在当前的生活成本危机中，有很多关于企业是否应该削减营销支出作为预防措施的评论。虽然我们理解为什么人们可能会感到恐慌并认为这是一个合乎逻辑的步骤，但我们强烈建议不要这样做。不，这不是因为我们是一家营销机构，而是因为它是最好的建议，以减少对突然削减支出或停止营销活动的企业造成的损害。
当事情变得更加昂贵时，企业并不是唯一考虑削减支出的企业。因此，随着消费者希望减少支出，他们更有可能质疑和权衡他们的购买。这就是为什么客户买家旅程更长、更复杂，或者在某些情况下“更混乱”的原因。考虑到这一点，企业继续建立一个消费者可以发现、信任和购买的品牌比以往任何时候都更加重要。
因此，如果您的企业需要继续支出，您如何明智地花费它？在这里，我们来看看您应该在 2023 年投资哪些营销渠道和活动。
搜索可见性
随着消费者的购买过程变得越来越“混乱”，消费者在购买前会寻找更多信息，企业应确保他们投资于在线搜索可见性。他们是否
通过付费搜索（PPC）或自然搜索（
SEO，内容和数字公关）或两者兼而有之，将取决于预算和具体目标。但是，这两个渠道都可以确保在消费者搜索您的产品和服务时找到您的业务。
投入时间、精力和预算，围绕目标受众使用的相关关键字制定强大的搜索策略，将确保您的品牌在百度中名列前茅。投资内容营销也可以支持这一点，因为您可以创建内容来回答目标受众提出的问题。然后，当他们通过百度/Google 搜索找到您的内容时，您可以在他们购买之前展示您的专业知识并建立他们对您品牌的信任。
平均而言，人们每天收到 100 多封电子邮件。因此，如果您希望您的电子邮件营销活动脱颖而出，您需要明智地投入您的时间、资源和预算。从创意和引人注目的主题行到有趣的内容和引人入胜的
CTA，鼓励您的受众采取您想要的行动，电子邮件营销不仅仅是使用标准 MailChimp模板分享您的最新消息。
在 2023 年正式开始之前，我们建议您评估您的电子邮件营销数据，不仅要检查它是否是最新和准确的，还要查看您是否正确细分了受众。通过细分受众，您还可以细分内容和消息，以确保产生最佳结果。
查看您正在共享的内容也很重要，如果您只是为了填写模板而共享太多内容，您可能会淡化您的重要内容并分散或混淆您的受众他们应该实际参与的内容。
视频
视频营销多年来一直在上升，我敢肯定，当你看到这个时，你会想到“震惊恐怖”。然而，这是真的。视频，尤其是可以在社交媒体上分享的简短视频，将在 2023 年继续受欢迎，并推动参与度和结果。
TikTok 等平台在 2021 年第四季度拥有 12 亿月度用户，预计到 2022 年底将达到 18 亿月度用户。
这就是为什么不想落后的品牌应该投资视频，尤其是为了在社交媒体上分享。您的视频可以帮助展示您的产品，并在观众滚动浏览不同平台时迅速吸引他们的注意力。
不过，我们的关键建议是，仅仅因为您应该将社交媒体视频纳入营销活动并不一定意味着您可以拍摄任何东西并希望参与大量涌入。由于趋势，许多社交视频都取得了成功。对于 TikTok 来说尤其如此，它有一个趋势声音部分，帮助创作者加入炒作并让更广泛的受众发现内容。
品牌与价值观
随着消费者希望更严格地审查他们的购买，并对他们想要购买的品牌进行更多研究。企业应该寻求在品牌知名度活动上投入更多资金。然而，要做到这一点并看到成功的结果，企业需要确保他们的品牌得到建立，并真正成为他们想要的企业。通常情况下，你会发现企业认为一个品牌只是一个标志，也许还有一些字体和颜色，但它远不止于此。您的品牌是您企业的身份，它应该包括您的信仰、您的标准以及您希望消费者在与您互动时了解或思考的所有其他内容。
另一个例子是可持续性。谷歌的研究发现，自 Covid-19 以来，55% 的消费者认为公司更可持续的行为更为重要。他们还发现，72%的消费者表示，在购买时，品牌价值与自己的价值观保持一致是一个决定性因素。像这样的统计数据显示了您的品牌及其价值在 2023 年取得成功的强大程度。
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