美国营销界有一个“7秒定律”，即消费者面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，就可以确定是否对这些商品感兴趣。在这关键的7秒里面，色彩的作用达到了67%，可以快速激起消费者的购买欲。利用视觉感强烈的色彩来吸引消费者的注意，帮助消费者识别商品并刺激其购买欲望以提升销量也就是我们所谓的色彩营销。
色彩具有塑造性格和开拓市场的功能，在当今这个差异化需求主导市场的时代，色彩营销在品牌营销中的运用越来越越来越频繁，许多品牌纷纷开发不同色彩的商品来彰显自己的独特魅力，这也似乎逐渐成为企业在激烈的市场竞争获得竞争优势的一个重要手段，使企业的品牌形象更加个性化。
他们如何以“色”诱人？
肯德基推出粉色百事可乐，勾起少女心
在餐饮业中，肯德基和麦当劳这两大快餐巨头都有着自己的标配色彩，麦当劳以黄色为主，肯德基以红色为主。可口可乐以红色的为主打色，而百事可乐则以蓝色作为自己的代表色。这些色彩已经深深地印入了消费者的脑海里，而近期肯德基为了贴近年轻少女群体，显示自己品牌的年轻化又推出了新作——粉色百事可乐，5月8日，肯德基官方微博宣布，粉色百事可乐已在中国境内发售，并推出了一则名为《粉色原力》的宣传片。
动感的音乐配上满屏的粉色诱惑，画面十分炫酷。粉色一直被认为是少女心的代表色，此次肯德基在颜色上大胆创新把粉色作为卖点，用粉色这种少女感十足的颜色来激发了万千少女蠢蠢欲动的心，不仅吸引了众多年轻少女群体的注意，还使自身的品牌形象更加贴近消费者，更显年轻化。
OPPO R9s 清新绿，凸显时尚个性
上月，OPPO喜欢搞事情的基因再次爆发，把潮流元素“绿色”应用到了手机中，推出OPPO R9s清新绿手机，再次引起了年轻人的关注。OPPO R9S清新绿手机设计源于2017流行色草木绿，无论是在国际时装周的秀场，在格莱美颁奖典礼上，在最新的大牌时尚香包上，都能看到草木绿的身影。OPPO新款限量版则以“清新绿”诠释对年度流行色的理解，更贴近自然的气息，是年轻活力的象征。
此款清新绿限量手机兼具清爽和时尚，契合潮流色草木绿，自然吸引众多明星自愿为其代言，由此可见其手机颜色本身是自带流量的。OPPO R9s清新绿于4月1日愚人节10点线上限量销售，线上刚开售 2分钟便全网售罄。此外，产品从微电影广告，到各种宣传图片以及周边配套礼品以及机身主题设置，都配以与绿色相符的清新色，不仅有助于提高用户体验，还与大众审美相适应，凸显了其时尚个性。
Facebook VS Twitter，玩转蓝色营销
Facebook几乎提供了每个人日常生活所需的各种体验，列出了最诡异的想法、最流行的音乐等等，几乎是一本不断更新的年鉴。Twitter是美国的一个社交网络、微博互动网络，用户可以将自己的最新动态和想法以手机中的短信形式发布，现在它已成为全球访问量最大的十个网站之一。这两个互联网行业的新领袖，都选用蓝色作为其企业主色调，并运用到了广告中。
蓝色，是三原色之一，由于海洋、天空、湖泊都是蓝色，所以蓝色被人赋予了纯洁、美丽、冷静、理智、安详、广阔的含义。在商业设计中，强调科技、效率的商品和企业形象，大多选用蓝色当标准色，代表其理性的一面。
为何色彩能俘获人心？
色彩，在品牌经营中起着至关重要的作用，对于促进销量、重新塑造品牌形象具有不可替代的作用。一个品牌要想长久在市场中立足，就要懂得运用色彩来俘获人心。色彩在品牌营销中的作用具体体现在以下几个方面：
1、 塑造个性文化，迅速抓住用户眼球
无论是塑造色彩感强烈的新产品，还是视觉冲击较大的广告，他们都能够迅速引起消费者的关注。主要原因在于其都能够通过鲜艳的色彩传达出个性化的品牌信息。例如爆果汽的曾经引领潮流的黑色包装，在众多红、蓝包装中别具一格，体现了饮料本身的一种“酷文化”，代表了产品的一种时尚个性，这种个性文化就能迅速吸引消费群体的眼球。
2、 精准对接用户心理，更显品牌亲和力
不一样的色彩，对于消费者来说又不一样的文化内涵。运用色彩对顾客的心理有影响作用，不同色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。如：红色会给人兴奋、快乐的感受，产生温暖、热烈的、欣欣向荣和喜庆的联想；蓝色给人宁静、清洁、理智的感觉，产生对万里晴空、碧波海洋的联想。如顾客对某种色彩产生好奇和兴趣能激发其购买热情和欲望，会欣然购买。这样一来，利用色彩营销，符合了消费者的审美观，更显品牌亲和力。
3、年轻化品牌形象， 引发二次传播
无论是上述粉色百事可乐，还是中国红、草木绿限量版手机，能够迅速席卷朋友圈，除了社交媒体本身病毒传播的属性外，主要原因还在于这种色彩战略十分贴近年轻消费群体，符合了当下年轻消费者的个性化心理需求，用户口碑传播的优势彰显，引起消费者自发在社交媒体上进行二次传播。这也进一步提高了品牌的曝光率，是品牌形象更加年轻化个性化。
品牌如何以色诱人？
1、切实做好用户心理洞察， 勿盲目使用色彩
色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位， 然后给产品本身、产品包装、环境设置配以恰当的色彩，使商品，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心－色彩－商 品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率。若对目标市场受众没有进行色彩偏好分析，或者掌握受众色彩偏好第一手资料不足，企业盲目地把色彩与产品搭配，结果造成负面效应，不仅没能被消费者认可和接受，而且企业的形象受损。
2、注重文化差异，色彩运用要符合受众国文化
企业色彩营销一定要与地域、民族、国家的色彩文化相合拍，要弄清楚色彩本身的意义以及其文化内涵。尤其对于跨国企业来说，在出口产品上，没有正确的认识到消费地域、民族、国家的色彩文化差异，不仅不能打开消费方的所属市场，而且还会间接给企业带来巨大的风险和损失，更有甚者，造成民族冲突，国与国之间交往受挫。
3、塑造鲜明个性，丰富品牌形象
随着消费群体越来越偏年轻化，个性于品牌来说是至关重要的，有个性才能以此吸引个性群体，有个性才能满足用户多元化需求。品牌在运营色彩营销时一定要将色彩赋予个性，运用高感情化来打动消费者，无论是品牌LOGO还是品牌包装，在运用色彩来引人注目时应当体现出品牌的独特的个性，从而在众多竞争品牌中独树一帜，吸引消费者“眼球”，最终达到产品脱颖而出，进一步完善品牌形象。
如今，随着广告环境的日益纷扰繁杂，广告媒介的日益增多，以及消费者需求越来越差异化个性化，广告获取注意力越来越难，品牌如何在众多品牌中脱颖而出，快速吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望，更是值得各品牌思考的问题。国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，因此有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，但色彩营销一定要避免盲目，做好精准的用户洞察才能实现双赢，可以说学会色彩营销是如今企业赢得市场必修的一门学问。
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