LOGO对于一个品牌来说，不仅仅是一个图标，还包含着品牌定位、理念以及情感元素。 在消费升级的时代，企业自身业务或理念也发生了一定的变革，而这一变革最直接的体现就是在品牌LOGO上，因此各大企业纷纷在LOGO上做文章，试图引领品牌的不断升级。
案例精选
"ofo小黄车"：全新升级注重用户体验
旧 新
近日，ofo对于品牌元素进行了全面升级，其中ofo的品牌名称从之前的"ofo共享单车"变为"ofo小黄车"，ofo小黄车的LOGO也进行了重新设计。此前"ofo共享单车"的LOGO为黑底黄字，沉稳有余而活力稍有欠缺，此次改为黄底黑字，并对字体进行了全新的设计，使得ofo小黄车的LOGO不仅亮丽醒目且更具活力。
菜鸟网络：全新logo推动品牌升级
旧 新
5月22日，菜鸟网络宣布用一组带有科技感的符号取代了原先的小鸟标识，作为菜鸟物流平台的新LOGO。全新的菜鸟品牌标识简洁直观，将菜鸟字母拼写(cainiao)中的”A”和”I”巧妙的结合在一起，字母中的AI，也像0和1。AI代表“人工智能”，0和1则代表大数据的基石。
LOGO中将字母转换为两排运动的箭头，视觉上连贯有序，也象征着货物的川流不息，同时也说明信息的流动不止。作为全国最大的开放式物流平台，菜鸟网络通过此次LOGO的“改头换面”意味着自身将持续运用大数据和智能，推动智慧物流升级。
御泥坊：新LOGO开启国际化新进程
旧 新
5月26日，御泥坊开始升级全新的品牌形象，启用了新LOGO。御泥坊新LOGO以中国红为基色调，诠释了中式之美。
一个大大的形如地球的圆寓意将东方美学带往全球，下文的英文字母UNIFON和御泥坊谐音。其中“UNI”取自Universe，“FON”为坊的谐音，寓意着中国传统匠心精神。御泥坊也逐渐开始了国际化的品牌升级道路。
新LOGO如何助力品牌升级？
1.适应了消费升级的时代潮流
中国已经进入消费升级的时代，消费升级主要包括产品升级、服务升级和品牌升级。品牌升级是一个优秀企业长远发展所必须面对的，消费者的市场需求在不断变化着，品牌也会经历着它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等不同的发展阶段，只有不断地适应消费者的需求，才能立于不败之地。
菜鸟此次换LOGO的行为就是基于对消费者需求的精准洞察和未来消费趋势的把握，未来更多的数字化、智能化的产品消费市场发展潜力巨大，品牌的升级更是基于用户需求的升级。
2.品牌国际化延伸的需要
伴随着中国企业越来越多的走向国际市场，中国品牌力也需要不断地提升。许多在国内本土成长起来的企业在进行国际化延伸的时候，往往会遭遇到品牌口号、形象标识等跨文化交流多方面的壁垒，因此品牌的国际化延伸不仅仅是产品销往国外市场，更重要的需要通过一整套企业的VI形象对外展示来打造国际化的品牌形象，在消费者心目中建立起国际大牌的认知。
3.品牌形象的年轻化
现在的年轻人多喜欢那种不加任何修饰、很纯粹的感觉。所以在这种背景下，具有多年历史传统或发展数十年的老品牌尤其需要不断改造品牌，适应新的社会风尚和消费者格局。通过更符合年轻人审美需求的品牌标识，采取新的风格来表现自己的价值，品牌能够不断保持活力，丰富品牌形象。
品牌差异化升级Tips
1.用核心价值塑造品牌灵魂
品牌发展最重要的是品牌的核心识别，“核心识别是品牌的根基所在，规定了品牌传播最基本的个性和姿态，规定了品牌延续发展和沟通的原则性信息”，品牌的核心识别代表了品牌的精神价值。
品牌在进行差异化升级的时候，在对其他品牌形象标识加以变化的同时，最重要的是要延续或更新品牌的核心价值理念，这也是品牌的核心竞争力所在。
例如ofo小黄车在Slogan方面，从"随时随地有车骑"到"骑时可以更轻"，将骑行体验与公司的年轻积极状态都注入了品牌元素之中。
2、瞄准目标消费群体进行品牌创新
随着经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也在不断变化发展。品牌创新的的方式有很多，比如品牌名称的更改、品牌标识的变换、广告形式的创新等，但企业在进行品牌升级的时候要始终坚持以消费者为中心，通过品牌的不断创新来达到与消费者深度沟通的目的，获得消费者的价值认同才是品牌不断发展的动力。
3、占领高端市场，建立强势品牌形象
当前，消费者的个性化消费特征日益明显，而市场上的产品高度同质化，难以赢得消费者的青睐，只有那些超越了最基本的功能性价值，上升到体验性价值和情感性价值的的产品，才能真正获得消费者的价值认同。
因此品牌进行国际化延伸，或是在定位上的不断升级，可以采取先占领高端市场，然后从高端向低端覆盖的策略，通过更新品牌形象，在消费者心目中建立起强势品牌的形象来升级品牌。
“品牌升级”是制约一个企业能否永久持续性发展的关键，随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来，企业应该更好的认识到品牌升级的重要性，不断加强自己的品牌建设，根据不同的消费需求和发展战略对品牌进行更新和调整在品牌升级中持续延续品牌生命力。
本文地址：
http://www.njanyou.cn/news/766.html
Tag：
品牌 LOGO 更新
专业服务：
南京网站制作,
南京网站制作公司,
南京网站建设公司
联系电话：025-65016872
上一篇：
玩转社交媒体内容的策略和方法
下一篇：
如何利用微信打造IP和强势品牌？
