我们在书中听到了所有关于为什么他们的业务太小而无法证明在数字营销上花钱的理由。虽然营销预算应始终考虑现金流和当前目标，但没有任何数字营销预算只会阻碍您的业务。
根据之前的数据，2018 年，87% 的买家通过在线搜索产品开始了他们的购买过程。虽然这个数字很大，但今天很可能会更高。当企业未能投资于数字营销时，他们就会错过绝大多数有关购买决策的研究。最重要的是，数字营销帮助小型企业建立多渠道方法来吸引潜在客户、将潜在客户转化为客户并建立长期关系。数字营销还可以帮助小型企业：
与大型企业竞争
与客户建立持续的关系
与传统营销相比省钱
衡量投资回报率 (ROI)
击败当地竞争对手
网站、现场优化和其他 SEO 工作应该是任何数字营销预算的重要组成部分，因为它允许企业吸引、捕获并将潜在客户转化为客户。
采用多渠道方法的数字营销预算
虽然将潜在客户转化为客户的目标保持不变，但小企业可以使用许多数字营销渠道来接触他们的受众。每个渠道都有其优点和缺点，需要不同的方法；它只需要一些工作来调整您的信息以适应对您的目标细分市场有吸引力的渠道。数字营销的多渠道方法是以潜在客户希望参与的方式吸引他们的最佳方式。
网站
为当今的网络营销而构建的网站应该具有一些吸引和转换客户的基本要素。从本质上讲，数字营销的网页设计 意味着建立一个将内容定位到目标受众或买家角色的网站。
登陆页面
登陆页面，也称为“潜在客户捕获页面”，是当互联网搜索者点击搜索引擎优化的搜索结果、营销推广、营销电子邮件或在线广告时出现的单个网页。登陆页面是将网络流量转化为潜在客户的最佳方式之一。首先为每个广告系列目标创建一个专用登录页面，以捕获该特定广告系列的入站网络流量。监控有多少人来到您的目标网页，他们停留了多长时间以及转化为买家的百分比。
搜索引擎优化
小型企业需要 SEO 来与本地和全国的其他企业竞争；大和小。当您投资 SEO 时，您的业务会显示在相关搜索结果中，以便您的潜在客户可以找到您。
社交媒体
根据数据，2019 年 70% 的人口拥有活跃的社交媒体账户，而且这个数字可能还会增长。平均而言，人们每天花在社交媒体网络上的时间超过两个小时，54% 的消费者浏览社交媒体以研究产品。
虽然 微博、Facebook、 LinkedIn 是市场领导者，但小型企业希望了解他们的目标受众在哪里闲逛并在那里建立社交媒体形象。通过创建引人入胜的内容并及时响应沟通，寻找与受众互动的机会。
电子邮件营销
电子邮件营销是小型企业的绝佳工具，可通过与客户建立持续关系并开拓新市场和客户群来帮助您与竞争对手区分开来。建立一个强大的客户数据库，该数据库可以细分为各个细分市场，并为每个细分市场定制电子邮件——您希望为每个细分市场提供相关的、引人入胜的内容，从而在他们在买家旅程中到达他们所在的位置。
博客
博客是您的 SEO 策略的完美合作伙伴，因为搜索引擎会响应相关内容。您发布的相关内容越多，搜索引擎就越容易将您的网站识别为您所在地区的权威。您创建的博客内容越多，您的网站就会越多地出现在搜索引擎中，并为您的网站带来自然流量。
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