付费搜索和PPC
当您进入
数字营销世界时，您将遇到无穷无尽的首字母缩略词和术语，这些首字母缩略词和术语看似相似，并且经常互换使用，在各种上下文中可能意味着完全不同的事情。
其中两个看似同义的术语是付费搜索和PPC。这种混淆源于这样一个事实，即PPC是付费搜索的一个组成部分，并且通常是付费搜索最重要（因此被谈论）的方面，但将两者混为一谈意味着忽略付费搜索的多方面性质。
有什么区别？
付费搜索是指可用于在搜索引擎的搜索广告结果页 （SERP） 或互联网上的网站上展示的所有广告，无论是百度竞价、Google、Bing、DuckDuckGo 等。除了按点击付费之外，付费搜索还包括每千次展示费用 （CPM） 和来电专用广告。
所有PPC都至少被认为是付费搜索的一个方面，但并非所有付费搜索都是PPC。
每千兆成本竞标
每千次展示费用出价意味着，您无需按点击付费，而是按广告获得的 1000 次展示付费。每千次展示费用是展示广告网络上最常见的定位选项，因为您实际上是在付费以提高或提高品牌知名度。
由于展示广告的性质，它们主要用于为未来的转化建立兴趣并巩固品牌的知名度，但不一定能带来即时流量，因此每千次展示费用是确保您完全为认知度付费的好方法。
对于希望在创造曝光率的同时衡量点击率的新广告客户来说，CPM 出价也很有效，这样他们就可以知道哪些展示广告在发现其品牌的用户中产生了最大的影响。
鉴于在 Google 展示广告网络上投放的广告覆盖了多达 90% 的互联网用户，这也意味着有可能在超过 2 万个网站上展示，因此每千次展示费用出价策略是提高品牌知名度和将品牌名称提升到消费者心目中的有效方法。
来电专用广告
来电专用广告是指您按通话付费（而不是点击！），即客户点击广告中的号码。Google 来电广告只会在可以拨打电话的手机上展示，目的是吸引用户致电您的公司。用户不会点击您的广告并被发送到您的网站，而是点击您的商家号码并直接给您打电话。
如果您有一个优秀的销售团队，可以通过电话利用即时兴趣并立即与用户建立信任，那么仅来电广告非常重要。
正是由于企业和用户之间通过仅呼叫广告的这种直接联系，根据Marketing Land的说法，电话的转化率为30%至50%，一旦您考虑到点击具有1%至2%的转化率，这将更加令人印象深刻。
最重要的是，电话广告允许您立即过滤掉质量差的潜在客户，而不是浪费时间追逐留下表单提交或来回发送电子邮件的人，直到您意识到自己不适合彼此。
由于超过 50% 的广告点击是通过手机进行的，因此优化您的广告以展示来电广告，让您的企业能够利用高意向兴趣从未如此重要。
按点击付费
按
点击付费 （PPC） 是付费搜索的基本组成部分，也是付费搜索中最普遍的方法。PPC 是指每次您的广告（无论是搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告还是发现广告（以及其他）获得点击时付费。
它经常与付费搜索混为一谈，因为它在数字空间中非常受欢迎。报告显示，高达65%的客户点击PPC广告，这就是为什么在您的数字广告中考虑PPC如此重要的原因。
当您想更好地控制广告支出的应用方式时，PPC 更可取，因为您可以选择确定每次点击支付的费用。PPC还提供多种出价选项，包括自动和手动。
自动出价是指您设置预算和定位选项并允许自动化为您出价的时间。平台将使用他们累积的数据来确定出价多少、何时/何地展示您的广告，以及根据您为人工智能随后使用的预定目标向谁展示您的广告。
不同类型的自动出价策略包括： 尽可能提高转化次数：
此设置将优化出价，以实现尽可能多的转化
尽可能提高转化价值：此设置将优化出价，以实现尽可能多的转化价值
目标展示次数份额：此设置将优化出价，以便在预算范围内尽可能获得最高的展示次数份额
尽可能提高点击次数：此设置将优化出价，以便在预算范围内实现尽可能多的点击次数
目标每次转化费用：我们将优化出价，以构建出价，从而实现目标单次转化费用
目标广告支出回报率：我们将优化出价，以实现您的目标广告支出回报率
智能点击费用：您将确定要对关键字出价的最高每次点击费用，但如果您使用的广告平台根据帐号中历来累积的转化数据认为很有可能发生转化，则会调整每次点击费用
在PPC中还可以选择手动出价，您可以在其中完全控制在关键字，购物产品，展示广告网络点击次数等上的花费。您可以在广告组级、关键字/购物产品级或版位一级设置出价。
总结
既然我们已经确定了 PPC 和付费搜索之间的差异，您可能仍然想知道如何以最适合您的业务的方式应用它们。幸运的是，我们已经为您提供了保障。Embryo提供全面的服务，从我们屡获殊荣的PPC团队到我们更广泛的付费搜索团队（也是屡获殊荣的！），我们将确保您的营销活动以可以想象的最佳方式取得成功。
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