面板中。
"contactPoint" : [{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-586-9658",
"contactType" : "customer service"
}]
现在，您的 Organization 标记将如下所示。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.extraspace.com",
"logo": "http://www.extraspace.com/images/logo.png",
"contactPoint" : [{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-586-9658",
"contactType" : "customer service"
}]
}
</script>
由于 Extra Space Storage 有一个预订编号，我们也可以将其添加到标记中。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.extraspace.com",
"logo": "http://www.extraspace.com/images/logo.png",
"contactPoint" : [{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-586-9658",
"contactType" : "customer service"
},{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-609-8483",
"contactType" : "reservations"
}]
}
</script>
下面是一个示例，其中服务编号被提取到 Public Storage Knowledge Panel。
公共存储知识面板
社交资料链接
我们将再次扩展 Organization 标记以包含社交个人资料信息。这是 Extra Space Storage 可能应该实现的，这样他们喜欢的社交资料就会显示在知识面板中。
目前可以指定以下社交媒体资料：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、YouTube、LinkedIn、MySpace、Pinterest、SoundCloud 和 Tumblr。您可以指定其他社交网络，但它们不会包含在 Google Knowledge Panel 中。
"sameAs" : [
"https://www.facebook.com/extraspace",
"https://twitter.com/extraspace",
"https://plus.google.com/u/0/+extraspacestorage/posts"
]
现在，您的 Organization 标记将如下所示。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Organization",
"url": "http://www.extraspace.com",
"logo": "http://www.extraspace.com/images/logo.png",
"contactPoint" : [{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-5777-9658",
"contactType" : "customer service"
},{
"@type" : "ContactPoint",
"telephone" : "+1-888-609-8483",
"contactType" : "reservations"
}],
"sameAs" : [
"https://www.facebook.com/extraspace",
"https://twitter.com/extraspace",
"https://plus.google.com/u/0/+extraspacestorage/posts"
]
}
</script>
将标记安装到你的网站上后，你可以前往 Google 的结构化数据测试工具进行验证。您应该会看到如下所示的 “All good” 状态。
Extra Space Storage 架构测试
了解搜索查询是否会触发知识面板的因素有很多。即使公司实施了此架构，也不能保证业务信息将显示在 Knowledge Panel 中。
