Google 在 2021 年 10 月推出了一项新的更新：在移动设备上连续滚动。此更新在 iOS 和 Android 上受支持。这听起来像是一个非常简单的更新，但它对搜索引擎优化（SEO）的影响已经在SEO社区中引起了轰动。
此更新将允许用户连续滚动浏览搜索结果，而无需点击Google移动搜索结果底部的“查看更多”。相反，曾经是下一个结果页面的内容会自动加载到您的屏幕上，类似于社交媒体提要。在滚动手机上浏览时，这是一个真正方便的功能。
什么是无限滚动？
无限滚动是网页设计中的一种技术，当用户向下滚动页面时，应用程序或网站中的内容会不断加载。它由Aza Raskin发明，并于2006年4月28日在Humanized Reader应用程序和Raskin的博客上首次实施。
这种设计结构消除了分页的需要，也消除了将数字内容分成不同顺序页面的过程。这种类型的内容和搜索结果设计在社交媒体上很受欢迎，尤其是Twitter，Instagram和Facebook。
谷歌搜索结果的这一变化允许用户连续查看和消费内容，连续滚动被称为当今手机最令人上瘾的功能也就不足为奇了。这也是社交媒体非常成功的重要原因之一。然而，无限滚动不仅仅是让谷歌搜索结果看起来不同。
为什么谷歌将连续滚动带到移动设备？
谷歌解释说，引入连续滚动界面的目的是改善用户体验（UX）。它使那些寻求更多信息和灵感的人受益，而不仅仅是快速信息。但是，此更新并不适合所有人。它迎合了不同且更具体的受众，即那些具有更多用户意图并且更有可能从网站查看信息的人。
根据Thrive的首席SEO策略师Ronnel Viloria的说法，这个谷歌移动搜索结果更新有利于第一页以外的网站。他进一步评论道：
“根据 2020 年的一项研究，Google 搜索结果首页之外的点击率不到 1%。这是因为用户/访问者很少点击不在第一页上的结果，而这次更新将对他们的网站产生巨大的推动作用。
更新的好处：
•它提高了登陆搜索引擎结果页面 （SERP） 第二到第四页的网站的点击率 （CTR） • 为不在第一
页上的页面创造更多流量机会 • 它让用户在 Google 移动应用上停留的时间更长（提高参与度）
• 允许谷歌显示更多广告
它如何改善用户体验？
在这个移动设备时代，看到滚动手机底部的“点击更多”按钮绝对是不合适的。这种搜索体验是一种过时的设计，来自 Web 搜索的桌面时代，已经存在了二十多年。
通过搜索结果设计的此更新，用户可以根据需要方便地上下滚动搜索更多信息。但是，此Google搜索结果更改有其优点和缺点。
优点和缺点
包括网页滚动并不是完美的内容设计方法;它也有优点和缺点。以下是移动滚动的一些优缺点。
优点
1.它保持用户参与。
这是连续滚动功能的主要优点。谷歌移动搜索结果现在比以往任何时候都能够保持用户的参与度。当人们滚动浏览移动 SERP 时，他们会一直盯着屏幕，因为他们的问题得到了回答，并提供了更多相关信息。
谷歌搜索结果不仅看起来不同，而且行为也不同。这是因为谷歌的人工智能为用户提供了更多相关信息，这取决于他们在自然搜索结果上点击的答案。
2.它是许多用户的理想选择。
根据GlobalStats的数据，目前全球约有54.37%的在线流量是移动的。另一方面，43.15%的在线流量来自台式电脑，平板电脑占全球流量的2.48%。
通过连续滚动，用户无需为管理多个选项卡而烦恼。相反，它已被证明最适合移动用户，您只需要向下滚动即可生成更多内容。
3.用户获得无缝的用户体验。
与我们上面提到的提高参与度相关，通过移动滚动快速查找有用信息的能力可以提供流畅且不间断的体验。借助Google改进的算法，您甚至可以获得在开始搜索信息时可能没有考虑过的见解。此外，您的来源将不仅限于 SERP 第一页上列出的网站。
缺点
1.滞后和较长的加载时间。
连续滚动的潜在缺点之一是加载时间较长。如果您的互联网连接速度较慢，您可能会在 Google 搜索结果更改或加载新结果时看到一些延迟。为了克服这个缺点，网站所有者应该咨询技术SEO专家，以帮助优化他们网站的加载速度。
请记住，此更新最初仍在美国推出。随着此更新向世界其他地区推出，Google必须找到解决移动SERP加载时间可能缓慢的解决方案。对于位于互联网相对较慢的南美和亚洲的某些用户来说，这可能是一个问题。
2. 杂乱和可访问性挑战。
一些用户抱怨谷歌上的自然搜索结果变得更加杂乱无章。在滚动手机上显示太多信息会带来不便，而杂乱的信息会降低可访问性。例如，您现在可以在结果中找到产品推荐、赞助内容、视频、搜索片段、新闻故事、信息框以及广告中的任何内容。
然而，互联网无障碍局（BIA）指出，连续滚动对残疾人来说具有挑战性，因为它可能会使浏览移动滚动内容变得困难。
BIA强调，移动性，音频和视觉障碍不应阻止用户使用数字资源。这意味着 Google 必须确保此更新符合最新的《网络内容无障碍指南》。
SEO社区的反应
“这个更新仍然是新的，我知道社区中的很多人仍在弄清楚这个更新中包含哪些其他功能及其在SERP中的影响，”Ronnel Viloria说。好消息甚至还处于这个早期阶段;您可以采用某些搜索引擎营销策略来利用Google的连续滚动功能。
如何利用此更新
Viloria提供了一些基本技巧，以获得更好的自然搜索结果。以下是利用此新更新需要关注的一些事项。
1. 在设计中使用有说服力的元素
任何顶级SEO审计机构都会建议您使您的标题和描述发挥作用 - 使它们具有吸引力。此外，连续滚动功能使最终用户更容易导航 SERP。这意味着搜索信息的人将有更多选择。
优化的网页内容，尤其是标题和描述，有可能改变游戏规则。这是人们在 SERP 上看到的第一件事。写得很好的标题和元描述可以说服人们在用户看到它们时点击您的链接。
对于视频，您需要制作更好的标题并使用更相关和更吸引人的缩略图。标题和缩略图都应该迫使观众点击您的视频，因为它们出现在 SERP 上。Viloria补充说，内容创作者应该确保视频得到优化。他还建议使用嵌入式视频来加快加载时间。您可能需要聘请技术 SEO 专家来优化这些元素。
2. 确保内容质量
您的标题和描述是吸引人们点击您的链接的诱饵。您的内容质量可确保它们在打开您的网站时留下来。通过不断滚动，您的内容将成就或破坏您的 SEO 工作。当您的内容满足用户意图时，它将为您的网站带来更多流量，因此您可能需要考虑与经验丰富但价格合理的 SEO 公司合作以获得更好的结果。
3. 优化您的网站和网页属性以进行移动网页设计
一段时间以来，谷歌一直非常重视移动网页设计。通过此更新，他们再次这样做。这意味着您必须确保您的网站提供出色的移动用户体验，并利用技术 SEO 服务来改进您网站的移动友好设计。
连续滚动并不意味着您处于经过审查以获得更多点击的 SERP 的第一页。事实上，如果您的网站未针对移动设备进行优化，您最终可能会获得更高的跳出率（或仅访问一个页面后离开您网站的用户百分比）。
为什么与SEO咨询公司合作是有意义的
连续滚动不会是谷歌将实施的最后一个“视觉颠覆”更新。每个人都应该期待未来影响移动 SERP 或 Google 搜索结果的更多变化。
跟上不断变化的搜索结果设计趋势的最佳方法是与经验丰富的SEO咨询公司合作。此外，在预算有限的情况下，小型企业可以与负担得起的SEO公司合作。
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