您可能访问过一个网站，该网站在让您查看待售产品之前会询问您所在的国家/地区。这就是网站本地化的实际应用。
网站本地化是专门为不同市场的受众创建网站的替代版本的做法。网站本地化最明显的组成部分是以当地货币显示的翻译文本和价格，但网站本地化的内容远不止于此。
继续阅读以了解更多关于什么是网站本地化、为什么它对任何吸引国际受众的网站都很重要以及如何让您的网站本地化恰到好处。
什么是本地化？
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本地化不仅仅是品牌对其网站所做的事情。几乎任何东西都可以本地化：徽标、产品供应、品牌，甚至视频游戏和电视节目等内容。
《办公室》也许是本地化电视节目最著名的例子。原版在英国播出后，这个概念被出口到德国，然后是美国，然后是另外七个市场，每个版本都适应了在其市场上的成功，同时保留了与原版系列的一些相似之处。
本地化不仅仅是翻译；这是适应。在品牌推广方面，本地化最初可能看起来与全球品牌推广相反，即创建一个单一品牌标识以在全球范围内使用的做法。但星巴克和麦当劳等许多成功品牌都将本地化纳入其更大的全球品牌战略。这种在全球战略中的特定本地化应用称为全球本地化。
我需要本地化我的网站吗？
这取决于。在很多情况下，答案是肯定的。
根据哈佛商业评论，72.4% 的网络用户表示，如果有关该产品的可用信息是用他们自己的语言显示的，他们更有可能购买该产品。72.1% 的受访者表示，他们将全部或大部分在线时间花在使用自己语言的网站上。
是的。为特定市场本地化您的网站将增加从该市场访问它的人数，尤其是在您销售产品的情况下。请记住，尽管语言是许多在线购物者的决定性因素，但本地化不仅仅是翻译您网站的文本。这也是：
使您的设计适应当地口味和文化期望
SEO努力在多个国家/地区的用户搜索中排名靠前
确保站点在不同网络上正常加载和工作
使用接受多种货币的安全支付网关（尽管也许加密技术有一天会过时？）
但是，如果您不销售产品，因此不需要处理诸如支付网关和以各种货币显示准确价格之类的事情怎么办？如果你只是运行一个博客呢？
在这种情况下，本地化对您来说可能不值得。对网站进行本地化可能会很昂贵，因此如果您没有很多来自您所在地区以外的用户访问，或者您没有任何迫切需要更改您的网站以与特定的国际受众建立联系，您可能可以跳过本地化。
请记住，本地化不是全有或全无的事情。您还可以选择仅针对您看到大量流量的市场进行本地化，或者仅针对更大的市场进行本地化。例如，如果您的博客在德国和法国市场的访问量很高，那么值得考虑将您的博客本地化为这些语言。
要确定网站本地化对您是否值得，请问自己以下问题：
人们如何与您的网站互动？
他们在看你主持的视频吗？参加你提供的课程？读博客？购买产品？用户对您网站的“参与度”越多，本地化对您来说就越重要。
我计划在哪些国家/地区开展业务？
这将决定您的本地化工作需要多广泛。例如，如果您是一个希望与英国访问者建立联系的美国网站，则无需过多担心翻译您网站的文本——看到拼写没有“u”的“color”是不行的造成误解或破坏任何人的体验。
如果您要出售产品或服务，您仍然希望以英镑为单位列出您的价格，但您不必担心语言大修。如果您真的想在更深层次上与访问者建立联系，这些小事情可能会有所作为。我的品牌如何适应每个目标国家的文化联想和期望？
看看你的颜色和你使用的图像。在美国，绿色与运气有关，而在中国则与纯洁和再生有关。通常，它用于包装以表明里面的产品没有受到污染。
本地化可能意味着改变你的设计以避免某些内涵——特别是如果你的原始设计可能会冒犯国际市场的人们，比如竖起大拇指的标志在美国是一种正面形象，但在西非和中东的各个地方却是一种冒犯性的形象东方文化。
花一些时间来确定完全本地化、部分本地化还是不本地化是您网站的最佳选择。做到这一点的一种方法是看看你的利基市场中的其他品牌在做什么——它们是本地化的吗？将此作为起点，而不是您的决定因素，因为您可能会提供竞争对手没有的东西，这使得本地化成为必要……反之亦然。如果您确定要进行网站本地化，我们会考虑一些因素来帮助您开始制定本地化计划。
网站本地化注意事项
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翻译您的文本
本地化不仅仅是翻译，但翻译您网站的文本是本地化的重要组成部分。一些浏览器会自动翻译页面上的文本，但如果您以前使用浏览器翻译过页面，您就会知道翻译通常乏善可陈，有时会出错。
这就是为什么您需要为您的网站聘请人工翻译的原因。人工翻译不仅会选择正确的单词并正确构建句子，他们还会理解文化和语言的细微差别，并将您的文本翻译成可读的、引人入胜的副本，与目标受众建立联系。
在您的网站上拥有自然、优质的副本也将提升您的搜索引擎优化，帮助您的网站在目标市场吸引更多观众。尽管高质量的内容对您的 SEO 排名至关重要，但这并不是使您的网站在搜索引擎上排名更高的唯一因素——您还需要以听起来自然的方式将相关的关键字添加到您的文本中。专业的翻译可以做到这一点。
本地网速
有些国家还没有5G。事实上，它甚至还没有到达已经使用它的国家的每个主要城市。在世界各地，数十亿互联网用户使用 3G 和 4G 网络，并转化为体验，这意味着您的网站对他们来说加载速度要慢得多。
这也意味着大图像、动画和视频将大大减慢他们的速度……并显着提高连接速度较慢的用户的跳出率。当您开发网站的本地化版本时，请记住每个国家/地区的平均互联网速度。您可能需要缩小您的站点并在连接速度较慢的国家/地区简化您的界面。
支付网关和安全
如果您经营的是电子商务网站，安全的国际支付网关是必须的。没有一个，您将无法安全地接受您所在国家/地区以外买家的信用卡和借记卡付款。有许多国际支付网关可供选择，例如 PayPal 和 Stripe。当您制定网站本地化预算时，请考虑您选择的支付网关的费用。
您的品牌在国际市场上的知名度
您是否已经在目标市场开展业务，或者您的新本地化网站是更大品牌发布的一部分？如果人们已经熟悉您的品牌和产品，您可能希望使您的网站的本地化版本在外观和感觉上与原始版本非常相似。否则，国际用户可能会觉得他们获得的产品与您的原始产品不同，并且可能会被关闭。
相反，如果你刚刚进入一个新市场，你就有更大的改变空间。如果您正在追求全球品牌战略，您不想做出极端的改变——但您绝对可以迎合当地市场的口味，甚至建立一个与您在“家乡”占据的利基市场有所不同的利基市场。
让本地化恰到好处
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无需品牌重塑即可本地化
请记住，本地化是一种改编，而不是全面的品牌重塑。有效本地化您的网站的关键之一是保持其整体外观和感觉相同，但为国际访问者创造一个更熟悉、更有吸引力的环境。
这意味着进行与当地游客的文化体验和期望相一致的微小的视觉变化。这可能意味着在某些地方更换颜色，甚至完全改变某些图像。例如，您可能会更改您的图形和库存照片，以展示您的用户可以识别的人。
改变太多，你会觉得你创造了一个全新的品牌。为了在保持统一的品牌标识和适应当地需求和品味之间取得平衡，请看一看世界上一些最成功的品牌进行全球本地化的方式：
以下是您需要包含在预算中的一些本地化组件：
语言翻译
网站开发
合规性和语言测试
幸运的是，您可以聘请网站本地化公司来处理网站本地化的整个过程。通过这样做，而不是单独承包工作的每个组成部分，您可以确保您网站的每个“移动部分”都可以协同工作。
确定您的本地化域结构
这个比其他本地化技巧更具技术性。当您有几个不同版本的网站时，有几种不同的方法可以将它们都托管在您的服务器上——每种方法都有独特的优点和缺点。
针对移动设备进行优化
无论如何，您的网站应该是移动响应的。这是有效网页设计的关键原则之一。但是，在本地化您的网站时，还有一个额外的原因要使其在移动设备上完美运行需要成为首要考虑因素：在某些国家，人们主要（甚至完全是）通过智能手机访问互联网。
注意小事
小事很重要。很容易被忽视的小事，比如在德国，欧元符号在价格之后，美元符号 ($) 在美国价格之前，这些都是您的网站访问者在离开时会注意到的事情地方。当您对网站进行本地化时，不要只关注图像和加载时间等大图，还要确保调整细节，例如以本地格式显示日期以及以公制和英制提供测量值。
放眼全球，立足本地
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通过本地化您的网站，向国际观众展示您的品牌也适合他们。尽管他们当然可以访问和使用您的原始版本的网站，但如果网站使用他们的语言（视觉和口头），他们更有可能访问您的网站并与您的品牌互动。
将网站本地化是成功拓展国际市场的重要组成部分，因此请确保您与能胜任工作的设计师和开发人员合作。搜索我们的平台，与经验丰富的网页设计师联系，他们可以将您的网站带到世界各地。
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