如果您正在寻找一种有趣且富有创意的策略来用于您的下一个数字营销活动，怀旧营销可能是一个不错的选择。无论您从事哪个行业，您都可以在品牌中利用心爱的过去元素来更好地吸引目标受众并建立您的业务正面形象。
什么是怀旧？
南京网站制作公司如何在我们探索如何在营销活动中使用怀旧之前，我们需要了解它是什么。2012年的一项研究解释说，怀旧是一种当熟悉的气味、声音、图像或感觉触发对过去的记忆时体验到的情绪，通常会导致舒适感和幸福感。这种感觉可能是苦乐参半的，有时伴随着悲伤或失去过去的时间。
许多事情都会引发怀旧情绪，例如听到最喜欢的童年歌曲，与老朋友交流回忆或看旧照片。甚至还有空间去体验怀旧我们不存在的时期——历史怀旧是对过去几十年的渴望，我们认为它更好、更简单或更快乐。
为什么怀旧营销有效
南京网站制作公司现在我们已经清楚了什么是怀旧，让我们研究一下为什么使用怀旧作为营销工具如此有效。一种理论认为，由于我们倾向于戴着玫瑰色的眼镜看待过去，因此使用怀旧主题的广告会受到更积极的接受。对于包含童年怀旧的营销尤其如此，因为它将我们带回了一个更纯真的时代，一个缺乏我们在成年生活中所持怀疑态度的时代。
它还创造了一种舒适和安全的感觉，因为熟悉的图像和声音可以使产品或业务比使用全新或外国属性的产品或业务更值得信赖。
另一个因素是，过去几十年盛行至今的文化符号已经过尝试和测试，因此当我们使用复古设计时，我们使用的风格更确定地吸引广大观众。
怀旧营销是我们预测的 2022 年营销策略的主要趋势之一，我们相信它将在 2023 年继续发挥重要作用。
在营销中使用怀旧指南
因此，很明显，怀旧是一种强大的情感，利用它可以为您的业务带来许多好处，使您的品牌与舒适和快乐的感觉更紧密地联系在一起。但是，要正确执行怀旧营销活动，重要的是要牢记计划和几个关键因素。不用担心，我们随时为您提供帮助！
以下是在营销中使用怀旧情绪的快速指南：
确定您的受众：
为了最大限度地发挥使用怀旧的营销活动的潜力，重要的是要确定您的客户/客户是谁。人们最喜欢那些能唤起他们二十出头到二十出头的回忆的产品和服务，所以如果你的观众是五十多岁，他们可能会喜欢被带回 70 年代的鲜艳色彩、几何图案和时髦的节奏。如果您的观众目前二十多岁，他们可能想回顾一下他们 2000 年代初的童年。如果您的受众非常复杂，请玩得开心并尝试不同年代的主题，以找到最适合您品牌功能和美学的主题。
研究您选择的时期：
南京网站制作公司一旦您选择了要在营销中模仿的时间段，就该研究其美学曲目了。考虑颜色、字体、图标、音乐和主题。您可以使用Pinterest等网站来收集和计划您的想法。
选择您的介质：
在确定如何反思所选时间段之后的下一步是选择一种媒介来引导您的想法。根据目标受众的兴趣和人口统计数据，您可能希望将怀旧营销重点放在不同的社交媒体平台、您的网站或博客上。请记住，您不仅限于单一媒体，您可能希望围绕怀旧营销创建一个完整的公关活动。
应用您的研究：
现在，您已经考虑了您的受众，进行了研究，选择了时间段和媒介，并确定了关键的美学元素来创造怀旧情绪。接下来，你必须开始把它们放在一起。您可以创建社交媒体帖子，利用与您的十年相关的音乐和视觉效果。您还可以撰写包含过去流行主题或产品的博客文章。跳出框框思考并使用您可以使用的所有工具，怀旧营销可以像创建自己的十年主题一样简单 Spotify 播放列表，也可以是更复杂的事情，例如将复古游戏添加到您的网站。
选择您的时刻：
最后一个重要的考虑因素是将您的怀旧营销活动付诸行动的最佳时机。留意过去几十年的兴趣高峰，一个很好的例子是《怪奇物语》流行之后 80 年代相关内容的繁荣。假期是将怀旧融入营销的另一个好时机，因为与家人和朋友一起回忆的时间激发了回顾过去的愿望。我们之前写过关于 1940 年代/50 年代写的圣诞歌曲的力量。如果您正在考虑重塑您的业务，这也可能是使用此营销策略的好机会，因为使用怀旧主题反思您的历史可能会吸引更多人关注您的品牌重塑。
怀旧营销示例
如果您正在寻找设计广告系列的灵感，以下是一些使用怀旧营销的品牌：
百事可乐
百事可乐的天才 2021 年“百事可乐苏打水店”活动将限量版奶油苏打水和黑樱桃口味的推出时间定为音乐剧《油脂》诞生 50 周年。这些口味是对50年代和60年代苏打水店主生产的软饮料的致敬，音乐剧的背景是那个时期，他们的活动设计使用了字体和图像，也反映了十年。他们甚至与流行歌手Doja Cat合作制作了一则广告，后者演唱了永恒作品中的“你是我想要的人”。这种 50 年代/60 年代怀旧与流行当代艺术家的融合，将百事可乐呈现为经典和创新，并让观众有机会回顾过去，而不会觉得他们不得不放弃现在。
时尚
在过去的十年里，Vogue一直是怀旧营销的大师，写了许多关于历史上标志性文化趋势、事件和人物的文章。他们还利用其网站上的标签来创建专门用于对不同年代的文章进行编目的页面（他们的九十年代页面特别受欢迎）。这意味着无论他们的受众怀旧哪个时期，他们都可以轻松地在Vogue的网站上找到大量内容，以满足他们对过去的渴望。
香奈儿
从 2020 年到 2021 年，香奈儿发布了一系列关于其创始人嘉柏丽尔·香奈儿的 Youtube 视频，利用可以追溯到 20 世纪初的字体和图像。这些视频表现非常好，获得了数百万的观看次数，其复古主题有助于将品牌定位为经典和豪华，历史主题发展出一种魅力感。
汉堡王
2021 年，汉堡王宣布了他们的新标志——只是它一点也不新鲜。该品牌在1969年至1999年间恢复了使用的徽标。对于无数熟悉这个版本标志的人来说，这一变化唤起了巨大的怀旧感，并将当代汉堡王与其历史重新联系起来。在美国有线电视新闻网（CNN）的一篇文章中，品牌专家道格拉斯·塞勒斯（Douglas Sellers）评论了这一变化，称“鉴于当前的世界状况，新身份让人感到温暖和熟悉”，而这正是怀旧营销努力实现的目标。
结论：怀旧是一种强大的营销工具
尽管可以从我们当代的、无休止的景观中汲取所有兴奋，但使用让我们想起过去的主题和设计也有很多收获。如果使用得当，怀旧可以成为一种强大的营销工具，可以推动您的业务向前发展，吸引新的受众并提高现有客户的满意度。
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