随着互联网的扩展、新算法的引入和数字营销进入新的领域，搜索引擎优化不断适应。

社交媒体的出现和日益增长的相关性改变了搜索结果，领先搜索引擎对内容和质量链接的重视也发生了变化。毫不奇怪，搜索引擎优化再次发生转变，扩展到包括 Internet 场景中的这些新增功能......

SEO 正在适应新的挑战

搜索引擎营销现在涉及：

社交媒体营销，针对 Facebook、Google+、Twitter 和 LinkedIn 等平台，以利用病毒式营销并吸引社交追随者，

按点击付费，使用经过仔细研究的关键字和网站向特定受众投放广告，

内容创建，专注于质量和用户相关性，以及关键字包含，

建立网络，与其他相关网站和博主建立关系，以促进协作和链接。

搜索引擎优化策略的所有这些补充意味着 SEO 在更广泛的互联网营销领域中不再是一个合适的术语，因此一个新术语在以前的 SEO 场景中越来越受欢迎：入站营销。

搜索引擎营销 （SEM） 正在成为入站营销

术语 “入站营销 ”更好地描述了一种更全面的在线营销方法。如果一家公司希望优化他们的网站以获得更多流量和有效转化，他们不能再只是在他们的一个网页上打几个关键词或附加评论的超链接——警惕的观察和更智能的搜索结果算法使插入糟糕的内容或偷偷摸摸的反向链接变得愚蠢。

有机优化和更好的长期结果来自建立为用户在线体验增加价值的 Web 形象。链接仍然可以提供一些价值，但这些可以是捏造或购买的，因此搜索引擎宁愿看到一个活跃的社交媒体帐户，该帐户可以联系客户并为他们提供新鲜和原创的优质服务或网站内容，而不是反刍旧的想法。

入站营销奠定了坚实的基础和稳定的结果

如果您认为这听起来像是更多的时间和更艰苦的工作，那您是对的。但这样看——你投入的时间和精力越多，花在构建内容、从有信誉的网站获得链接和多样化你的在线形象上，你的基础就会越强大，你最终的排名就越高。

使用信誉良好的入站营销方法来推广其服务或产品的网站永远不必担心受到搜索引擎的惩罚。另一方面，不适应而是坚持关键字填充或大量低质量链接的旧策略的优化将始终担心它们会被发现和惩罚，失去页面排名，甚至从搜索引擎结果中完全删除。

入站营销是新的、改进的 SEO

入站营销不仅仅是更全面的 SEO 方法的新名称，它证明搜索引擎和在线营销正在改进，努力为用户提供相关且有价值的结果。