春节期间的红包大战引发全民关注，大家都在好奇：微信和支付宝究竟谁输谁赢？今年的支付宝砸 2.688 亿重金拿下猴年春晚，“咻一咻”PK“摇一摇”，效果如何？“集五福”活动沉淀下来的关系链，后续能否支撑支付宝从购物支付转化到社交关系？都成为节后争论的焦点。
1、输赢？红包大战成果展示
阿里：在与春晚节目合作的“咻红包传福气”活动中，共有79.14万名用户集齐“五福卡”，分享了2.15亿元现金红包，人均271元。不过，相比于支付宝数亿的用户，79万人的中奖面被认为有些过低，绝大部分参加集卡活动的用户，都因为缺少“敬业卡”而功亏一篑，由此也引发了大量吐槽。
腾讯：猴年春节期间（除夕到初五），微信红包总收发次数达 321亿次，总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐，几乎覆盖了全国75%的网民。相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。
百度：今年首次加入红包大战的百度宣布，截至2月8日（初一）中午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿，共发放出价值42亿元的福袋，其中现金达3亿元，福袋中奖率超过90%。
首先要明确支付宝“咻红包传福气”的目的所在：
1、支付宝是中国最大的第三方支付平台，占有70%的市场份额，这次的目的不是为了增加用户数；
2、社交关系不是支付宝此次战役的真正目的；
马云曾全力推动“来往”跟微信争夺社交关系，效果甚微，经过2年时间后，不会用这个机会争夺这部分；
3、春节期间红包是重要的社交入口，马云必须抢。
实际上，对阿里巴巴来说，过去支付宝业务，都是网购用户之间、商家之间以及个人与商家之间的单独对应关系，缺少朋友圈这种社交关系。这次和春晚合作“咻红包传福气”，通过集卡这一玩法，支付宝产生了11亿对好友关系，马云取得了一个胜利。
2、BAT集体胜利 银行缺席
红包是近三年来毋庸置疑的“现象级”产品，2014年春节腾讯首次推出红包时，参与人数尚在500万人。腾讯在2014年试水、阿里巴巴在2015年扩展，百度在2016年发力，如今，其已深刻的改变了人们在春节乃至日常的生活，已然成为国人过年的新“习俗”。
移动时代，经营以人为本。然而，搅动亿万国人神经的春节红包大战，几乎所有的中国网络巨头都参与，然而传统银行却缺席了。
春节期间想办理跨行转账的市民被告知，2月6日19:00至2月9日20:00，由于央行系统暂停运行，各银行都不能办理跨行转账业务。急需的客户，可以通过ATM走银联通道转账或“绕道”支付宝、微信支付等第三方支付解决。
在一个广播采访中，平时习惯用支付宝来结算的网友S说：“因为我所有的转账业务，包括一些网银的交易，都是通过手机支付宝去完成的，网银跨行转账春节暂停三天对我没有一丁点的影响。”
这对银行可不是个好消息。
网银跨行转账春节暂停三天，使得互联网金融公司和第三方支付公司，补充了这部分业务。
透过现象，马云今年春节胜利的本质，并非抢夺微信红包或者个人转账业务的这块蛋糕，也不是日常的社交关系，而是抢夺银行支付业务的蛋糕。
我们知道，银行的基本业务包括存贷款，还有收单业务。支付宝介入了其中一部分，也就是关于个人和商家之间的收单业务，但占银行业务比例最大的是企业和企业，个人和个人之间的资金往来业务。
虽然支付宝春节活动聚集的社交圈子后续使用性存疑，但这次通过很低的营销成本，让大众认识到网络资金往来如此简单便捷。
3、网络支付时代全面到来
互联网金融公司和第三方支付公司真正的对手是谁？
是传统银行，很遗憾的是传统银行还没有警醒。未来，银行业务更多在存款业务，那么一旦有一天，国家金融如果向第三方和互联网金融开放存款业务的话，几乎会真正触动银行的根本。
个人和个人、个人与商户、商户与商户之间的小额转账，已经触到了银行之“本”。
从纯粹的春节红包大战来说，微信仍然是真正的赢家。
除了抢阿里发出的红包，身边几乎没人用支付宝互相发过红包。微信今年相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长了近10倍。所以未来，微信红包绝对是不可撼动的霸主地位，支付宝没有撼动的可能。
红包大战只是引起大众关注的噱头，这背后，是传统金融业务蛋糕被分食，是网络支付时代的全面到来。
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