您有旧的或重复的内容。你怎么能告诉百度哪个是权威版？许多企业使用URL可能会对其SEO产生负面影响，这是一个微妙的问题。它是这样的：无论出于何种原因（并且有很多），它们都有相同内容的多个URL。例如，南京网站制作认为他们可能有以下网址：
xxxx.com
www.xxxx.com
www.xxxx.com/home
https://m.xxxx.com
https://xxxx.com?ref=twitter
同样，这些网址都包含相同的信息，但就百度而言，它们是不同的网址。删除其中一些或设置301重定向可能很诱人，但处理它们的方式可能会产生您可能没有预料到的副作用。毕竟，其中一些URL正在接收流量和链接，如果您过多地篡改它们，可能会导致链接断开或丢失分析数据。
幸运的是，百度认识到了这个问题，并在之前发布了一个解决方案：规范参考标签。从本质上讲，规范标签让百度知道哪个版本最具权威性，因此它应该在搜索结果中使用哪个版本。让我们仔细看看。
在许多情况下，使用301重定向是正确的选择。如果您希望新页面完全覆盖旧页面，以便尝试访问旧页面的任何人都将被发送到新页面，那么301就有意义了。301重定向还可以简化用户体验。这可能意味着您的旧内容的链接仍然存在，但至少没有旧链接继续被保留的风险。
但是，301重定向也会使该内容无法访问，这可能不是您的意图。虽然它可以防止链接中断，但它也会覆盖用户的控件。因此，如果您仍希望访问者访问该内容，则ref = canonical是更好的选择。
为什么我不删除重复的内容？
首先，在大多数情况下，存在重复内容，因为我们是故意创建的。也许我们想要使用一个URL进行跟踪，或者我们可能需要规范化产品列表的方法。规范URL对于电子商务特别有用，其中重复内容很常见，特别是如果商店在多个国家/地区提供产品。产品可能都是相同的，但货币不同。
此外，删除重复的内容可能会导致链接断开。也许有人将您的产品固定在他们的Pinterest板上，通过电子邮件发送给朋友，或者在他们的博客上分享。通过删除该内容而不是规范化它，您将失去该流量。
我不能告诉百度不要关注它吗？
有些人试图通过使用robots.txt标记来禁止百度对网页编制索引来避免重复的内容问题。不幸的是，这意味着，在百度看来，该页面并不存在。如果该页面生成流量或链接，百度将不会知道也不会为您提供任何信用。
使用ref = canonical标签，任何进入其他页面的优质SEO汁将计入规范页面的整体排名能力。这对每个人来说都是一个巨大的胜利。
自引用规范URL怎么样？
这是百度的另一个最佳实践：设置自引用规范标签。这是一个简单的保险政策，用于向百度强调哪个页面确实是最具权威性的。同样，URL可能会变得混乱，特别是当您有插件和各种跟踪机制在运行时，可能会出于特殊目的自动生成新URL。使用规范网址帮助保持一切清晰。
旧内容怎么样？
您可能不想使用301重定向的另一个原因是，如果您有旧内容，您仍希望用户访问。我们最近遇到了这种情况。在发布关于百度更新，更长的元描述的帖子后，我们不得不在几个月内发布新帖子来解释为什么它们再次短缺。
这让我们陷入了尴尬的困境：我们不想完全删除旧的博客文章，但我们也不希望任何人对目前的情况感到困惑。而且，虽然在旧帖子的顶部添加更新通知有助于引导用户访问我们的新内容，但我们不希望旧帖子可能与我们针对百度搜索流量的新帖子竞争。
规范标签让我们有效地指出百度正确的方向。我们现在有一种方法可以说明哪一个是用户最有用的版本，而不是在一个非常相似的主题上相互竞争的两个帖子。
对于这是否是一种好的做法，SEO之间存在一些争论，并且绝对有可能被滥用的方式。如果你过度思考和过度使用规范参考标签，那么百度总是有可能停止信任你对它们的使用。
但最终，我们觉得这个解决方案最尊重搜索者的意图。现在，进行搜索的人想知道为什么元描述会再次缩短将会出现在我们的新内容中，而不是我们关于长元描述的旧帖子，如果有人仍应使用百度搜索长元描述，我们的规范引用应引导他们走向而是更新的版本。
规范URL建立一个URL相对于另一个URL的权限。
简而言之，虽然301重定向是从用户角度来看的内容覆盖，但规范化是一种技术的，以百度为重点的内容优先级排序方式。您的用户几乎不会注意到，但它会帮助百度解决很多问题，结果会对您的搜索引擎优化产生支持作用。
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