想想您上次订阅网页、下载应用或开始免费试用的时间。你很有可能因为一个令人信服的行动呼吁而做了这些事情。
号召性用语（CTA）是任何网站最重要的功能之一。CTA的有效性会影响您的转化率，并决定您网站的整体成功。没有它们，您的访问者将不知道如何处理您提供给他们的信息。
那么，什么是号召性用语？
号召性用语是一个简短的、有针对性的短语，鼓励用户在网站上做出决定。大多数情况下，它们显示为可点击的文本，按钮甚至图像。“点击订阅”和“加入我们”是两个号召性用语的例子，你以前可能已经看过无数次了。它们是明确、直接和迅速的立即行动。在为用户提供信息丰富且令人愉快的内容之后，CTA是达成交易的原因。
博主，零售商，本地企业，无论谁 - 每个网站所有者都可以从集成CTA中受益。但要知道，这比仅仅添加一个显示“单击此处”的链接要复杂得多。使用本文作为构建杀手级CTA策略的指南，该策略将您的网站提升到一个新的水平。
为什么要使用号召性用语？
对于网站的受众来说，号召性用语可以释放企业或个人提供的价值。它可能是下载、购买、会员资格、试用版或访问更多信息或资源。但是，尽管对访问者有益，但网站所有者实际上可以从此工具中获得更多收益。
以下是向网站添加号召性用语按钮可以简化成功流程的方法：
推动自然流量 –通过添加链接到您网站上的另一个页面的CTA按钮，您可以提高网站上的自然流量。
增加销售额 –与其添加一个按钮来提示用户立即购买商品，不如利用好奇心来增加销售额。这意味着用有趣的可下载内容（例如案例研究）吸引潜在客户，或者将他们转向信息图表。您还可以向他们提供可购买服务的预览或演示。
生成潜在客户 –通过使用“订阅”等号召性用语（提示用户填写表单）收集有关潜在客户的宝贵数据。收集尽可能多的电子邮件地址 - 它们就像黄金一样，可以增加追随者。
提高您的转化率 –CTA不仅可以帮助您将访问者转化为潜在客户，还可以帮助将潜在客户转化为客户。例如，在线零售商经常由于选择太多而失去客户。他们可以使用号召性用语“购买礼品指南”来展示精简的商店并增加销售额。
让您的小型企业易于访问 –将客户吸引到您的小型企业的最有效方法之一是创建一个可操作的网站。“立即致电”、“获取路线”和“下载菜单”是一些获得始终如一良好结果的号召性用语示例。
在设计 CTA 之前需要考虑的事项
您为号召性用语所做的每一个设计选择，从颜色到措辞再到标点符号，都应该有一个目的。因此，要提出最有效的设计，您需要知道网站的目标是什么。事实上，CTA设计过程的第一步应该是定义你的目标。
该网站的目的是什么，您希望通过它实现什么？承认这些问题的答案，并将其转化为CTA。
例如，假设您是当地的执业营养师。您的网站可能会提供有关您自己的信息，预订咨询以及您的办公室位置。您的目标是与新客户和现有客户预约。在这种情况下，您可能希望为每个操作创建单独的页面，并添加相关的 CTA 按钮。
您还应该考虑您的网站访问者最有可能访问您的网站的方式。用户在笔记本电脑或平板电脑上浏览时的行为与在智能手机上浏览时的行为不同。例如，智能手机主要用于快速研究，而笔记本电脑则更有可能用于购买。
您可以利用此成效分析的一种方法是，为更有可能通过智能手机咨询的网页创建以来电为中心的广告。同样，应为用户更有可能通过笔记本电脑查阅的页面保存以表单为中心的号召性用语。
设计有效的号召性用语的提示
要使号召性用语获得成功，用户需要遵循它，而不是滚动过去。这说起来容易做起来难。要完成这一壮举，您的CTA需要既可见又具有高度说服力。以下是完成工作的一些提示：
颜色
在设计号召性用语按钮时，请选择与网站匹配但仍突出显示的颜色。使用调色板生成器（如 Coolors）提前定义主题颜色可能会有所帮助。
大小
号召性用语的大小应反映其重要性。像“注册”这样的重要操作应该占用更多空间。同时，像“退货政策”这样不太重要的行动呼吁不应该占用太多空间。
位置
大小并不是影响可见性的唯一方面。您还应该确保您的号召性用语位于杂乱无章的位置。您的CTA按钮应该被足够的空白区域包围，以便用户的眼睛只被它吸引。它还应该远离任何其他相互竞争的行动呼吁。如果用户面对太多的指令，他们会感到困惑，不遵守任何CTA。
长度
保持简短，不要担心它很无聊。虽然绝对有可能做出简短而聪明的号召性用语，但你的首要任务应该是清晰。身体有足够的空间来炫耀你的快速机智。
语言
使用操作词来诱使用户单击。这种语言强调用户，并建立他们遵循CTA的信心。不要因为指挥而感到内疚 - 用户将不知道该怎么做。
语气
确保号召性用语与正文的基调相匹配。不一致的语气会降低用户对网站的信任度，并降低他们点击的可能性。您也可以尝试煽动一种紧迫感，以进一步影响您的网站受众。添加倒计时或提及时间敏感的促销活动会使用户更快地采取行动。
测试您的知识
利用您从本文中获得的成效分析，开始在您的网站上测试号召性用语。但请记住，成功没有确切的公式。受众群体（如网站）是独一无二的，需要进行测试和衡量才能找到适合您的策略。
无论哪种情况，都不要被CTA所束缚，以至于忽略了网站的其余部分。号召性用语可能很重要，但只有当网站的其余部分也鼓励采取行动时，它们才有效。
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