创造品牌标识不仅仅是良好的美学。你知道你的品牌是什么吗？当我们尝试回答这个问题时，我们一直与处于各个方面的企业合作。有些人确切地知道他们是谁，只需要帮助表达它。其他人认为这个问题完全令人困惑。
品牌标识？你的意思是我们的标志吗？我们在网站上使用的颜色？我们名片上的字体？
我们的意思是所有这一切，而不是那个。您的品牌标识来自以上所有，但更重要的是，它与这些事物有助于为您的品牌创建关联的方式有关。一个强大的品牌可以吸收文化联想 - 通常是潜意识的 - 随着时间的推移开始创建自己的联想。要创建强大的品牌标识，您需要有意识地了解目标受众与您的品牌建立的关联，并在整个营销过程中始终如一地应用这些关联。
美学与语义：什么看起来很好而有意义。
许多公司以错误的方式处理他们的品牌：根据他们的主观偏好做出决定。他们喜欢蓝色，这就是他们在徽标中使用的东西。也许它们包括一只鸟，因为它们喜欢鸟类。他们希望有一张从堆叠中站立的名片，所以选择一个醒目的彩色字体。
任何这些事情都没有任何客观上的错误，但如果你只是根据自己的意见挑选出来，那么你就不会利用更广泛的联想，这可能会使你的客户产生更强烈的情感联系。
例如，Twitter和社交媒体调度公司Hootsuite都在他们的品牌中使用鸟类。为什么？显然，“推特”的名字取自鸟类的声音。短暂，不间断，独特。该协会的意义使他们的品牌更加难忘。与此同时，Hootsuite在他们的标志中加入了一只猫头鹰。也许他们故意选择了一只鸟，因为Twitter，但我喜欢认为这是因为猫头鹰是夜间活动：你可以在白天安排你的社交媒体并上床睡觉。Hootsuite可以在您睡觉时发布到您的频道。
我怀疑这些品牌中的任何一个如果选择了一只老鹰就会取得如此大的成功，老鹰已经对美国人有如此强烈的象征意义，很容易被误解。同样地，任何人都可能难以使用红色，白色和蓝色，而不会产生与爱国主义的联系。反之亦然：如果你想要爱国，就必须炫耀自己的星星和条纹。
这里的要点是：您的品牌标识不是在真空中形成的。世界上充满了丰富的文化联想，您可以越多地利用这些协会，您的客户群就会越有力地与贵公司认同。
避免陈词滥调，但不要忽视它们。
询问任何曾经为环保组织设计网站的设计师都知道“绿色洗涤”。设计都是绿色的。因为自然是绿色的。怎么原创。
如果它看起来像其他人一样，那么你的组织很难脱颖而出。但是，如果您需要能够充分利用观众对您的业务应该是什么样的期望，那么也很难有所不同。想象一下，试图以粉彩形式出售运动装备。有人会买吗？柔和的颜色与我们想要的运动装备没有强烈和持久的联系。你需要能够创新，但你不能丢掉这本书。
关键是要利用预期的元素。如果你为了与众不同而做一些不同的事情，你可能会错过一些会引起顾客共鸣的情绪暗示。例如，如果您是一家环保公司，则不需要将您的网站完全变为绿色 - 而是使用绿色作为强调色。通过与黄色或温暖的大地色调对比，您可以制作绿色流行音乐，而无需主宰您的设计。
与您的客户交谈。
建立强大品牌的最佳方法之一是进行一些客户研究。如果您是一家与客户保持良好关系的小型企业，请询问他们是否愿意回答有关贵公司的几个问题。避免提出客户服务问题，而是关注他们对您业务的印象。他们如何向其他人描述你？他们是如何第一次听到你的，以及他们第一次与贵公司互动时的想法是什么？他们与您联系的是什么颜色，想法和印象？
你可能会发现他们的答案很有启发性。例如，如果多个客户对同一个问题给出类似的答案，那么这表明它应该成为您品牌中更有意义的一部分。您的目标是了解他们已与您的公司建立了哪些关联，并利用这些关联来发挥您的优势。如果他们是您希望他们建立的协会，您可以开始更加谨慎地将它们纳入您的营销。如果您不想要这些关联，可以采取措施更改它们。
你不仅仅是你的标志。
一个好的品牌闪耀着业务的各个方面。您可以通过电话，正文中使用的语言以及站点的设计来了解客户服务代表的谈话方式。如果您的网站难以使用，则会影响您的品牌，因为您的客户会将您与令人沮丧的在线体验联系起来。如果您的社交媒体帖子是聋哑人，您的粉丝会认为您是公司和非个人的。如果您的产品不好，您将因质量差而获得声誉。
简而言之，您的品牌就是您，作为一个企业。这意味着您的品牌标识应该与您上班时穿的衣服以及发送电子邮件时使用的语气一样有意。它不应该是你随心所欲或根据个人喜好改变的东西。相反，它是你向世界展示自己的方式。这一切都回到了你的品牌。
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