对于许多企业来说，节礼日已成为一年中最繁忙的一天，对于一些企业来说，节礼日已成为最大的收入来源。仅在节礼日，在线搜索量就增加了 30%。对于PPC用户来说，及时准备他们的百度、Google广告帐户以预测通过其广告进入的大量流量非常重要。.下面我为客户经理提供了 5 个技巧，以提高节礼日销售额。
1. 提前计划并安排广告
您可能知道，黑色星期五和节礼日是电子商务公司和零售商产生巨大销量的机会。这意味着我们提前计划以确保当天一切尽可能顺利进行以避免任何事故尤为重要。这意味着如果您在国内，则必须与更广泛的团队沟通，如果您在代理机构工作，则必须与您的客户沟通，以真正了解您的交易内容。
通过这样做，您可以有足够的时间在 12 月之前准备好所有工作，并可以简单地安排您的新广告或广告系列（无论您选择哪种方式）投放。
有一件事，我们建议您运行PPC的时间足够长，可以回顾帐户中的历史数据。看看你的广告活动在前几年的效果如何，哪些效果很好，哪些关键词是你的主用语，哪些广告活动产生的收入最多。这意味着您可以加倍努力，同时牢记行业见解和在过去几年中可能更新的Google更改。
如何在谷歌广告词上安排广告：
我建议 Google 搜索为每个广告组创建一个新的自适应广告，其中包含您的交易。如果您有大量的广告文案，我建议您在谷歌表格/Excel表格中撰写广告文案并上传到谷歌广告编辑器中。Google Ads 编辑器是一款可下载的免费应用，
用于管理您的 Google Ads 广告系列，可让您离线进行更改。 这是有益的，因为如果您可以在上线之前仔细检查更改，则可以最大程度地降低出错的风险。它还允许您批量创建更改。
确保在 Google 表格/Excel 表格中包含以下列：广告系列、广告组、标题 1-10（我们建议使用 8-10 个标题）、广告内容描述 1-4、路径 1-2（如果需要），最终到达网址列应命名为 ___。请记住，谷歌广告文案有字符限制。字符限制如下：标题（最多 3 个）– 30 个字符，说明（最多 2 个）- 90 个字符和显示 URL 路径（最多 2 个）– 15 个字符。
将广告上传到 Google Ads 编辑器的步骤：
在页面左侧，选择“管理”菜单下方的“广告”。 您应该会看到您帐号中的所有广告，以及这些广告是投放中还是已暂停。旁注：您可以通过查看页面左上角的帐号菜单，通过广告组过滤这些广告。您将看到广告系列的细分。如果您点击某个广告系列，则会看到该广告系列中的广告组下拉菜单。如果您点击某个广告组，则会看到广告过滤条件会过滤到属于该广告组的广告。
单击“广告”，然后会出现一个下拉菜单，选择“自适应搜索广告”，然后单击页面顶部“创建过滤器”部分下方的“进行多项更改”按钮（显示在下面的打印屏幕中）。
从您的 Google 表格/Excel 表格中复制您的广告文案。返回广告编辑器，然后按“从剪贴板粘贴”。 您的标题列应该会自动粘贴。
按进程，然后按确定。您上传的所有内容都应以粗体显示。请检查正确的广告是否位于正确分配的广告系列和广告组中。
单击“添加新标签”命名此标签，按确定，确保标签已勾选，然后再次按确定。
节礼日广告遵循相同的流程 - 这应该很容易，因为它们应该在您上传时以粗体显示。
一旦你对标签感到满意。确保节礼日广告已暂停，然后按发布对所有广告系列的所有更改。
在谷歌广告词中安排广告的步骤
登录您的 Google Ads 帐户并选择适当的客户端后。点击左侧菜单中的“广告和资产”。然后从下拉菜单中选择“广告”
按“添加过滤器”搜索“标签”，然后滚动以找到您的 BAU 广告标签，选择此选项。
选择所有展示的广告。应出现一个蓝色条，按“编辑”并滚动以找到“创建自动规则”。
将此规则命名为“节礼日*年*暂停 BAU 广告”，确保设置为“应用于：所选广告，b 操作”选择“暂停广告”。
其余的不言自明。对于频率，您可能希望将默认设置从“每天”更改为“一次”选择一个日期，对于时间，向下滚动以选择“设置时间”并手动填写框。
保存规则。然后，在您希望启用 BAU 广告的日期重复此过程。当然，这意味着操作应该是“启用广告”，日期也会改变。
之后，重复该过程以启用节礼日广告，然后再次暂停它们。
请务必安排通用广告在销售后重新投放。对于性能最大化，这有点不同，因为它需要创建一个全新的资产组。理想情况下，您将拥有反映节礼日销售的图像和视频以及广告文案。这些也可以安排上线。
下面，我在以下部分中列出了您可以进一步计划以帮助提高节礼日销售额的方法。
2. 节礼日特定广告文案
确保您的节礼日销售/交易为您的客户增加价值非常重要。广告文案应是与您帐户中已有内容相同的全新内容。不过，最好回顾一下您之前的节礼日广告文案中的历史数据，看看哪些标题和广告内容描述为您带来了最多的销售额。
您只需点击旧版自适应广告下方的“查看素材资源详情”，即可查看哪些 RSA 轮播效果最佳。然后，它会细分每个标题和广告内容描述以及点击次数和转化次数。这有助于您优化广告文案。例如，如果您发现“项链半价”比“项链 50% 折扣”效果更好，那么您可能希望采用特定的交易措辞方式。
确保自适应广告获得高效果分数的快速提示：
广告效力使用机器学习模型，该模型会查看哪些广告属性往往与广告客户的良好成效相对应。 拥有较高的广告效力有助于提高广告曝光度，实际上有助于降低平均每次点击费用。请务必让 Google 将您的广告尽可能与您的关键字相关，因为这会减少您在点击次数上花费的金额，从而以更低的价格提高广告评级。
提高广告效力的一些提示如下：
确保“节礼日促销”在每个广告中展示。将至少 3 个标题固定为第 1 位。
在标题和广告内容描述中使用该广告组中的所有关键字
使用独特的标题，包括USP和特别优惠，帮助您从竞争对手中脱颖而出
3. 广告附加信息和促销功能是您最好的朋友
广告附加信息是扩大广告体积的好方法。广告附加信息并非总能保证每次展示时都能使用，但当 Google 确实向广告展示广告附加信息时，广告在广告评级中的显示会更大。它可以鼓励高潜在客户质量，帮助提高广告排名，并更好地利用您的PPC预算。
这是有益的，因为搜索者需要更长的时间滚动浏览您的广告，并且在他们知道之前，他们正在阅读您的内容并点击您的广告。我们可以通过参加节礼日销售来突出您的业务。下面的潜在客户生成和电子商务功能示例。最好的部分是它们是免费的！
潜在客户开发
附加链接对用户很有用，因为它为他们提供了特定的URL，从而节省了他们在您的网站中导航的时间。使用“节礼日优惠”附加链接可能会为您带来更多点击，并定位那些不一定在您的节礼日促销中搜索可以说服他们预订您的服务的人。
如果您想推广多个不同的优惠，促销宣传非常有用。例如“动物园年票20%折扣”“家庭动物园通行证10%折扣”或“学生通行证50%折扣”。
电子商务
Google 商家中心促销活动是指在您的购物图片和图片标题下方，您可以看到您的促销活动。最常见的促销活动是免费送货，特别优惠，买1送1。
价格斜杠 - 这只是您可以看到产品旧价格被划掉的地方，并且以红色字体可以看到新的折扣价格。但是，为了显示您的产品，请与销售价格注释一起显示，请参阅此处的要求。
4. 预算和出价的变化
您可以期待每年这个时候的出价会增加，因为每个人都想达到 SERP 的顶端以达到最大销售额。这有时意味着您需要将当月的预算翻倍，或者确定要优先考虑预算的位置。这可能需要您暂停某些价值较低的广告系列、广告组或关键字。
如果您负担不起预算翻倍的费用，您可以通过以下几种方法最大限度地减少浪费的支出，并将预算放在要优先考虑的关键字上：
否定关键字
选择一个较大的日期范围（最少 30 天，理想情况下为 60-90 天），然后查看您要显示的搜索字词类型。阻止您找到的任何不相关的关键字。您还可以过滤此列表，以显示未带来任何转化的搜索字词和已用完预算的搜索字词。通过这种方式，您可以判断某个关键字可能相关但会增加您的支出，并且您几乎没有看到转化，是否也会阻止这些关键字。如果您不确定，请扩大日期范围。
广告投放时间
重新评估广告投放时间。你甚至有一个吗？根据您的业务，您需要决定您希望广告在哪个时间范围内展示。上午 12 点至下午 6 点通常是您通常可以立即封锁的区域。有时，如果适合您的业务，您可以排除整天 - 但在这样做之前与您的客户交谈。
设备出价修改器
在 Google Adwords 中，您可以查看通过每种类型的设备（移动设备、计算机和平板电脑）获得的转化次数。例如，如果您在移动设备上表现更好，则可以向此设备添加肯定出价系数。出价系数会告知 Google 您希望提高或降低出价的百分比。通过提高移动设备的出价（如果这是您效果最佳的设备），Google 会优先考虑您的预算并减少浪费的支出。
地理位置出价修改系数
同样，您可以将出价系数添加到不同的设备，也可以将它们添加到不同的位置。
5. 登陆页面体验
作为标准程序，您应该在投放PPC广告之前确保您的目标网页易于浏览且用户友好，因为它可以极大地影响性能。
使用节礼日特定的横幅和/或包括节礼日专用页面非常重要。您的优惠是什么以及用户需要去哪里购买优惠应该非常明显。确保使用颜色与页面冲突，以便立即引起注意。
此外，您应确保所有广告都转到正确的特定着陆页。这听起来可能很明显，但如果您的关键字是黑色紧身牛仔裤，请不要将您的流量发送到一般牛仔裤页面。您需要选择相关的过滤器。如今，消费者更加不耐烦，因此我们需要为他们提供特定需求，因为大多数人都会从您的网站反弹。
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