对于零售商来说，购物是一种说服的艺术。尽管在客户购买时会有很多因素发挥作用，但很多都是由视觉线索决定的。确定的最强线索，也恰好是最有说服力的，是颜色。
随着营销人员、网页设计师、自由职业者和其他创意专业人士向市场推出新产品，他们将颜色和视觉外观置于其他因素（如使用的声音和托管服务）之前至关重要。要详细了解网站的颜色设计可能如何影响客户购买产品的方式，了解颜色与客户感知之间的关系至关重要。
如果可以使用颜色来控制人们的感知，例如黄色使人们更容易购买产品，那么网页设计师的工作会容易得多。然而，这种想法背后的科学却被某些人彻底否定了。对世界各地一些最成功的网站的研究表明，颜色被用于某些微妙的目的。
人类行为和颜色
关于该主题的大量研究表明，某些颜色确实会导致顾客和首次访问者以某种方式行动和感受。一些可能影响人类行为的最受欢迎的颜色包括：
（1）红色——被认为是最情绪化的颜色，它与生活、爱情和大胆有关。红色也是危险的象征。一些研究甚至进一步表明它会增加心率并产生紧迫感。正是由于这个原因，这种颜色经常用于清仓销售。
（2）蓝色——可能是当今网站和品牌中最常用的颜色。由于它是天空的颜色，它通常与生产力、宁静、信任和荣誉联系在一起。据说蓝色也有助于抑制食欲。许多银行和企业采用蓝色来激发客户的安全感。
（3）绿色——是有机材料和自然的颜色，可能是眼睛上最容易看到的颜色。与绿色相关的感觉包括乐观、幸运、财富、减压、和谐、成长和安全。可能这就是许多商店使用它来帮助顾客放松的原因。
（4）橙色——与野心和温暖有关。由于它是一种充满活力的颜色，因此被认为表示热情、创造力和新的开始。橙色还与号召性用语相关联；出售、购买或订阅。
（5）粉红色——一种与女性气质相关的长期颜色。它引发浪漫和爱情，并被认为会对任何看着它的人产生镇静作用。粉色也恰好是针对年轻女孩和女性的产品营销中最受欢迎的颜色。
（6）黑色——代表权威和权力。黑色也是优雅和精致以及神秘的颜色，在某些情况下与阴郁、禁忌和邪恶有关。在营销方面，黑色是营销奢侈品最受欢迎的选择。
（7）紫色——来自历史课，是与财富、权力和皇室，有时甚至是灵性相关的颜色。然而，有些人可能会认为紫色是人造的，因为它在自然界中很少出现。在其他情况下，它用于镇静和舒缓，最常见于抗衰老或美容产品中。
客户类型和颜色
颜色不仅影响行为，还与某些类型的客户相关。网站上使用的颜色比其他人更能吸引某些客户，例如，吸引：
（1）冲动的买家——使用红橙色、黑色和宝蓝色。这些颜色最常见于清仓大甩卖、奥特莱斯购物中心和快餐店
（2）预算有限的购物者——考虑使用海军蓝和蓝绿色。几十年来，大型百货公司和银行肯定使用这种配色方案
（3）传统买家——玫瑰色、天蓝色和粉色，所有你最有可能在服装店找到的颜色
广告和营销公司一直在使用有意的颜色来唤起目标客户的情感。在为网页设计选择主题颜色之前，设计师必须考虑：
.他们的目标客户是谁？
.他们想在客户中引起什么情绪？
.设计师是否希望网络访问者信任并购买他们的产品？
在页面的正确位置使用正确的颜色可能会吸引观众的积极影响。除了可用的托管选项外，至关重要的是，当一个人创建在线产品时，他或她会考虑网站的配色方案。用户很容易受到颜色的影响，无论他们是否知道。
根据多项关于颜色对人类行为影响的研究，改变“号召性用语”按钮的颜色可以极大地提高网站的整体转化率。当人们选择网站的颜色时，易读性和一致性应该是总体主要目标的一部分。
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