2017年，营销行业依然走在了很多行业的前面，产生着生活中的流行元素，应用着最为前沿的技术，不断提炼新的概念让其他行业争相效仿。2017年营销行业有很多可以拿出来长篇大论的事情，也出炉了大量刷新受众认知的案例，大致上可以用一下几个关键词来分类短评。
1.短视频
如果不是看了思科的一个数据，我们很多人可能还不知道视频在所有互联网流量中所占的比例达到69％。等到5G时代到来，网速更快，流量更便宜，这一比例应该会更往上走。
和流量一起增长的还有这个市场与日俱增的复杂性。今天的营销人员不得不应对视频长度、放置策略等变量，以及视频流量高科技巨头的威胁。
2017年是短视屏流量大爆发的一年，短视频平台也屡屡发布各种补贴策略，鼓励用户创作发布短视频内容。以秒拍、抖音以及今日头条旗下的火山小视频、抖音为代表，短视频接过直播平台的接力棒，把草根通过视频变红人的精神延续了下去。
另外，二更、一条等短视频内容方也争相恐后地往稍微高端的调性上走，已经有许多高端品牌诸如凯迪拉克等与他们有定制化的短视频营销合作。
短视频营销作为一种靠趣味性吸量，靠互动性形成转发的新的营销形式，已经崭露头角，很多广告主慢慢入局，并等待着更多的案例出炉。
2.年轻化
因为各种数据报告不停地将关键词落在95后、00后，媒体解读声称未来已来，新生代正在成为消费市场的主力军，所以品牌们时不我待，纷纷把品牌年轻化提上案头。
当“老品牌”们遭遇90后和00后人群，它们不仅要面临产品和服务上变革，还要在营销上寻求变革，要从原来的高高在上，变成和90后、00后一起“玩”，加入他们的圈子，了解他们的兴趣。
百雀羚乐此不疲地出长图，用新颖有趣的视觉效果打动年轻人，不停刷爆大家的朋友圈。汇源作为一家拥有25年历史的品牌，也在大变革中改头换面，为年轻群体设计更有活力的包装形象。雕牌这家日化老字号开始用雕兄这个活宝在微博上与粉丝互撩。
老品牌并没老，他们在与年轻用户沟通的过程中展现了亲民可爱的一面，这是他们以往不曾有的形象，年轻化为品牌与用户的对话也营造了更为友善的氛围。
另外，年轻的品牌也在努力保持自己的年轻化定位。
比如小米、麦当劳、江小白等，年轻人已经接受了接受这些品牌对于自己的指引与代言，而且它们本身都不“老”，所以在品牌宣传上更为贴近年轻人的气场，冠名奇葩说，请来吴亦凡，消费者对于它们的期待与他们所做的营销基本契合。
年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就越来越包容且多元。
3.电商化与去电商化
从第一届双十一大获成功以来，玩购物节就已经不再只是电商平台的事情。
对很多品牌来说，就是销售渠道部分或大部分转移到电商，品牌营销也在各种线上平台倒流到电商店铺，而天猫京东的广告位，该买的还是咬牙买。道理谁都懂，电商是离销售最近的一种模式，每年的双十一不仅是阿里京东的狂欢，也是某些品牌的年销售巅峰。
因为电商的高效，很多广告主在非电商渠道的投放也开始多做一些倒流链接通往电商平台。电视购物撂下电话换个方式又活了，微信公号看完内容可直接下单，报纸上面的二维码也是套中套。因为在对于电商的高度依赖，甚至有些品牌在线下开店让消费者感到新奇。
但是现在因为几乎所有的品牌都在电商化，全民电商化反而让人不得不弱化电商化的概念而兼顾线下价值。在一些概念中，“新零售”是最为火爆的一个说法。
电商已经不仅仅作为一个渠道存在，而是作为一种消费场景体系存在。去电商化并不是去除电商，而是重新构建商业价值，让商业的每一个环节都能带给消费者更好的体验。
对于从传统零售业过来的品牌，在零售业的积累依然可以用到“新零售”领域，而更加数据化、智能化的解决办法将带给传统零售改造的机会，电商这个时候就不再只是在电脑或者手机上呈现了，在不同的店铺、展台甚至别的商品上都能买到你的货物，万物互联，消除边界，去电商化后，这时候的电商才是无处不在。
4.场景化
我们都在讲生态圈，就是在这个圈子里面所有的参与者都受益，这是健康良好的生态圈。对于营销来说，在生态圈里面，所有的参与者都是对自己有用的，要么是渠道要么是用户，也有可能是供应商。
对于消费者来说，在一个打车软件上能找到目的地的吃饭地点，也能获得一两张大众点评的优惠券，完了分享到社交网络又能获得打车软件送来的打车红包，这样的一个生态圈就建立了。在一个用户一个使用场景内大家都能互惠互利，用自己最熟悉的方式去解决对方最需要解决的问题。不论是生态圈还是场景化，于品牌而言，现在线上流量越来越贵，能在一个场景中以低成本完成销售，在不同场景中以不同的身份完成销售，在线上场景与线下场景中相结合中，对同一个流量进行宣传完成销售。无处不在的存在感，应是每一个品牌在跨节营销、建立生态链、参加各种线下活动时都想实现的场景化。
比如在妇产科医院的厕所里看到这个，选对了场景，用户转化率会高很多。
5.人工智能
人工智能在营销圈的应用风潮是互联网公司带动的。人工智能在现实生活中还是不动声色的存在着，没有把城市打造成科幻片中的场景，也没有为人类的一日三餐带去变革性的颠覆，所以有很多时候，人工智能在很多人的脑子里依然还是一项幻想高于现实的技术。
于营销而言，营销的目标就是为了销售，品牌还是需要更精准地找到自己的消费者，用最省成本的方式把自己的产品卖出去，并在单位时间内追求更高的销量。这是不是很过分！
结合人工智能技术，依然还是需要大数据分析、需要借用最为短途的路径、需要最有传播效率的媒介、需要能管理好消费者的平台。回归到底，这还是那些DSP平台、社交媒体、SCRM系统所做的业务。人工智能没有什么高不可攀的，毕竟不是每一家企业都要做出一款阿尔法狗去与人类PK。
人工智能是趋势，互联网公司以及互联网营销公司都在说，我们知道就好了。不论时代在怎么改变，营销人应该守住看家本领，流行的事情总会过时。在名利面前也要坚守企业底线，传颂的案例都是好评。
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