虽然大多数首席执行官很容易理解在公司层面或产品和服务方面建立品牌资产的必要性。很少有公司了解增加个人品牌资产的实质性好处。
一个简单的事实是，许多企业创始人和首席执行官完全错过了当今数字营销市场上最强大的品牌战略之一——通过数字公关创建自己的个人品牌。
在阅读新闻文章、收听广播采访或观看电视采访时，您会注意到这些专业人士通常通过精心管理的公关策略和个人品牌活动将自己定位为创新者和思想领袖。
这些人可能比他们的竞争对手或行业中的同行提供更多的东西，也可能没有，除了他们知道如何将自己打造成专家，因为他们评论过热门新闻报道，以建立他们在媒体上的相关性和权威性。
想象一下像马丁·刘易斯这样非常成功的高调人物。他是一个公众人物，你会立即在媒体上认出他的金融知识和对英国生活成本危机的直言不讳。他通过向英国人提供有用的财务建议来建立自己的帝国。他彻底改变了我们吸收以金融为中心的内容的方式。他制作了与在线用户相关的有用指南和内容，包括省钱、避免债务和理解信用卡。通过走出自己的舒适区，以直言不讳的财经记者和广播的身份出现在媒体上，他已经能够建立自己的帝国。
马丁·刘易斯（Martin Lewis）MoneySavingExpert.com 创立了该网站，并于2012年以高达8700万英镑的价格将该网站出售给 Moneysupermarket.com 集团。然而，即使他不再自己积极撰写这篇文章，他仍然在全国媒体上发表。他创立的网站已成为消费市场上最负盛名的网站之一。
通过撰写围绕金融问题的故事，利用个人品牌和有效的媒体策略，帮助马丁·刘易斯成为英国金钱咨询的最高代言人。这个个人品牌案例研究是一个完美的例子，说明首席执行官或名人如何在他们想要的行业中确立自己作为专家的地位，因为媒体通过品牌提及和线下媒体露面给了他们这种可信度。
当一家公司的首席执行官被视为其市场中的专家和领导者时，这会使他们对公司更有价值。这是一个真正的双赢方案，因为知道如何管理其品牌资产的创始人和数字营销团队增加了企业的品牌资产。
拥有个人品牌战略可以让数字领域的公司能够利用媒体向新的受众展示他们的品牌，并获得新的潜在客户或销售，因为人们更有可能在媒体提及或专题之后谷歌他们。
在Embryo，我们了解经营全球企业的首席执行官将经常遇到许多运营挑战。当CEO的个人品牌是通过设计为这些努力增加价值时，风险、机遇、挑战甚至企业危机都可以更有效地解决。在当今复杂的全球经济和媒体格局中。精心制定的个人品牌战略不再是奢侈品，而是提高品牌知名度和数字公关战略的关键。
无论你对下面的个人名单有什么看法，你都必须同意，马丁·刘易斯和媒体上的其他公众人物在建立一个个人品牌方面做得非常出色，这个品牌经常导致现代帝国的建立。
想想唐纳德·特朗普、杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、理查德·布兰森（Richard Branson）、埃隆·马斯克（Elon Musk）和许多其他人，你很快就会看到一个坚实的个人品牌战略是多么强大，因为它可以给品牌带来面孔。事实上，花一些时间在谷歌上搜索这些名字或浏览社交媒体，你会立即发现品牌提及以及他们如何通过创建一个与他们公司相关的个人品牌来创造相当多的以下内容。投资于他们的营销已成为这些公司成功的基本要求之一。你可以看到，对于杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）和埃隆·马斯克（Elon Musk）这样的创始人来说，这是一个巨大的投资回报，考虑到这两位创始人都是世界上最富有的两个人。
现实情况是，我们大多数人可能永远不会获得“名人”的地位或成为好莱坞偶像。但是，增加您的个人品牌资产有利于为您的公司品牌增加价值，利用您的盈利能力、业务增长和市场竞争力。
个人品牌远不止是一种自我游戏;这是一项明智的业务。如果您不知道如何创建一个强大的个人品牌，以下提示将使您朝着正确的方向前进：
（1）投资您的数字营销以建立您的品牌 – 将个人品牌添加到您的营销策略中将使您的公关团队能够确保品牌提及、报道和各种新闻媒体的链接。发表评论对于媒体机会至关重要，记者通常会要求高级董事会成员为他们的文章提供图像和评论。
（2）不要害怕把自己放在那里——个人品牌远非可怕。如果有的话，它为小型到大型公司的创始人提供了了解其品牌的机会，因为他们可以在与目标受众相关的故事中分享他们的想法。让您的消费者全面了解您的品牌并让他们有机会向您学习，将提高您在媒体上的可信度。
（3）掌握热门新闻故事并向媒体提供评论 – 掌握最新的社交媒体趋势和新闻故事对于个人品牌至关重要，因为您想评论当天流行的文章。使用专家评论和数据作为热门新闻报道的一部分可以帮助提高自然品牌搜索和关键字排名。
（4）在提供报价时与您的团队商定一个流程 – 当涉及到首席执行官评论的个人品牌时，在代笔和校对方面需要商定一个流程。如果您代表首席执行官撰写评论，则在将其发送给媒体之前，这些评论必须得到上述人员的批准。
（5）不要错过截止日期 – 大多数个人品牌机会都有严格的截止日期，发表评论的人必须了解公关流程，这将帮助您获得媒体领先。无论是在线专题、印刷特写还是电视采访，记者都会指定他们需要首席执行官提供的文章或电视节目。
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