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设定切合实际的博客目标和期望

提问者: 近期获赞: 浏览人数: 发布时间:2021-08-09 09:35:10

 这是我关于如何像专业人士一样写博客的系列文章中的第二篇。开始写博客时,首先设定目标很重要。这些目标将指导您撰写的主题、您的写作风格以及您如何宣传您的博客文章,我们将在接下来的几周内讨论所有这些。在这篇博文中,我们将评估最常见的商业博客目标和每种目标类型的一些 关键绩效指标。

 
行话:
目标设定是我们设定目标和关键结果 (OKR) 的一种简化方式。换句话说,我们博客计划的目标和我们希望获得的主要结果。从我们的 OKR 中,我们设置了关键绩效指标 (KPI)。这些 KPI 将类似于汽车仪表板上的仪表,向您传达您为满足 OKR 所实施的策略是否走上正轨。好的 KPI 可以创造预期、推动行动,通常是一个比率或百分比,从一个月或一个季度到下一个季度进行比较。如果 KPI 的 10% 波动不能让组织中的某个人站起来说出这里发生的事情,那么这可能不是 KPI。现在我们已经设置了场景,让我们创建一些博客目标(OKR)。
 
设置博客目标(OKR)
写博客需要很多时间,那么应该与博客相关的一些商业目标是什么?下面我确定了一些博客目标,以及与每个目标相关的一些关键绩效指标。
 
增加您网站的访问量- 这是我听到的最常见的目标,也是我对业务专业人士提出最多挑战的目标。如果它不会增加您的底线,那么增加流量有什么意义?如果这是您的目标,请深入挖掘并考虑以下几个目标。KPI的: 在网站流量%增加,进一步细分:%增加在搜索引擎流量,在%增加博客聚合的引荐流量,在%增加社交媒体的引荐流量等。
 
提高您的关键 搜索引擎排名- 博客是提高您的网站在 百度、 Google、Yahoo 或 Bing 中的关键术语排名 ( SEO )的绝佳方式。关键术语我的意思是,如果您是应答服务并且这是您最具竞争力的关键字,而不是关键关键字(还有关键短语、查询或搜索)。KPI的:在主要关键字%增幅居,在关键字的数量%增加您的等级(在发现谷歌网站管理员工具中查询的增加会表明你排名更关键短语,因此人们会发现您的企业更广泛。搜索范围)。 
 
提高品牌知名度- 提高知名度不仅仅是增加流量,而且通常与增加品牌权威有关(如下)。提高知名度就是将您的品牌介绍给目标市场 (TM)中以前从未听说过您公司的人。你怎么做到这一点?关于您所在行业的相关信息的博客。写一些有趣的帖子,说明您的 TM 的兴趣和术语。 KPI :新访客增加百分比
提高品牌权威又名思想领导力 - 这是提高品牌知名度的更具体的子目标,并带有不同的策略和 KPI。在高度信任的销售情况下,在某个主题上拥有高水平的品牌权威或思想领导力尤其有用。如果一个中层经理对他们的老板说,“这些人是 XY 和 Z 产品和服务的权威”,这将使高层决策变得非常容易,更不用说如果你实现了你的目标,你可以根据人们的意愿收取更多费用支付专业知识(这一点归功于汤姆霍顿)。KPI:这是一个更难量化的指标,但以下一些指标将帮助您  增加访客博客机会的百分比,%的增幅社会股,在%增加包括引用,在博客功能%的增幅.
 
增加销售额 - 这是一个有趣的目标,因为这是每个商人都理解/想要的目标,但很少有人了解如何通过写博客来实现这一目标。事实是博客本身可能不会带来任何新的销售。但是,如果做得对,它会提高您的搜索引擎对转换术语的排名!如果潜在客户评估您的网站,如果有好的内容并且您将自己定位为思想领袖,这将有助于完成销售。事实是,如果做得好,博客可以而且肯定会增加销售额。我们与一家指甲油 制造商合作实施了一个博客策略,不是专门围绕指甲油,而是更多地围绕时尚趋势和服装组合,提供链接,让他们可以购买与服装相匹配的指甲油颜色。关键绩效指标:%的增幅,从交通原产销售在您的博客,从搜索引擎的流量销量%增加,在社交媒体网站的销售额%增加(如用户分享您的内容)。
 
吸引您的客户和社区 ——吸引或激活客户和社区是在您的客户、潜在客户和整个行业之间创造阴谋或激发兴趣和对话的过程。非常类似于“现实世界”中的网络(见下文)。吸引或激活客户和社区可以带来各种好处。您可以创建新的合作伙伴关系、开发新的商机、改进您的业务流程或产品,并降低您的客户服务成本。KPI的:平均的博客文章评论%增加, 一个PR(个人纪录你跟踪爱好者)的博客评论和共享,社会股%的增幅,%,增幅在重新发布等。
与具有相似兴趣的其他人建立联系- 这是与您的客户和社区互动的延伸。我唯一的补充是尝试通过您的博客与您的“现实世界”联系人建立联系。如果您遇到一个有趣的人,您认为他可以为您的博客提供价值,请他们写一篇客座文章。与上述相同的 KPI 在这里工作。
 
增加您或您的员工的行业知识- 写博客需要大量的思考、研究和组织您的想法。我强烈建议仅为此目的而写博客。写下您对特定主题的想法并以合乎逻辑的方式进行交流的行为将改善您在生活各个方面的交流:从个人到专业,个人(会议)到非个人(电子邮件等)。   KPI:这是一个更难跟踪的 OKR,但是您可以为自己或您的员工创建主题和目标,例如每天写博客以增加您生成的内容。 
 
为您的时事通讯或一本书创建内容- 好吧,我会说,写博客、时事通讯、白皮书或一本书都是大量的工作。然而,就像任何毛茸茸的大胆目标一样,当分解成更小、更易于管理的部分时,就会变得更加可行。使用您的博客作为组织您的想法并在发布前获得反馈的地方。KPI的:%增加电子通讯打开率,点击后到达率从电子通讯%增加,从纸通讯呼叫%增加等(对于那些你仍处于石器时代?)
 
这只是一个快速列表,如果您能想到其他任何内容,请在下面添加您的评论。
 
期望
您将无法从工作中退休并在一夜之间成为一名全职博主,也不会看到成群结队的新流量和业务。写博客需要时间。把它想象成你加入一个新的网络小组,你不会马上让每个人都做生意;建立信任需要时间。给自己 1 个季度的时间来制定战略并衡量你的结果 (KPI),如果你朝着正确的方向前进,如果没有调整的话,那就太好了。但最重要的是保持一致。 
 
总之,在开始写博客之前,首先创建目标,即目标和关键结果以及关键绩效指标来跟踪您的进度(这样您就可以调整您的策略!)。 
 
你的家庭作业
闭上你的眼睛,想象一下你的生活或你的业务是如何因博客而改变的。
写下你的目标并挂在你的办公室——毕竟没有写下来的目标只不过是愿望。
选择一些 KPI 来支持您的目标,并了解如何在 Google Analytics 或任何其他报告系统中跟踪这些指标。
与您的同事和经理讨论他们在博客中看到的好处。
我写博客的主要目标包括,提高品牌知名度和思想领导力,提高搜索引擎排名,吸引我的社区,以及为我的公司通讯和书籍生成内容。 
 
在以后的帖子中,我将讨论实现上述每个目标的可行策略。 
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