互联网深刻的影响了人们生活的方方面面，它放大了用户的个人价值，满足了每个人想要自由表达自我的愿望。与此同时，网上用户的一切观点和行为也可以被记录和留存，在互联网的推动下诞生的许多品牌担负起了传承和记录的使命，帮助我们记下了这个时代每个人发生的点点滴滴的“大事件”。
 
案例分享
1.快手年度回顾：你的小生活，都是值得记录的大事件

2018年年初，快手推出了一支走心广告。广告片简单回顾了2017年人们所经历的一些大事件，并且利用声画的不同步打破了人们本来的认知，制造出了一种幽默感，如旁白中说道“第一艘辽宁号入水”，相对应的显示画面却是一个第一次学游泳勇敢下水的孩子；旁白中所说的“夺冠的中国女排”，画面展示的却是旅途中姐妹们一起用手抬起陷在泥洼地里的越野车……。一方面所说的是影响中国乃至全世界的大事件，画面中显示的都是每个平凡的人的生活，巧妙的契合了快手专注于记录普通人生活的品牌定位，传达了的品牌价值诉求——“你的小生活，都是值得记录的大事件”。
 
2.淘宝《 2017 时代宝贝》，用宝贝来记录时代脉搏

如今淘宝已经变成人们日常生活中的一部分，也反映了这个时代人们购物方式和生活习惯的变迁。最近，淘宝推出了充满浓郁时代风的《2017时代宝贝》广告片，画面中既有新闻纪实的穿插，又有魔性的社会主义红歌洗脑，齐步走的方阵，不同色彩的混搭，幽默地呈现了时代宝贝的内涵，用一种特殊的方式，让所有人找到了参与感。广告片一经推出微博阅读量瞬间达到了3.6亿，视频播放量约860万。

3.Google 年度视频：How To
Google 作为全球最大的搜索引擎，一直致力于用年度总结视频的方式展示宏大的社会议题和世界发生的好与坏。近日，Google 也推出一支年度搜索视频《Year In Search 2017》。这支视频以2017年人们在谷歌上搜索的高频词为切入点，通过视频画面的形式展示了过去一年里人们搜索的包括“如何做好父母”、“如何帮助洪灾难民”、“如何成为消防员”等许多温暖真实的时刻，记录了许多感动人心的瞬间。谷歌通过视频告诉用户：无论世界变得如何，依然有很多的爱与美好存在，而我们需要做的是学会如何前进（How to move forward）。

品牌年度视频TIPS
品牌的年度视频是对过去一年的总结，也是营销自我的一次很好的机会，通过同用户一同回顾共同经历的大事件，更容易让用户与品牌之间产生强烈的共鸣，让用户感受到品牌是有温度的品牌，增强用户对品牌的粘性。那么，品牌如何通过传播年度总结视频，实现品牌价值增值呢？

1、短视频传播，提炼故事内涵
信息时代内容大爆炸，用户媒介使用行为和信息获取行为也已经发生变化，不管是国外还是国内，短视频成为了人们交流和获取内容的重要工具，短视频营销也成为新风口。而短视频营销的关键在于提点出好的品牌故事，三支短视频都非常巧妙地与自己品牌的特性联系在一起，将年度事件浓缩为片段，或小故事，以非常幽默的形式呈现，让用户感同身受，更容易在社会化媒体上得到广泛的传播，提升用户对品牌的认知度。

2、场景化设计，调动用户情绪
场景化就是将产品营销至于特定的消费者使用场景中进行思考，让场景赋予产品以意义，离开了产品所使用的场景，产品本身也就失去了其存在的价值。例如快手APP的意义就在于记录世界，记录平凡人的生活，广告片中选取的都是日常生活中的普通人，将其植入最常见的生活场景中，利用年度大事件勾起人们对个人经历的回忆，拉近了与用户之间的距离，也更能够调动用户情绪，让用户对品牌传达的价值理念产生共鸣性，提高用户对品牌的联想度。

3、赋予时代精神，升华品牌价值
当品牌担当起时代的记录者时，其生命力也是永久的。这三个品牌都是在互联网发展大潮中孕育而生的，是折射人们生活形态变迁的一面镜子。三支品牌年终总结视频成功之处在于能够将时代的精神内涵与品牌内涵很好的结合在一起，同时重视每个用户的价值创造。通过将消费者所创造的价值进行升华，放大了用户个人价值，让用户能够认识到自己在过去一年的所创造出的意义，也显示了品牌对用户个人价值的尊重，提升了用户对品牌的忠诚度。
 
最懂消费者的品牌才是消费者最喜欢的品牌，品牌如何和消费者密切的联系在一起就需要站在消费者的角度去考虑问题，以消费者喜欢的形式传递消费者喜欢的内容，丰富品牌的精神内涵，不断拥抱变化，方能占据营销高点，占领用户心智。