虽然它经常被忽视，但 Twitter 广告可以成为提高品牌知名度的绝佳工具。最近几个月，该平台进行了多项更改，以改进其定位、广告格式选项、归因窗口和跟踪。它现在在宣传您的业务方面有很大的潜力。
在开始在任何新的社交媒体平台上投放广告之前，重要的是要了解您的受众是否在那里以及他们如何与渠道互动。 例如，最近的统计数据显示，该平台比Z世代更受千禧一代的欢迎，该频道56%的观众是男性。
在考虑在Twitter上投放广告时，一些突出的关键统计数据是：
16-64岁的互联网用户中有16%使用Twitter进行品牌研究
54%的Twitter受众更有可能购买新产品
77%的Twitter用户对以社区和社会为中心的品牌感到更加积极
如果你的观众在Twitter上，那么你也应该在Twitter上，这很好地引导我们进入第一个提示。
1. 选择正确的定位条件。
与大多数社交广告平台一样，Twitter 允许营销人员通过他们的年龄范围、性别、位置和语言接触目标受众。以及包含或排除自定义受众的功能。然而，与Facebook，Instagram和LinkedIn不同，Twitter允许我们通过关键字定位人们，这意味着根据潜在客户的特定兴趣更容易吸引他们。
Twitter定位的另一个重要补充是能够定位类似关注者。这使您可以覆盖与任何帐户的关注者具有相同兴趣的人。这是寻找新的、高度相关的受众群体的好方法。您对目标受众的信息越多越好，但它也允许您尝试定位选项以帮助未来的广告系列。
2. 创建清晰的广告系列结构。
与Facebook广告类似，Twitter在广告系列，广告组，广告结构中运行。在制作广告系列之前，系统会要求您选择一个目标。从本质上讲，您希望通过广告系列实现什么目标？
选择目标并输入广告系列信息后，即可开始创建广告组。再次类似于Facebook，这是您可以开始尝试各种定位和创意的地方。最佳做法是将相似的受众群体分组在一起。在单独的广告系列中设置BOF、MOF和TOF受众，以便您可以创建易于管理的清晰策略。
3. 坚持品牌的语气。
你的Twitter广告看起来应该与你在任何社交渠道上推送的任何有机内容没有什么不同。尤其是在接触再营销受众时，您希望人们觉得他们可以与您的品牌产生共鸣。一致的语气是建立品牌知名度的关键组成部分，您的广告应尽可能保持品牌形象。
Twitter要记住的另一件关键事情是事情的变化速度有多快。这是一个快速发展的平台，趋势可以在24小时内来来去去。如果您投放的广告利用了趋势，请确保您密切关注广告的相关性，并在趋势消失后立即将其删除，因为没有什么比品牌尝试（和失败）跳上趋势更糟糕的了！
在这个例子中，eBay在他们的新爱情岛广告中保持了年轻，有趣的语气。他们还稍微调整了一下，以适应爱情岛的观众。虽然他们正在推广他们的二手服装，但他们使用了模因风格的创意和节目中的图像。
4. 保持文案简明扼要。
Twitter的广告旨在融入Twitter提要。请务必像自然推文一样展示广告。用户在Twitter上滚动速度快，注意力持续时间短，因此避免大块文本很重要。
显然，保持品牌形象并将关键信息融入广告非常重要，但文案应简短、简洁并吸引用户的注意力。在广告中添加明确的号召性用语也很重要，可以准确告知受众您希望他们采取什么操作。
5. 创建高质量的视觉效果并选择正确的广告格式。
与Facebook一样，Twitter提供各种广告格式，但是，有些广告格式仅适用于某些目标。例如，你可能必须选择已发布的推文，或者为某些类型的广告选择一个视频。在某些情况下，您甚至不需要创意，例如您正在创建关注者广告系列或示例。
不过，如果您确实使用广告素材，则可以选择视频、轮播和单图片广告素材等选项。如果您希望广告在 Feed 中脱颖而出，就必须使用高质量、引人注目的广告素材。您希望用户停止滚动并与您的广告互动。
与任何付费社交策略一样，成功的关键是测试并定期优化您的广告系列。但是，一旦您做对了，Twitter 广告就可以成为您业务增长的绝佳工具。
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