如果您错过了它,Google 现在显示您精心制作的标题标签的频率比以前在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的频率要低。一些搜索引擎优化(SEO)专家称之为“标题启示录”,最近的谷歌更新似乎将标题生成更多地掌握在搜索巨头手中,这可能意味着对网站所有者和提供SEO内容写作服务的公司的控制更少。
到底是怎么回事?2021 年 8 月 17 日,Google 推出了一个新的系统,为搜索结果中显示的网页生成可点击的标题。此系统会将您在网站页面元数据中指示的标题标签替换为页面文本,例如标题标签(H1、H2 等)和来自内部链接的锚文本。
一些最初的、不太出色的结果并没有逃脱SEO专家的快速眼光:
因此,在重大恐慌发生之前,谷歌的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)已经证实了这些变化。但他也澄清说,SERP上的标题长期以来不仅仅受到标题标签的影响。
2012年,谷歌开始通过获取标题标签以外的页面内容来匹配用户的查询来生成标题。然而,最新的谷歌标题更新希望制作出能够很好地描述页面的标题,而不管特定的查询如何。新系统力求优先考虑可读性和可访问性。为此,超文本标记语言或HTML标题标签非常长,过度优化,空或填充了样板语言可能会被替换。
谷歌向所有人保证,只有20%的案例受到标题标签调整的影响,但最近的研究表明情况并非如此 - 真实百分比似乎更接近惊人的61。SEO专业人员对与旧系统相比更新如何产生更广泛的影响持谨慎态度。Amsive Digital的SEO总监Lily Ray总结了社区的反应,她说:“如果它没有坏,就不要修复它。
对于投入时间、精力和资源来创建完美优化的标题和标题的作家、编辑和 SEO 来说,这一定是非常令人沮丧的。
标题更改感觉像是“如果它没有坏,就不要修复它”的一个重大案例 pic.twitter.com/eV8IJB9cE0