一个伟大的标志与您的公司品牌无缝契合，即使它没有包含品牌名称，它也可以在识别方面产生巨大的影响。想想苹果、耐克和麦当劳的金色拱门，你会发现它们可以立即被识别为这些品牌，而无需在徽标和品牌中实际拼出名称。这就是徽标对于建立品牌以获得长期成功的重要性。
不过，有时需要进行品牌重塑以保持品牌新鲜感，这通常包括一个全新的徽标。公司或项目越大，这种改变的代价就越大，无论多么必要。这就是为什么它成为一个如此重要和敏感的问题，当大笔资金处于危险之中时，当你推出新品牌时，你只有一次真正的第二次“第一”印象。在这里，我们看看有史以来最昂贵的徽标更改（我们将成本以每个公司所在地的货币计算）。
2012 年伦敦奥运会 – 400,000 英镑
奥运会是地球上最大的盛会之一。每隔四年，它就会轮换并接管一个不同的主办城市，花费大笔资金来主办所有运动员的世界媒体，并建造体育场和基础设施以顺利完成这项体育赛事。除了这些成本之外，还有营销方面。一个伟大的奥运会标志可以在人们的记忆中长久存在。当奥运会在 2012 年回到伦敦时，需要一个真正脱颖而出并立即产生影响的标志。标志设计背后的想法是尝试和重现伦敦的建筑风格，并唤起对立体主义艺术运动的记忆。它确实在让人们谈论伦敦奥运会方面取得了成功，但它受到了很多人的批评，他们说它没有对伦敦和英国的文化有足够的了解，应该包括一些历史地标。考虑到高昂的价格标签，它可能不是一个普遍的打击，但 2012 年伦敦奥运会的标志确实令人难忘。
百事可乐标志重新设计 2009 – 1,000,000 美元
早在 2009 年，百事可乐就已经被誉为世界上最大的饮料公司之一。其标志性的 80 年代标志和品牌受到了巨大的打击，但从那时起，大竞争对手可口可乐一直在推动充满活力的设计和品牌推广，以及与全球观众产生共鸣的出色营销活动，而百事可乐发现自己落后了。这就是为什么他们准备花大钱来重新设计他们的标志，并对他们的品牌在世界各地的看法做出重大改变。人们希望保持原来的颜色，但在行业内采用更现代的设计方法，新百事可乐标志中的红色比过去更加突出，包括平面设计。十多年过去了，百事可乐仍然落后于可口可乐，
1997 年 BBC 徽标重新设计——3 年内每年 170 万英镑
在 1997 年数字电视时代的黎明，传统的 BBC 决定是时候接受这个节目了，并更新了标志性但陈旧的标志和品牌概念。BBC 以可靠的信息来源、精彩的电视节目和真实可靠的新闻来源而闻名于世。对于新标志，他们想展示这些价值观。尽管自 1950 年代以来对标志进行了调整（以及 BBC2 上的一些非常有趣的标识，特别是在 1980 和 1990 年代），但并没有发生巨大的变化。在新标志中，字母不再是斜体，而是被简化了。白光排版被用来与大胆的黑色方块形成对比，以展示极简主义、明确性和可靠性。
英国石油公司 2001 – 132,000,000 英镑
早在 2000/2001 年，英国石油公司的标志变更和品牌重塑就付出了高昂的代价，因为在人们意识到石油行业对地球环境造成的损害的时候，需要改变对公司的看法更广泛。新标志背后的想法是使用新的形状和色彩心理使品牌与绿色前景和环保理念保持一致。标志本身将融合黄色和绿色，并在生长过程中具有花朵的形状。这个标志设计很昂贵，受到了很多批评，批评者说 BP 只是对我们面临的环境问题做了口头上的服务，而且归根结底，他们是一家从石油中赚钱的公司。
重塑企业品牌是一件微妙的事情。未经深思熟虑的标志和品牌更改所产生的影响远远超出您的客户是否“喜欢您的新颜色”。一个好的标志和品牌概念可以充分体现您的公司理想，吸引新客户的眼球，让您在更广阔的市场中立即得到认可。失败的徽标更改或品牌重塑活动可能会严重损害您的业务，失去客户，并最大限度地减少增长潜力。
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