新的数字革命给广告商带来了挑战。尽管广告业务需要为技术将如何改变其实践做好准备，但它已经接受了这些变化，并正在适应它们，特别是通过程序化广告。
术语“
程序化广告”是指在数字平台上购买和动态定位广告的自动化方法。通过程序化广告，广告（包括有针对性的广告内容）可以在几秒钟内购买和投放。
程序化广告在过去几年中有所增加，成为广告主越来越重要的资源。然而，关于这种类型的广告如何以及为什么会继续获得牵引力并在媒体购买过程中占据更大的份额，仍然存在问题。
为了找到答案，我们研究了行业现在的状况，以及我们认为程序化广告未来的发展方向。
搜索引擎优化（SEO）和程序化广告似乎是在线营销策略的不同形式。但实际上，您可以从 SEO 工作中汲取很多见解，这些见解可用于提高程序化广告系列的效果。
例如，国内的SEO需要了解当地人的偏好，购买模式和语言，以正确的单词形式选择正确的关键字，购买本地域名，拥有体面的内容和移动版本，并优化您的网站。这可以确保您的品牌与您的受众沟通。
国外的很多SEO也是如此，澳大利亚是另一个数字营销大牌国家。到 23 年，澳大利亚将拥有 6 万移动用户。由于现在超过一半的谷歌搜索是在移动设备上完成的，因此任何SEO工作都必须优先考虑移动SEO。
更严格的程序化标准
多年来，对更严格的程序化标准的需求一直是一个问题，但该行业需要更快地做出反应。然而，现在我们终于开始看到一些行动：百度、谷歌和Facebook宣布计划围绕品牌安全和广告欺诈引入新政策。
谷歌的倡议包括一个独立的审查委员会，该委员会将根据广告的内容（例如，广告是否具有政治煽动性或性暗示）来评估广告。其平台上还有一个透明的公共数据库，其中包含所有广告，因此广告商可以在YouTube或Gmail上查看哪些广告与其品牌页面一起显示。
Facebook更进一步，禁止所有类型的“误导性”内容出现在其货币化视频中。这意味着不再有来自出版商的假新闻或恶作剧，他们希望从想要通过这些出版商的社交媒体渠道接触的广告商那里赚钱！
动态创意优化将继续增长
动态广告素材优化 （DCO） 是根据用户的行为优化广告素材内容的过程。它可以优化所有数字渠道（包括网络、移动设备和视频）的广告。
DCO 还可用于根据上下文优化广告。例如，假设您在圣诞节期间投放夏季服装广告系列。在这种情况下，DCO会相应地改变您的可见性，以便仅在人们寻找夏季服装时才显示。
更加重视新兴平台和环境
尽管程序化广告仍将是重中之重，但企业需要多才多艺且响应迅速。预计 2023 年对创新软件和操作系统的需求将增加。
因此，营销人员需要知道如何很好地使用数据来决定他们的资源应该在哪里分配，以及他们在各种渠道上的努力可以期待什么结果。
过渡到内部程序化
一些公司将把他们的程序化广告带到内部，以便更好地控制他们的预算、客户信息和知识产权。他们将需要从客户互动中收集的第一方数据或详细信息。然而，完全在内部进行是一项具有挑战性的任务。
结合统一的数据管理平台 （DMP）、变更管理、内部知识和集成的广告技术平台是实现最佳结果的必要条件。一些公司认为，不惜一切代价保持对客户信息的掌控、提高透明度和减少广告欺诈至关重要。
数据存储、管理和分析方面的改进
数据已成为最有价值的资源。它同时无处不在，又无处可去，这个悖论对于理解 2023 年（及以后）的程序化广告格局至关重要。
由于可用的大量数据，数据管理和分析在现代比以往任何时候都更加重要。然而，要充分利用这些工具，仍有许多挑战需要克服。
随着时间的推移，机器学习已经通过自然语言处理（NLP）发展到先进的
人工智能（AI）系统，可以理解人类说话或写作时的意思。
这使品牌能够专注于实时响应，而不是等待报告或分析，然后再对错误印象或广告欺诈者通过感染旨在窃取广告收入的恶意软件程序在线劫持广告等问题采取行动。
结论
随着所有这些变化，营销人员将需要能够快速调整和调整他们的策略。好消息是，我们已经看到其中一些趋势已经形成，我们可以期待未来几年的更多创新！
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