如何将中断转变为理想的资源。如果你考虑一下你每天遇到的大多数营销，你会注意到你并没有要求大部分营销。事实上，对于大多数人来说，这是一个已成定局，任何人都会要求有人向他们推销的想法似乎几乎可笑。
广告打断了我们观看的电视节目，我们收听的音乐以及我们阅读的文章。它填补了我们的收件箱，我们的运动团队的品牌，以及蠕虫在破坏好莱坞大片中的产品展示位置。如果您曾经从电子邮件列表中积极取消订阅，将您的姓名添加到“不要打电话”注册表中，或者考虑删除您的社交媒体帐户，那么您已经知道从您的生活中除去不需要的广告有多困难。
问题是营销本身并不坏。事实上，良好的营销是我们经济的重要组成部分。打断电视节目的商业广告也有助于支付节目费用。您阅读的新闻文章旁边的广告有助于出版业务。成功地将消费者与他们想要的产品联系起来的营销活动可以为客户提供有价值的服务，同时保持企业和为他们工作的人员的就业。
营销是必要的，但它不是必要的邪恶。问题是，我们如何帮助营销人员在不破坏每个人生活的情况下执行其设计的服务？这就是同意问题发挥作用的地方。
许可营销使用户受到控制。
早在1999年，Seth Godin出版了他的书“ 权限营销：将陌生人变成朋友和朋友变成顾客”，其中他宣传了在向他们营销之前获得客户同意的做法。这种想法以一种我们将在一分钟内达到的方式塑造了许多现代数字营销实践。
但为了澄清这一前提，许可营销背后的想法是，向那些可能不想听你的人做广告正在打一场艰苦的战斗。有些人永远不会成为客户，你越快识别出这些人并让他们独自一人，我们就会更快乐。
例如，我过去经常接到地毯清洁工的电话，这让我在清理家里的地毯方面做了很多工作。问题是：我只有木地板。无论我认为他们的品牌有多棒，我永远不会成为他们的客户。
另一方面，我确实有一些我明确希望听到的品牌。我已经注册了他们的邮件列表，尽管我经常剔除我的营销订阅，但我仍然将他们的电子邮件放入我的收件箱。我几乎总是打开它们，我也经常点击它们的链接。即使我不经常购物，我也喜欢被提醒品牌，我喜欢看他们的新品。
这样做是因为它允许我对我所发出的信息做出选择，并允许这些品牌与我建立一种安全的方式，这几乎肯定会导致未来的销售。但这一切都是征得我的许可的结果。
如何申请营销许可。
一旦您开始考虑自己的策略中的权限营销，您可能会意识到许多平台已经采用了权限优先的方法。这里有一些营销许可已经成为常态的地方。
喜欢，关注和订阅。
如果您在社交媒体平台上创建了品牌页面，那么吸引关注者就是您发展基于许可的营销流的方式。您专注于创建您的关注者想要看到的内容，并通过他们的社交网络为您传播这个词。
电邮营销表格。
很多在线内容营销是建立在获取电子邮件地址。当有人留下电子邮件地址以换取可下载内容或访问服务时，他们就会为您提供营销传播的大门。
但是，这只是默认而非完全同意，因此，如果您是基于此向某人发送电子邮件，那么您也应该寻找其他触发器。如果有人停止访问您或打开您的电子邮件，您应该记下他们不再希望收到您的消息，并且您应该停止向他们发送电子邮件。
另一方面，双重选择形式从默契转为肯定同意。在这种情况下，客户不仅会留下他们的电子邮件地址，而是在您第一封给他们的电子邮件中要求您确认他们确实打算加入您的电子邮件列表。您可以让他们知道您的列表是什么，以及他们希望收到您的频率。你给他们一个简单的方法，当他们准备好时撤回同意（取消订阅）。
透明的cookie策略。
最后，有饼干。网络cookie可能是一个棘手的主题，因为许多人误解了它们的使用方式。在某些情况下，Web cookie是网站运行所必需的。在其他情况下，它们是一种相当无害的策略，可为您的用户提供无缝的用户体验。
即使在营销环境中，网络cookie就像一个品牌购物袋：人们可以看到你所在的位置，并改变他们在网站上显示的广告以匹配。但网站本身并没有跟随你。
也就是说，您可以通过在首次访问您的网站时提出同意通知来帮助您的用户更好地了解Cookie。在一些国家，特别是那些属于GDPR的国家，甚至可能是一项要求。
但是许可营销不是以中断开始的吗？
当然，关于许可营销存在一个悖论。要获得首先获得许可，您仍然需要关注您的业务。可能是营销中断的唯一方式 - 通过有机搜索流量，但大多数企业需要某种推动，特别是当他们刚开始时。这有点鸡蛋和鸡蛋的问题。
好吧，好吧。你必须以某种方式得到关注。但是当你这样做时，把它想象成一个介绍而不是一个中断。
如果您参加社交活动，并且想要传递一些名片，您可以通过两种方式完成：
1）你可以把你的方式推到谈话中，把你的名片推给那些没有要求他们的人，引起一个场景，然后“下雨”，希望有人拿起一张卡片并决定你是他们的人想做生意。
要么
2）你可以礼貌地等待一个开放，通过解释你是谁，你做什么，以及为什么连接可能值得介绍自己，了解你正在与之交谈的人，然后提供你的名片，如果你仍然认为你是一个很好的比赛。
你想成为后者，对吧？
你当然可以。
是的 许可营销不是自发发生的。你必须先做一个介绍。但是，如果你通过首先考虑用户和他们的需求来做到这一点，那么你会得到更多的东西，并且你会在此过程中结交更多的朋友。
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