如果以正确的方式执行，Facebook 广告活动可以对任何品牌或企业产生巨大影响，应该认真考虑作为营销策略的一部分。Facebook每月有超过 22 亿活跃用户，这个社交平台的全球影响力是惊人的，这也是他们的广告如此有效的原因。无论您提供何种类型的产品或服务，您都可以打赌您的目标受众将使用 Facebook，并且平台中集成的许多不同的微定位功能允许您专门针对这些人；基于兴趣，位置，人口统计等等。
设置 Facebook 广告活动一开始可能有点令人生畏，因为有很多不同的选项可供选择。重要的是不要对此感到不知所措，而是将其更多地视为真正完善广告的每个元素的机会，以确保您从预算中获得最大收益并以最佳方式利用它。
为了帮助您入门，我们想分享我们创建完美 Facebook 广告活动的重要技巧……
1. 尝试不同的 Facebook 广告类型
由于 Facebook 上有大量可用的广告系列类型，因此只尝试一种是错误的。对于每项业务及其目标，所需的广告系列类型都会发生变化，重要的是要了解它们的全部内容，然后再点击最先弹出的广告。
最简单、最常见的营销活动类型之一是速推帖子——当您想为已分享的内容增加点击量或将重要新闻推送给更广泛的受众时，这是完美的选择.
视频广告是 Facebook 广告的另一种重要类型。这种格式是在 Facebook 用户滚动浏览他们的新闻提要时吸引他们注意力的最佳方式之一——它是确保您的视频内容立即吸引他们的注意力的关键，最好是让他们将他们的观点转化为行动。
对于那些想要展示各种产品和服务的人，建议使用轮播广告，允许用户横向滚动浏览每个单独的项目并点击进入他们的专用登录页面。
广告类型的多样性一开始可能会让人不知所措，但我们建议您尝试几种并比较您的结果。在设置广告系列时，Facebook 确实会要求您选择目标类型，因此可以为您指明应该尝试的正确方向。
2. 最大化您的预算
您会想知道如何为您的 Facebook 广告活动设置正确的预算，更具体地说，如何充分利用您所投资的资金。您的支出应始终由您的整体广告系列目标决定，例如：
X 特定时间段内的销售额
特定帖子的 X 次互动
产生 X 条线索
X个新页面粉丝在活动期间赢得
X 应用程序下载
在您指定任何类型的预算之前设定这些目标，这将帮助您更好地计划您拥有的资金。从那里您可以开始测试不同的广告以衡量投资回报率。
任何优化的 Facebook 广告活动都将基于精心策划的测试阶段。如上所述，您将需要对各种类型的内容进行试验，以确定哪种内容最适合您的受众。在此之后，您可以开始在 3-4 天的周期内投放 5-10 英镑的小广告来测试它们并生成结果数据。使用这些结果数据来就如何分配大部分广告系列预算做出明智的决定，而不是用 100 英镑的盲目预算来设置广告。
还值得考虑您的预算和计划设置，可以在 Facebook 广告管理器中找到。您可以选择为您设置的任何 Facebook 广告设置每日预算或终身预算。我们选择每日预算而不是终身预算，因为高性能广告会很快耗尽终身预算，而每日预算将确保广告在指定的广告持续时间内保留在用户的新闻提要中。一旦上线，您将无法更改此设置，因此请确保您已详细考虑过这一点。
3. 正确放置广告
创建 Facebook 广告活动后，您会注意到您的展示位置选项将预设为“自动展示位置（推荐）”。当然，您可以保持这种状态，Facebook 会根据预期效果选择最佳位置来展示您的广告，但如果您真的想为您的广告提供最大可能的成功机会，您将更深入地研究您的广告展示位置选项。
现在，当您选择“编辑展示位置”时，您会注意到有很多不同的选项可能会让人不知所措，此时，将其勾选自动并继续前进似乎更容易一些。
4. 利用 Facebook 再营销
再营销是我们大多数人以前会遇到过的事情，甚至可能不知道。它被用作定位以前浏览过您网站的人的一种方式，以试图吸引他们的注意力并促使他们返回进行购买。
如果您曾经在线购买过特定产品，后来在浏览其他网站时看到了同一产品的广告，这绝非巧合。再营销的力量旨在针对对产品或服务表现出兴趣的客户，并将他们吸引回网站进行购买。这是通过在产品网页上放置代码并使用 cookie 来跟踪访问来完成的，然后一旦用户离开网站，带有相关优惠的广告将在网络上跟随该特定用户。
这是 Google Ads 上的一种常见做法，使用 Google Display Network 中的网站来展示广告，但您也可以在 Facebook 上这样做。唯一的区别是广告只会在 Facebook 上展示。这也称为“自定义受众”，您可以选择三种不同的选项进行设置，我们将在下一点讨论。
5. 为您的目标受众设置自定义受众
营销人员一致认为，自定义受众是设置具体 Facebook 广告活动时最重要的工具之一。那么，你需要知道什么？
自定义受众是您可以创建的广告受众，其中包括部分或全部现有客户群。您上传或导入经过哈希处理的客户列表，Facebook 使用该列表与 Facebook 上的用户进行匹配，以定位已经熟悉您的品牌或业务的用户。
这非常重要且非常有用，因为从老客户那里获得回头客比花钱寻找新客户更容易。
Facebook 允许您创建多种类型的自定义受众，包括：
客户列表/标准自定义受众
Facebook 与其用户匹配的电子邮件、电话号码或 Facebook 用户 ID 列表，向您展示已经熟悉您的业务的 Facebook 帐户的自定义受众。
网站自定义受众
无需向 Facebook 提供电话号码或电子邮件地址列表，您可以将 Facebook Pixel 跟踪代码插入您的网站，以定位在设定时间段内访问您网站上特定页面的任何 Facebook 用户。
应用活动自定义受众
根据人们在您的移动应用程序上的活动生成受众。如果您的企业有专门的移动应用程序，那么您可以使用这些数据来创建获得结果的 Facebook 受众。
相似受众
将自定义受众上传到 Facebook 后，您可以使用此数据生成更大的相似受众，该受众使用您的数据特征在更大范围内定位相似的 Facebook 用户。
请记住，如果您计划将客户数据用作 Facebook 广告活动的一部分，则需要在数据使用政策中明确说明这一点。
6.将流量吸引到相关着陆页
这一点特别超越了 Facebook 广告活动，实际上整体上适用于 PPC 活动。
登陆页面是入站营销不可或缺的一部分。如果您要付出所有这些努力来为您的网站带来一致、高质量的流量……您将要确保将人们指向一个网页，将他们转化为您的业务的潜在客户.
7.跟踪您的绩效指标并进行调整
因此，您的广告活动已经启动并开始运行，但它并没有就此结束。持续跟踪您的广告系列的效果与您在发布前所做的一切同样重要。
在您页面的 Facebook Insights 部分中有一些关于您的促销活动的信息（如上文第 6 点所述），但您会在 Ads Manager 上找到最有用的数据。在这里您可以调整您的广告系列设置，并查看一切进展情况。
您要查看的最重要的统计数据是促销的直接结果——您获得了多少喜欢、参与和转化，与展示次数和花费的金额相比。
不过，您可以更深入地了解哪些方面表现最佳，并通过图表分解您的结果并按年龄和性别划分覆盖范围。如果您发现某个人群的情况比其他人群好，那么可能值得更改您的定位，将您的预算仅用于您正在寻找成功的地方。
您还可以按位置细分数据，这意味着您可以按设备类型过滤结果，并在 Facebook、Audience Network、Stories、Instagram 和 Messenger 等位置投放广告。同样，如果您注意到在 Facebook 快拍上展示的广告转化率很高，但在 Instagram 上的转化率要低得多，您应该考虑将更多预算集中在更成功的媒体上。
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