当超级碗的灯光熄灭时，世界各地的观众都感到震惊，许多人在 Twitterverse 和其他社交媒体上表达了他们的沮丧。名人和非名人都试图用他们诙谐的评论来超越对方，似乎每个人都对这个话题有话要说。然而，很少有人预料到，在所有的推文中，最引人注目的是零食公司。奥利奥的“dunk in the dark”推文不仅吸引了数百万消费者的眼球，还吸引了成千上万的品牌战略家，他们看到了它的本质：实时营销的光辉例子。

实时市场营销使用品牌和公司动态创建的内容，通常是为了响应当前事件和趋势。通过利用社交媒体访问，营销人员可以通过与第二个相关且及时的促销活动来吸引消费者。实时营销活动具有巨大的潜力。在超级碗之后的几天里，奥利奥的“dunk in the dark”图片被转发了 16,000 次，该品牌的账户获得了 8,000 名新粉丝。

但是，并非所有实时营销活动都是平等的。例如，在英国宣布皇室婴儿出生后，奥利奥以一张以饼干和婴儿奶瓶为特色的图片作为回应。与它的超级碗推文不同，这张图片几乎没有引起关注。这次失败表明，仅仅回应新闻并不足以赢得消费者的注意力;实时营销需要一定程度的技巧和自发性，有时会被更明显的策略所破坏。

成功的实时营销活动最明显的要求是及时性;采用实时策略的营销人员需要掌握社交媒体的脉搏。这意味着他们需要以互联网的速度运行，正如任何在 Twitter 或 Facebook 上花费时间的人都会告诉你的那样，互联网的速度非常快。拥有非凡的机智当然是有帮助的，因为许多更流行的实时工作都依赖于幽默。然而，公司可以雇佣一个满是喜剧演员的新闻编辑室，但仍然无法展示实时营销的胜利。

这是因为一个有点令人惊讶的事实：实时营销需要一些深思熟虑。如果营销活动的每个方面都真的在没有准备的情况下完成，那么失败甚至灾难的可能性就很高。公司需要问自己：

我的目标客户是谁？我的营销活动是否个性化？

我的广告活动会持续吗？它会创建对话吗？

我的广告活动是否具有真实性？

我的营销活动是否有品位？

我想如何代表我的品牌？

我是否为我知道即将发生的事件做好准备？

实时市场营销为营销人员创造了一个充满机会的世界。虽然自发性是关键，但这种策略也需要提前进行一些规划和考虑。任何人都可以用巧妙的评论或图像来回应时事;然而，需要认真而坚定的头脑才能以所需的精致对待实时营销。