按点击付费广告 （PPC） 是最强大、最有效的营销渠道之一。但是，如果管理不当，很容易陷入常见的陷阱，并且很容易成为您公司的最大障碍。
我们审计了许多犯了相同常见错误的帐户，这些错误可能会严重阻碍活动的成功。幸运的是，今天我们将介绍我们在管理各种 PPC 帐户的这些年中一次又一次发现的 5 个常见错误。但好消息是，这些错误可以很容易地纠正，甚至完全避免，确保你从你的付费活动中取得最大收益。
曾经犯过这些常见的错误吗？
1. 自动应用模式已激活
我敢肯定，我们都看到过帐户中的变化，这些变化让我们质疑自己的能力。我们继续看到多个帐户打开了自动模式，这可能会导致有害的变化。
尽管 Google 一直打算帮助广告客户，但一些自动应用建议可能对帐户有益。某些建议（尤其是针对数据较少的帐号）可能会自动生成不相关的标题、调整出价策略或扩大地理位置定位，这可能会导致意外结果，并最终导致财务损失或预算浪费。
对于最佳实践，我们建议您有选择地使用自动应用建议，或者完全关闭它们并手动应用相关更改，以便您重新获得完全控制权。
2. 忽略 Google Merchant Center
这听起来可能很明显，但令人惊讶的是，有多少公司建立了 Google Merchant Center，然后就再也没有看过它了。GMC 是电子商务的面包和黄油，不定期检查可能会导致您的产品池越来越小，因为您不知道的产品或饲料问题被拒收。这个故事的寓意是——每天检查你的GMC账户，这是例行公事。
3. 一次测试太多
随着 Google 不断引起我们的注意，渴望并希望在您的帐户上试用它们是正常的。事实上，我们鼓励在 Embryo 进行测试，因为它可以让您增长和发展您的 PPC 知识，而不是安全行事。但是，在一个帐户中一次测试太多东西，几乎不可能归因于任何东西。因此，在测试方面，缓慢而稳定地赢得比赛。确保您一次测试一件事，以便您可以分析结果并查看这些更改是否对帐户产生了积极或消极影响。
4. 无法刷新广告文案
这是一个非常常见的错误，我们在许多不同的帐户中都可以看到，在所有广告系列中看到相同的广告文案，或者自帐户设置以来未刷新的广告文案。刷新、测试或轮换新的广告文案对于吸引和保持客户的注意力以及防止广告过时至关重要。
建议您每月更新一次广告素材，尤其是在广告系列的每日支出较低的情况下。如果广告效果环比持续改善，并且转化率没有下降，但这并不意味着您应该忽视广告。您可以在原始广告仍在投放时测试不同版本的广告，以了解新版本的效果，而不是修改现有广告。
5.不修复跟踪问题
跟踪问题可以从基本错误到更高级的错误不等，但可以说这是要避免/修复的最重要的问题。我们经常在帐号中看到的常见错误是跟踪错误的转化操作，并将所有转化操作设置为主要转化操作。跟踪错误的转化操作或收入跟踪不准确意味着您无法衡量广告系列的成功，因此无法做出任何明智的决定，本质上是将您的钱付诸东流。
设置准确的跟踪对于成功的 PPC 帐户至关重要，并且应该是您在设置任何活动之前要做的第一件事。它可以让您更好地了解用户的完整转化旅程，更好地了解您的目标受众。如果没有这个，您在优化和浪费预算时就会陷入困境。
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