如何利用2019年最热门的营销趋势之一。
每年都会带来一套新的营销策略和策略，并且在2019年，视频营销正在成为最大的营销策略和策略之一。这并不是说视频内容是新事物。实际上，视频内容已经增长了多年 - 但在将视频纳入其营销策略时，许多公司一直支持这一游戏。
毫无疑问，这是因为其中许多组织认为视频内容超出了他们的范围。他们认为生产预算过高，或者涉及的物流过于复杂。幸运的是，视频内容已经变得如此易于访问，无论他们是否知道，它都可以被许多企业所接受。
是的，需要时间，计划和策略。做得好将需要一些资金。但作为精心制定的营销策略的一部分，此内容可以提高品牌知名度并带来更多销售。这是如何开始。
1.确定要生成的视频内容的类型。
首先，视频内容有很多种，它们都有不同的用途。一些最受欢迎的包括：
这些通常是4-8分钟，往往生产预算较低，定期生产，可以是“如何”演示到高级专业建议。顾名思义（vlog =视频博客），所涵盖的内容与博客内容大致相同，但视频形式。
这些是简短的演示视频，可以作为vlog系列的一部分或在产品页面上显示。它们展示了如何使用产品，或提供实施服务的实用建议。
品牌视频。我们最常在网站的主页上看到这些视频，尽管它们也很受社交媒体广告的欢迎。作为短小的，高产的作品，他们专注于建立品牌的身份。考虑一下制造过程或与员工面谈的简短“幕后”。
白板视频。这些是视频博客的一个子集，但它们应该有一个特殊的标注，因为它已演变成自己的类型。它们的特点是格式简单：vlogger站在白板前面，他们已经勾画或概述了他们的视频内容。然后他们解释了他们的白板示例，通常在他们谈话时完成演示。他们随意，平易近人，非常有效。
产品视频。如果您销售软件，产品教程视频几乎是必不可少的。如果潜在买家无法了解您的软件是如何运作的，那么他们很难对您的软件感到兴奋。这些对于电子商务故事的产品页面也很有用。通过在相机前进行建模，帮助您的买家仔细查看您的产品。
推荐和采访。你的客户爱你吗？他们会坐在镜头前告诉全世界吗？你的非营利组织的志愿者怎么样？你能和社区领袖讨论你的工作吗？所有这些都可以为您的受众群体提供视频内容。
即时串流。这种内容最容易生产，并且必然是低质量的。后期制作编辑和抛光是不可能的，所以你选择你拥有的东西。这对特殊活动和会议非常有用。
广告。几乎所有这些内容都可以用于广告，但有时你需要为此目的制作广告。这些通常是15-30秒的点，您可以通过社交媒体分发。
一旦您知道要创建的内容类型，就可以计划生成和交付该内容。
2.仔细选择您的受众。
一旦制作出来，谁会看到你的内容？您是否正在为当前客户创建此内容 - 他们关注您的视频博客，订阅您的电子邮件列表或已经在您的产品页面上？或者这些内容适用于之前从未听说过您的品牌的人？您是否为需要了解产品对其组织产生重大影响的高层决策者创建此项？或者您需要向现场操作员演示螺母和螺栓吗？
专注于您的受众，他们的需求和他们的知识水平将帮助您定位您的视频内容，使其能够回家。
3.确定放置视频的位置以及如何分发视频。
视频内容有三个主要位置：社交媒体渠道，网站和电子邮件营销。
如果在社交媒体上：大多数商家上传到他们的优酷频道，然后将该视频分享到其他社交媒体页面。您当然可以这样做，尽管有时候将视频直接上传到社交媒体渠道是一种更好的策略。您还可以在这些视频背后添加广告资金，以便在新受众群体之前获取这些广告
如果在您的网站上：主页，博客和产品页面是最常见的选项。选择品牌视频，推荐和访谈的主页。将视频博客和白板视频发布到您的博客页面，将产品视频发布到您的产品页面。还可以在社交媒体上上传和分享。
在您的电子邮件营销工作流程中：不要低估电子邮件中视频内容的价值。即使您正在创建目标网页并将访问者发送到那里，作为销售渠道策略的一部分，它仍然是将目标内容直接插入您的角色的绝佳方式。
4.制定预算和生产计划。
视频营销比你想象的要便宜，但做得好却确实需要资源。诸如直播，视频博客和白板视频等休闲内容可以通过简单的相机，翻领麦克风和体面的照明来完成。您需要为每个视频计划几个小时来开发，制作和编辑内容，但这不需要太费力。
但是，对于高级品牌视频，您可能需要更多的制作预算。您可能需要编写脚本，安排现场视频拍摄，并且您将花费更多时间进行后期制作，确保所有内容都经过精心设计。给自己额外的时间，但不要排除这些视频。它们是您品牌的重要资产。
5.制作视频内容。
说起来容易做起来对吧？嗯，是。但同样：它并不太糟糕。该设备可能是一项投资，但适度的摄像头，麦克风和照明并不是一项投资。如果你自己制作内容，最大的挑战是找到时间这样做。这是与创意团队合作的地方。
一个优秀的营销团队可以邀请作家，项目经理和摄像师一次拍摄几个月的内容，然后编辑并在几周内发布。您的团队可以专注于工作，您可以将物流留给营销人员。
6.优化您的视频内容。
这不只是添加一个很好的介绍和outro。这是为了确保您的视频内容正确上传到在线渠道。与任何其他内容一样，它需要名称，描述和相关标签。您还应该为听力受损的受众群体添加字幕，或者为任何人在静音时向下滚动新闻Feed。
7.设置成功指标并衡量投资回报率。
最后，决定如何确定您的内容是否成功。你在社交媒体上寻找股票吗？增加您网站的流量？或者关键产品页面的转化率更高？
可以测量所有这些指标，但您需要知道在开始时您正在寻找什么。例如，如果您想跟踪产品页面上的转化，您可以通过跟踪这些网页上的用户参与度并将其与没有产品视频的网页进行比较来获得更多洞察力。
视频营销比您想象的更容易获得。
有一个原因可以解释为什么视频营销在很大程度上取得了成功：它是可访问的，并且可行。但是，如果您要将资源投入其中，那么仔细规划您的视频营销策略非常重要。了解您想要制作什么，您的观众是谁，您将如何创建和分发它，以及如何衡量成功。如果您需要帮助，请联系我们。
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