大多数网站都需要某种形式的营销，对于大多数网站来说，决定归结为 PPC（按点击付费广告）或 SEO（搜索引擎优化）。两者都有很多好处，但大多数网站管理员应该学习每种策略的最佳策略，包括如何、何时以及在何处使用它们。在详细介绍之前，您可以比较两种营销选项。
搜索引擎优化
SEO 或搜索引擎优化是获得自然和有机点击的最简单方法。研究表明，40% 到 60% 的搜索以自然搜索结果的点击结束，主要是因为买家更有可能信任无偿选项。然而，百度、谷歌和其他搜索引擎一直在搜索结果中插入付费广告，因此这些数字正在下降。
搜索引擎优化要求一个网站有一个高质量的社交程序，正确使用与其主题或利基相关的关键字，以及大量高质量的反向链接。SEO的基本要点包括：
相对实惠
提供无限的投资回报
在不断变化
允许网站对优质内容进行排名
是否基于声誉
竞价排名
按点击付费广告是最流行的广告形式，因为您确实得到了所支付的费用。您对点击出价，然后每次有人点击您的广告并访问您的网站时，您都要支付该金额。一旦他们到达您的网站，他们会做什么完全取决于您的广告的针对性以及您在网站上拥有的内容或产品。PPC 对于小型活动而言可能具有成本效益，但对于大型活动而言也非常昂贵。PPC 的优点包括，如果你花钱，你可以保证流量回报。
您只需为收到的流量付费
广告发布在搜索、网站或社交媒体上
每次点击支付您想要的金额
随心所欲地投放广告
PPC 与 SEO
SEO 和 PPC 都有它们的好处，但对于大多数网站来说，SEO 绝对比 PPC 有优势，因为它可以以相同或更少的钱提供更多的点击和流量。一个好的 SEO 活动可以以很小的统一费率将成千上万的访问者引导到一个网站，而 PPC 的每额外访问者成本更高。出于预算目的，SEO 绝对具有优势。
随着时间的推移，旨在提高排名和 SERP（搜索引擎结果页面）排名的长期 SEO 程序也可能比 PPC 更有效。但是，SEO 是一项长期策略，可能需要数周甚至数月才能显示出高质量的结果。PPC 通常会在活动启动后的几个小时内显示结果。
在 PPC 和 SEO 之间进行选择
许多网站管理员认为他们必须在 SEO 和 PPC 之间做出选择，但对于大多数网站来说，选择其中一个可能是错误的。SEO 是建立长期结果的好方法，应该是大多数网站的主要关注点，尤其是那些预算有限的网站。然而，包括 PPC 活动也可能是有益的，特别是对于销售、特殊场合或需要额外流量、更多互动甚至更多销售的任何时候。对于预算严格的人以及寻求长期结果的人来说，SEO 绝对是更好的选择，但 PPC 也绝对有其优势。
