PPC广告是一种数据密集型营销策略。这就是为什么谷歌广告提供了这么多不同的界面和指标供我们使用。Google Ads 标准列选择器为我们提供了一系列数据选项供您使用，使我们能够监控效果并做出明智的决策，从而改善整体帐号进度。但是，Google 的自定义列让我们有机会根据贵公司的特定需求超越这些指标。
什么是自定义列？
Google Ad的自定义列最初于2014年推出。借助自定义列，您可以查看 Google Ads 数据的特定方面。这非常有用，因为您可以定制自定义列以显示数据的特定视图，并快速查看对您最重要的信息。
但是，自定义列通过其新的更新和功能变得更加强大。通过此更新，自定义列现在可以充当定制的工具包，您可以组合不同的指标并充分利用您的数据。
为什么要使用自定义列？
自定义列对PPC用户来说很方便，因为它们允许您合并对您或您的客户很重要的列。这很有帮助，因为它可以最大限度地减少您在报告进度上花费的时间，并让您一目了然地查看相关数据。
一些主要优势包括：
检索根据 Google Ads 数据计算出的一系列指标。这消除了计算错误的风险，并允许您快速轻松地查看此数据。
计算将实时进行，因此数据可靠且始终是最新的。
使用公式列跟踪每个广告系列对特定 KPI 和/或预算的贡献情况（有关详细信息，请参阅下文）。
直观地，您将能够在 Google Ads 数据表中并排交叉检查数据范围。
新更新
自定义列 2022 更新引入了新功能，将自定义列提升到一个新的水平，为我们提供了一个有效且方便的解决方案。
电子表格函数
这些函数根据创建函数时插补的参数生成返回值。
现在，我们可以在公式中引用其他自定义列。这可以通过在开头和结尾简单地添加双引号来完成。例如，“移动展示次数份额”。
这使我们能够提取更多数据，而无需每次都重复公式。
新的列格式
用户现在可以将非指标列添加到其公式中。这包括以下列：广告系列名称和预算。
将多个筛选器应用于一个公式
过滤器允许我们修改公式中的行为。过滤器可能包括不同的指标，例如移动设备、计算机和平板电脑等设备。
如何设置自定义列
登录您的 Google Ads 帐户后，选择左侧菜单中的广告系列。
步骤 1
首先，点击广告系列表格上方的列选项。选择“修改列”。向下滚动列表底部，然后选择“+自定义列”。
步骤 2
为自定义列命名。执行此操作时，您有 40 个字符的限制。还有一个添加描述的选项（限制为 180 个字符）。这很有用，因为当您的列显示时，如果将鼠标悬停在列名称上，它将提醒和/或共享自定义列的功能。
步骤 3
数据范围下拉菜单。这是您选择如何显示数据的方式。例如，您可以将数据显示为百分比、数字或货币形式。
步骤 4
公式部分。在这里，我们构建了填充自定义列中的数据的公式。
有一个下拉菜单（+列），允许您选择要包含在公式中的指标。在此下拉菜单中，您可以查看效果指标、转化指标、品牌提升指标、竞争指标、致电详情和属性指标。
步骤 5
选择第一个指标后，您应该会在右侧看到筛选条件选项。借助这些，您可以按日期范围、设备、转化来源等过滤所选指标。按保存。
从那时起，它使用给定的符号和您的代数知识来创建您希望列显示的内容。如果您需要有关代数函数的帮助或提醒，请单击此处。
要包含的有用列
我列出了自定义列的几个想法以及可能有用的公式。
每月平均订单价值 （AOV）
描述： AOV 跟踪客户每次通过您的 PPC 广告下订单时花费的平均金额。这是通过将总收入除以订单总数来计算的。AOV 可以针对不同的时间段（即日、周、月、年）进行评估，如果您的销售额与某些产品或平台相关联，您可以为每个产品或平台分配特定的 AOV。
公式：（转换值。between_dates（month_start，昨天））/（转换。between_dates（month_start，昨天））
注意：可以通过更改日期范围筛选器将其更改为每周。
每月平均每日支出
描述: __________： 您的广告系列每天花费的平均金额。
公式：（成本。between_dates（month_start， 昨天））/ （daynum（today（）） – daynum（month_start（）））
注意：可以通过更改日期范围筛选器将其更改为每周。
预测每月支出
描述: __________： 您预计花费的金额，基于本月迄今为止的支出和当月剩余天数
公式： （Cost.between_dates（month_start， 昨天） / （daynum（today（）） – daynum（month_start（））） * （daynum（offset_months（month_start（）， 1）） – daynum（today（）））） + （Cost.between_dates（month_start， 昨天））
预测的每月转化次数
描述: __________： 根据本月迄今为止的转化次数和当月
剩余天数预测的转化次数 公式：（Conversions.between_dates（month_start，昨天）/（daynum（today（）） – daynum（month_start（））） * （daynum（offset_months（month_start（）， 1）） – daynum（today（）））） + （Conversions.between_dates（month_start， 昨天））
创建这些帐户后，可以在您有权访问的不同 Google 广告帐户之间同步和使用它们。
结语
随着 2022 年自定义列的更新，我们不再局限于传统的 Google Ads 选项。 自定义列具有使我们能够灵活监控和报告指标的功能。它们非常适合根据自定义列的特定输入来组织广告系列、广告组和关键字。
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