作为一家SEO公司，我们被问到很多关于 Google 搜索引擎算法当前变化以及网站排名方式的问题。这个问题不止一次出现：搜索引擎优化公司是否合法了？答案是肯定的，只要他们遵循谷歌概述的白帽技术而不是黑帽 SEO 的黑暗面。
什么是搜索引擎优化？
让我们在这里备份一秒钟。什么是搜索引擎优化？SEO 代表搜索引擎优化，它是在网站中投入的工作，以确保搜索引擎识别网站在其相关领域的相关性和专业知识。SEO的目的是提高网站的自然搜索排名和流量；它不指直接网站访问者或谷歌广告产生的网络流量。
最重要的是，搜索引擎需要能够理解您的网页是关于什么的，以便在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对它们进行正确排名。SEO 专家使用众所周知的页面标题、内容标记、文件名等技术优化这些页面，以便 Google 的蜘蛛爬虫可以爬取内容以进行跟踪和索引。
什么是黑帽SEO？
黑帽 SEO 是一系列用于操纵搜索引擎以使网站在搜索引擎结果中排名更高的方法。一家好的SEO 公司知道要远离不道德的黑帽 SEO 做法，因为它们可能会导致搜索引擎的惩罚，并且结果不会为搜索者带来好处。黑帽 SEO 的示例包括：
多次使用关键字（称为关键字填充）。
过度优化内容。规则是，如果您的内容听起来不自然，您将面临被标记为垃圾内容的风险。
隐藏内容，以便呈现给搜索引擎蜘蛛的内容与显示给用户浏览器的内容不同。
使用私有链接网络，这是一种链接构建策略，使用具有指向特定网站的多个域的博客网络。
谷歌的 Matt Cutts 解释说：
真正的一点是，您不应该尝试操纵搜索引擎，否则您将面临被 Google 处罚的风险。谷歌有权阻止您的网站出现在搜索引擎结果中；这意味着您的潜在客户将无法找到您。
您应该如何使用 SEO 来提高网站流量？
您应该做的是创建对搜索引擎友好的内容和反向链接，以建立您网站的可信度。搜索引擎友好的网站在每个页面上都有独特的内容。内容还与搜索者正在寻找的内容特别相关，并以搜索引擎可以识别的方式呈现。反向链接是从另一个网页到您的一个网页的链接。这个想法是您的网页是人们阅读其他网站内容的资源。
聘请 SEO 专业人员来优化您的网站是实现您正在寻找的结果的最佳方式：增加网络流量。好消息是，做黑帽 SEO 变得越来越难，这意味着大多数 SEO 公司都在按照 Google 的规则行事。
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