您是否正在考虑为您的企业创建新的品牌形象？无论您是在寻找一个简单的标志重新设计，还是一个完整的品牌大修以及一套全面的品牌指南，您为实现这一目标而开展的项目将始终以相同的方式开始......带有品牌简介。
您可能正在考虑在内部完成工作，或者将其外包给设计机构，但无论哪种方式，将简报放在一起都是一个有用的练习。特别是如果您将品牌设计外包，那么提供尽可能多的详细信息至关重要——这将为您的设计师提供最佳起点，并确保结果既高质量又适合您的公司.
那么，您如何着手制作品牌简介？一些品牌推广机构可能有他们需要的特定信息，因此可能会提供一份调查问卷，但通常在您进行初步查询时将一份预先准备好的简报发送给公司是很有用的。如果您正在撰写品牌简介，则需要考虑以下八件事，其中包括：
1. 提供您公司的概况
您的新品牌将基本上成为您公司的形象。每次有人看到您的广告或点击您的网站时，他们首先看到的就是您的品牌。颜色、图像和标志将在建立品牌认知度和给潜在客户留下强烈的第一印象方面发挥重要作用。
因此，您的品牌设计过程尽可能多地使用有关您公司的信息非常重要。
您的品牌简介应包括您公司的概述。写下您公司的简要历史，包括您的产品和服务的详细信息，并提供有关您的目标市场的信息。
虽然尽可能详细是好的，但尝试用几句话总结您的公司也是一个很好的练习。这意味着在建立公司形象时，您的优先事项将是最重要的。
除了有关贵公司的信息，最好尽可能多地提供有关您的品牌的信息。尽管整理品牌简介的目的是为您创建一个新的综合品牌，但考虑您目前的代表方式也很重要。
如果您已经拥有品牌，请提供尽可能多的元素和品牌指南，以提供更清晰的画面。此外，如果您对新品牌有任何想法或愿景，请将其总结出来。创建新品牌并不是一条单行道——至关重要的是，您必须发表自己的意见以帮助塑造最终结果。
2. 指定您的目标受众
一旦您决定重新命名您的业务，就有一个重要的方面必须立即考虑。你的听众。根据定义，品牌不仅仅是图像、文字和颜色，它是整体效果以及客户如何看待您的业务。出于这个原因，要确保您的品牌重塑成功，您必须首先知道要针对谁。
在决定您的目标受众时，您需要考虑的不仅仅是他们是谁。相反，更深入地了解他们的需求、他们的价值观以及最初将他们带到您的业务的原因。及早认识到这些因素将帮助您调整您的新品牌信息以匹配，从而产生更积极的客户反应。
有了这些知识，您就可以开始询问您希望您的品牌实现什么的问题。是为了更好地与现有客户保持一致吗？是为了吸引新客户吗？是要动摇你的商业身份的基础，彻底改变你的目标受众吗？只要在品牌重塑过程中尽早指定新的受众或目标，所有这些都是可能的。
3. 告诉我们您现有的品牌
这可能不是您的第一个牛仔竞技表演。如果您已经拥有一个现有品牌，那么这确实有助于向代理机构介绍您目前所处的位置，以及您希望改变方向的方向。
让代理机构深入了解您当前的价值主张、品牌承诺和价值观，就像您能够发送的任何信息一样具有洞察力。在与您合作根据商定的优势、劣势和局限性建立改进领域之前，代理商真的很想深入挖掘您现有的文化和前景。
您可能有时间反思您的品牌，这就是您想要撰写品牌简介的原因。更详细地告诉该机构该过程。同样，如果您已委托对现有品牌进行评估，您选择的代理机构会很乐意看一看。
通常，您可能会从客户那里收到一些关于您现有品牌的反馈。这也很有价值，并且可以真正帮助塑造您整理的简报的这一部分。
总而言之，我们将寻找您现有品牌的概述以及您认为您目前的看法。了解更多有关您所看到的优点和缺点的信息会非常有帮助。它可以帮助代理机构将您的查询置于上下文中。
4. 你的目标是什么？
现在你已经确定了你是谁，你的目标是谁以及你的品牌目前在哪里——品牌简介中的下一个合乎逻辑的步骤是打开你对项目的愿景和使命。
从您的价值观和对企业未来的愿景开始。您认为这个新品牌会将您带到哪里？您决定重新命名的原因是什么？代理机构越能了解您的目的，无论是销售、意识还是目标受众的转变，就越好，因为这将对他们的提案采取的方向产生重大影响。
您希望该项目进行多详细的大修？请记住，并非所有品牌重塑活动都涵盖公司拥有的每一项资产。一些项目将只关注调色板或徽标资产，而其他项目将范围更广，并通过使用品牌和设计提供公司的全面重新定位。
选择当然是你的，但尽早让代理机构有洞察力将有助于他们在提案中提出更好的建议。在 Pixel Kicks，我们通常会在项目的早期阶段设立品牌研讨会，以确保使命和愿景通过强大的 USP 和主张得到巩固。
5. 识别你的竞争对手
密切关注竞争是在业务的各个方面（包括品牌推广）保持领先的最佳方式。
任何成功的品牌简介都将概述至少 3 个主要竞争对手，让您和您的设计机构了解他们是谁以及他们在做什么，无论好坏。这样，可以根据您希望在竞争格局中看到自己的位置来设定基准。
在分析竞争时，您应该问自己一些关键问题：
你喜欢/不喜欢他们的品牌，为什么？
您的品牌与他们有什么共同点？
您是否希望与他们相似，还是完全不同？
他们在哪些领域领先于你？
在设计过程的早期阶段就对竞争进行讨论是理想的，这样您的设计师就可以了解您在市场中的位置和方式，并避免过于接近您的竞争对手。
值得注意的是，您希望与自己进行比较或从中汲取灵感的任何品牌都不必是特定行业的。如果有一个特定品牌不在您的利基市场，但您喜欢其品牌形象/设计的某个方面，请将其包含在您的简介中。
竞争对手分析是品牌推广过程中的一大步，它提供了发现市场差距和确定竞争中关键优势和劣势的关键机会。不要忽视它！
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